Piala Dunia FIFA 2022™ hampir tiba. Dan dengan FIFA memproyeksikan 5 miliar penonton akan menyaksikan setidaknya sebagian dari acara yang berlangsung selama sebulan penuh ini, Piala Dunia menawarkan peluang bagi seluruh ekosistem media-dari penyiar, streamer, dan platform hingga merek dan pemegang hak cipta-untuk mencetak skor besar dengan para penggemar, dan mengubah loyalitas tim menjadi loyalitas merek.
Dengan 40% dari populasi global menaruh minat pada sepak bola, tidak mengherankan jika olahraga ini menjadi yang paling populer di dunia. Faktanya, 10 dari 13 wilayah yang kami survei memasukkan sepak bola ke dalam tiga besar olahraga terpopuler.
Piala Dunia memiliki kesadaran tertinggi di antara acara olahraga lainnya, yaitu 95% penggemar olahraga. Dan bagi para penggemar sepak bola, Piala Dunia adalah pengalaman olahraga terbaik. Turnamen yang berlangsung selama sebulan ini menampilkan 32 tim sepak bola nasional yang bertanding dalam 64 pertandingan, dengan pertandingan final yang akan ditonton ratusan juta orang.
And the reach of the World Cup extends far beyond the pitch, with match updates, scores and the latest player news taking over fans’ screens, airwaves and social feeds. With so much happening, the competition for attention is almost as fierce as the face-offs happening on the field. To keep audiences engaged, brands need to create a seamless, cross-platform experience that provides relevant information, to enhance the viewing experience. Given the diversity of the World Cup audience, brands and marketers who want to make the most of the opportunity to attract new buyers need to make sure they’re reaching the right audience on the right platform, at the right time.
Dalam hal platform, para penggemar lebih memilih untuk menonton pertandingan langsung, dan 81% menonton TV free-to-air untuk menonton sepak bola. Penayangan melalui media sosial semakin populer dengan 72% penggemar menonton pertandingan melalui aplikasi, sementara 68% menonton melalui perangkat streaming over-the-top (OTT) dan 62% membayar untuk menonton pertandingan. Hal ini berarti merek, penerbit, dan platform memiliki kemampuan untuk berkreasi dengan cara mereka melibatkan penonton di berbagai perangkat. Namun, kunci keterlibatan pada platform apa pun adalah data.
A leading smart TV manufacturer, for example, partners with Nielsen Gracenote to elevate its audience experience by blending live action event coverage with scores, stats and play-by-play details. The manufacturer also uses Gracenote data to power its alarm feature, which keeps fans updated on the action in real-time, even when they’re viewing other content, delivering a robust, all-inclusive experience. And during the 2022 Beijing Winter Olympics, broadcasters used Gracenote data to power their results, schedules and standings content over the course of the games, providing fans with up-to-the minute information about their favorite events and athletes.
For many brands, sponsorships are a way to build awareness and engagement with football audiences. For example, in May of 2022, TikTok announced it would be the official partner of the UEFA Women’s EURO 2022. Through the partnership, TikTok users are able to access exclusive behind-the-scenes tournament footage. This content amplifies TikTok’s own video content with dynamic effects, and reinforces the platform as a go-to space for all things football fandom.
And these sponsorships just don’t drive brand affinity—they drive sales. Our survey found that 59% of football fans would favor a sponsor’s product over a rival’s brand if price and quality were the same.
Dengan sekitar 80% penggemar menjelajahi media sosial atau menggunakan aplikasi selama pertandingan, ada lebih banyak lagi kemungkinan bagi merek untuk terhubung dengan audiens target mereka melalui pemasaran influencer. Dan dalam hal influencer, sepak bola memiliki beberapa yang paling berpengaruh.
Footballer Cristiano Ronaldo is the most-followed person on Instagram, with over 461 million followers. And when HUGO BOSS launched its international #BeYourOwnBoss campaign, German footballer Grischa Promel was one of only three influencers out of 200 in the campaign who achieved more than a 25% engagement rate, outperforming top social media influencer Kylie Jenner and popular Marvel actor Chris Hemsworth.
And all this fan engagement is helping convert viewers to buyers. Nielsen’s Brand Impact service has measured the effectiveness of influencer ads in nearly 200 campaigns. According to the Q1 2022 norms from this research, influencer ads drove a nine-point increase in purchase intent relative to consumers who did not see the influencer ads.
Dengan jumlah penonton global yang sangat besar, Piala Dunia merupakan peluang unik untuk menarik perhatian dan memenangkan loyalitas penonton baru. Dan merek-merek yang akan mendapatkan keuntungan besar adalah merek-merek yang mampu memanfaatkan kekuatan data untuk memberikan pengalaman menonton yang responsif yang membuat para penggemar larut dalam drama pertandingan dan tidak pernah membuat mereka menebak-nebak di mana mereka dapat menemukan informasi atau hiburan yang mereka inginkan.
Check out our FIFA World Cup 2022™ data hub for the latest football insights!
