Social media platforms have experienced impressive user and engagement growth the past few years, and many brands are spending big on social, turning to influencers to make more personal (and profitable) connections with consumers. In fact, global marketers say they plan to increase their spend on social media by 53% in the next year, more than any other channel.
While social media influencers are engaging audiences across all platforms, their presence has gained traction relatively quickly on relative newcomer TikTok. According to Nielsen InfluenceScope, which measures social media influencers, the video-sharing platform has overtaken social media veteran Instagram in popularity for Micro (10K-50K followers), Mid (50K-100K), Macro (100K-1M) and Mega (>1M) influencer representation.
Dan, dengan adanya pergeseran ke arah video yang lebih pendek dan format vertikal, para influencer TikTok memiliki tingkat keterlibatan yang patut ditiru: 10,25% kreator di platform ini memiliki tingkat keterlibatan lebih dari 20%, dibandingkan dengan 6,15% untuk Instagram dan 3% untuk YouTube.
Semua keterlibatan ini dapat berarti peluang besar bagi merek yang memilih influencer yang tepat. Menurut data norma Q1 2022 dari penelitian Brand Impact Nielsen, iklan influencer di AS mendorong peningkatan sembilan poin dalam afinitas merek dan niat beli dibandingkan dengan konsumen yang tidak melihat iklan influencer. Dan untuk menemukan audiens yang tepat untuk iklan influencer mereka, pemasar melacak tagar.
The hashtag #BookTok, for instance, is one of the more popular hashtags on TikTok, garnering 59 billion views. BookTok features a variety of content for readers and writers, but its most popularโand influentialโvideos are book reviews. Popular BookTok reviewer @thecalvinbooks, for example, has over 500,000 followers and an engagement rate of 10%โthree times higher than the average influencers with a similar follower base on TikTok.
Pembaca berbondong-bondong mengunjungi BookTok untuk mendapatkan rekomendasi dari influencer favorit mereka, dan para influencer ini dapat memberikan dampak yang besar pada penjualan buku untuk merek yang memanfaatkan pengikut mereka yang sangat terlibat - dan lebih muda. Pembaca BookTok sebagian besar adalah Gen Z, dengan hampir dua pertiga (65%) dari pembaca berusia 18-24 tahun.
Dan dalam hal memaksimalkan dampak dari influencer, usia bukanlah sekadar angka bagi para pembaca muda ini. Menemukan influencer yang menarik bagi audiens Gen Z adalah kunci bagi merek yang menginginkan interaksi yang bermakna.
In April, Disney partnered with TikTok creators to promote “Bravely,” a written sequel to its hit movie Brave. To engage with its target audience of Gen Z readers, Disney collaborated with influencers who appeal to younger readers. Melissa Becraft, for example, has a follower count over 1.1 million, making her one of the most influential creators in the campaign. Her video promoting the novel garnered approximately 18K views and more than 1.5K interactions, with 55% of views reaching the target Gen Z audience.
Dengan banyaknya influencer yang memadati lanskap media sosial, mungkin sulit bagi pemasar untuk menghubungkan merek mereka dengan kepribadian yang beresonansi dengan audiens tertentu. Namun, dengan menggabungkan data platform, wawasan influencer, dan perilaku audiens, pemasar dapat mengambil pendekatan berbasis data untuk strategi pemasaran influencer mereka yang mendorong keterlibatan - dan ROI.
For additional insights, download Building better connections: Using influencers to grow your brand
