Kebutuhan akan peningkatan representasi di media di berbagai kelompok identitas bukanlah hal yang baru, tetapi kemajuan di seluruh kelompok masih jauh dari universal. Bagi penyandang disabilitas, representasi masih rendah, dan kemajuan yang dicapai selama ini mungkin terlihat lambat.
When CODA won the Academy Award last year for Best Picture, for example, it introduced broad audiences to the power of authentic storytelling about children of deaf parents. But at the same time, it highlighted just how limited equitable representation is in films. That’s because Marlee Matlin, who is one of the stars in the film, also won the award for Best Actress for her role in the 1986 film, Children of a Lesser God—the last time the Oscars celebrated the disability community.
The 35-year gap, bookmarked by films involving the same actress and the same disability theme, highlights how equitable disability inclusion very much remains an off-in-the-distance aspiration. Authenticity is the other key consideration, and not all productions benefit from the involvement of Matlin, who is a longstanding champion of authentic portrayals in TV and film, opening the door for new talents such as Alaqua Cox dan Lauren Ridloff.
Saat ini, penyandang disabilitas 34% lebih mungkin dibandingkan dengan populasi umum untuk merasa bahwa tidak ada cukup inklusi kelompok identitas mereka di media, dan lebih dari separuhnya mengatakan bahwa penggambaran yang mereka lihat tidak secara akurat merepresentasikan kelompok identitas mereka. Sebagai gambaran, 26% dari populasi AS adalah penyandang disabilitas.
Inklusi dalam konten meningkat, tetapi dari basis yang rendah
Volume konten yang inklusif bagi penyandang disabilitas telah meningkat dari waktu ke waktu, meskipun dari jumlah yang sangat sedikit. Sekitar satu abad yang lalu, hanya ada satu produksi video yang menampilkan tema disabilitas. Sejak saat itu, inklusi disabilitas terus berkembang dan mencapai puncaknya pada tahun 2019, ketika 518 produksi video dirilis. Hingga tahun ini, 6.895 judul video memiliki atribut bertema disabilitas, namun itu hanya mewakili 4,22% dari 163.230 judul video yang memiliki metadata deskriptor.
Di antara konten video yang tersedia, representasi disabilitas paling tinggi terdapat pada film layar lebar, yaitu kurang dari 60% dari konten video dengan tema disabilitas. Dari konten video yang menyertakan deskriptor video, hanya 4% yang memiliki deskriptor yang mencatat disabilitas dan atribut terkait disabilitas. Jika Anda mengecualikan pratinjau dan olahraga dan menggabungkan kategori film, film menyumbang kurang dari 81% konten inklusif disabilitas dan serial/sieri menyumbang lebih dari 19%.
Increasing inclusion across media is important, but when it comes to media consumption, Americans spend the most time with live TV—almost twice the time they spend with connected TV. With just under 20% of series/miniseries content inclusive of disability themes, it’s not surprising that nearly 50% of people with disabilities feel their identity group is underrepresented on TV.
Yang terpenting, kehadiran karakter penyandang disabilitas tidaklah cukup. Penyandang disabilitas ingin melihat realitas otentik dari kehidupan sehari-hari yang digambarkan dalam sebuah konten. Khususnya, Studi Sikap terhadap Representasi di TV terbaru kami menemukan bahwa penyandang disabilitas 52% lebih mungkin untuk mengatakan bahwa penggambaran kelompok identitas mereka tidak akurat.
Untuk mengetahui konteks tentang pentingnya inklusivitas dan representasi otentik, pertimbangkan pandangan komunitas disabilitas tentang iklan yang muncul dalam program inklusif dan iklan yang menampilkan penyandang disabilitas: komunitas tersebut 17% lebih mungkin untuk terlibat dengan merek ketika iklan tersebut ditempatkan dalam konten inklusif dan menampilkan orang-orang dari komunitas disabilitas.
Dan meskipun penyandang disabilitas percaya bahwa streaming memiliki pilihan yang paling inklusif, 24% tidak melihat adanya perbedaan representasi yang relevan dari satu platform ke platform lainnya. Juga tidak ada satu genre pun yang menonjol sebagai genre yang paling baik dalam menampilkan representasi disabilitas.
Dengan konten video yang masih sedikit untuk memenuhi keinginan masyarakat, tidak mengherankan jika para penyandang disabilitas semakin beralih ke media sosial-dan para influencernya-untuk menemukan koneksi yang lebih kuat dengan komunitas mereka, membangun relasi, menyebarkan kesadaran, dan menjalani hidup mereka yang sebenarnya. Dan tingkat keterlibatan adalah bukti bahwa para influencer mengisi kesenjangan yang signifikan.
For example, our recent influencer marketing report found that only 6.15% of influencers on Instagram have an engagement rate of 20% or more. Alyssa Cleland, however, has amassed 140,000 Instagram followers and her posts generate an impressive 67% engagement rate. Terra Jolé tops the follower list, with 918,000.
The other important aspect related to influencer marketing is that Nielsen’s Q1 2022 Brand Impact norms data found that an average of 80% of people who saw an influencer ad was able to recall seeing brands featured in ads. The data also highlights that the ads drive a 9-point increase in both brand affinity and purchase intent.
Much in the world changed between the releases of Children of a Lesser God dan CODA, but the data pertaining to inclusion and representation across identity groups suggests that true progress in mainstream media remains elusive.
That lack of progress has an impact on media consumption, as our 2021 Attitudes on Representation on TV found that 48% of respondents would be more likely to watch content featuring their respective identity groups. Not only is the audience looking for more representative content; the audience is looking for the industry to re-frame how disability is depicted in that content. With that in mind, movies like CODA need to be more in focus than just once every 35 years if media is to become more inclusive of the disability community.
Catatan
- Sikap Nielsen terhadap Representasi di TV Studi, April 2022
- Pusat Pengendalian dan Pencegahan Penyakit
- Deskriptor Video Gracenote
- Data Video Gracenote
- Nielsen InfluenceScope
