Dengan menghilangnya cookie pihak ketiga, semakin penting untuk memastikan bahwa iklan Anda menjangkau audiens target yang dituju.
In addition to utilizing cookieless delivery, it is more important than ever to be able to accurately measure ad performance to confirm youโre matching ads with the right audience. Nielsen recently conducted an analysis of 82 digital advertising campaigns across 15 brands to validate that delivering the right ad to the right audience will improve ROI, confirming that audience metrics are an early indicator of campaign performance.
Bagi pemasar yang khawatir dengan penurunan akurasi penargetan karena masa depan yang tidak dapat diprediksi, pengoptimalan kampanye dalam penerbangan sangat penting untuk meningkatkan kinerja penayangan iklan - dan meningkatkan ROI. Dan setiap upaya pengoptimalan dimulai dengan pengukuran yang akurat.
With the increase of views from connected TVs in recent years, cost per completed view (CPCV) is quickly becoming a key video KPI for advertisers. While this new metric adds a layer of complexity onto campaign measurementโcombining on-target rate1 and CPCV, which are typically measured separatelyโit also offers an additional opportunity for improving your campaigns. By calculating and optimizing the on-target CPCV2, marketers will be able to improve in both indicators.
Sebagai contoh, pertimbangkan kampanye yang menargetkan pria berusia 20-34 tahun yang terdiri dari iklan digital yang ditempatkan di tiga situs selama periode 8 minggu. Misalkan setelah dua minggu pertama kampanye, Situs 3 memiliki BPKV tepat sasaran terendah. Dalam hal CPCV tepat sasaran, biaya yang lebih rendah berarti iklan yang lebih efisien, jadi pengoptimalan kampanye dalam penerbangan harus difokuskan untuk menurunkan CPCV total. Dalam kasus contoh kita, seluruh CPCV tepat sasaran untuk kampanye dapat diturunkan dengan merealokasi semua atau sebagian pengeluaran media dari Situs 1 dan 2 ke Situs 3 di paruh akhir kampanye.
As a result, it is possible to get more targeted viewers to watch video ads within the same budget without increasing media costs. In this example, optimizing by looking only at the CPCV would reallocate the budget to Site 1 and miss the opportunity to get more of the target audience to fully view the site.
Mengetahui cara mengoptimalkan kampanye Anda hanyalah langkah pertama. Sebenarnya menerapkan perubahan dalam penerbangan dapat menjadi tantangan, karena beberapa platform mungkin tidak mengizinkan realokasi anggaran setelah kampanye dimulai. Namun, bahkan dalam kampanye yang menyertakan situs yang anggarannya tidak dapat diubah setelah peluncuran, Anda masih dapat mengalokasikan kembali dolar kampanye tersebut ke situs yang berkinerja baik, atau membagikannya di antara pengaturan penayangan, jika beberapa pengaturan digunakan dalam satu situs.
Selain realokasi pengeluaran, pengiklan dapat memodifikasi kondisi penayangan iklan untuk memaksimalkan dolar tersebut. Misalnya, kurangnya cookie pihak ketiga dapat menyebabkan tingkat ketepatan sasaran yang rendah untuk beberapa kampanye. Dengan mengubah sumber data dalam penerbangan, Anda dapat meningkatkan akurasi penargetan dan menjangkau lebih banyak audiens ideal.
Untuk menjangkau lebih banyak audiens target mereka dan mendorong ROI yang lebih tinggi, pengiklan perlu memanfaatkan kreativitas mereka, dan data mereka, untuk memaksimalkan pengeluaran pemasaran mereka. Dan meskipun pengoptimalan kampanye mungkin bukan konsep baru, dihadapkan pada masa depan yang tidak bisa ditebak, pengiklan perlu menyesuaikan bagaimana dan apa yang mereka ukur untuk tetap berada di depan perubahan industri - dan persaingan
Catatan
1On-target rate = Percentage of total impressions that reached the target audience.
2On-target CPCV = media cost / (number of completed video views x on-target rate)
Ex: If media cost is $10,000 and 10,000 targeted views are completed, on-target CPCV is $1.
