Wawasan untuk pengiklan
Selama pandemi yang membuat jutaan orang berada di dalam rumah, dan di depan layar, ada hal lucu yang terjadi pada podcast: keterlibatan pendengar meningkat.
Peningkatan keterlibatan ini patut dicatat karena beberapa alasan:
- Banyak yang menganggap audio sebagai media di dalam mobil, namun mendengarkan podcast di rumah telah meningkat.
- Pilihan media semakin merajalela dari sebelumnya.
- Audiens yang lebih luas memberikan peluang jangkauan yang lebih besar kepada pengiklan melalui media yang memberikan daya ingat merek yang lebih tinggi daripada bentuk iklan lainnya.
Sekarang, karena banyak konsumen yang melanjutkan beberapa, jika tidak semua, perilaku pra-pandemi mereka, iklan podcast merupakan pilihan yang tepat bagi merek yang ingin meningkatkan visibilitas mereka dan mendorong keterlibatan saluran atas. Faktanya, studi sentimen konsumen Nielsen yang sedang berlangsung menemukan pada Maret 2022 bahwa pendengar podcast lebih mungkin dibandingkan populasi umum untuk melanjutkan beberapa aktivitas pra-pandemi mereka, termasuk berbelanja bahan makanan di toko fisik, berbelanja barang non-bahan makanan di toko fisik, dan makan di restoran.
When you pair that positive sentiment with the fact that podcast advertisements drive 14 points in brand awareness and 7 points in information seeking*, brands have more to capitalize on than a medium thatโs becoming increasingly more mainstream.
Note
- Nielsen Efektivitas Iklan Podcast data
