Heightened by significant enablement in mid-2020, the video streaming landscape has quickly become a vast realm of widespread choice for consumers. Amid the options, subscription-based video on-demand (SVOD) content remains hot around virtual water coolers, the Nielsen Top 10 list and social media. Without advertising, however, SVOD platforms are easy for marketers to disregard when theyโre looking for brand messaging channels. But new research about branded integrations suggests they shouldnโt.
Product placements in video content are certainly nothing new, but few are objectively measuredโeven when they play a key role in a programโs storyline. FedEx, for example, almost becomes a character in the 2000 film Cast Away starring Tom Hanks, yet the brand integration didnโt cost the global delivery company a penny. Speculations about the end value of the integration are varied and widespread, which is a key reason why many of these types of integrations arenโt readily monetized.
Dengan semakin banyaknya konten yang tersedia melalui platform streaming, termasuk film yang secara bersamaan dirilis di bioskop, iklan 30 detik-unit iklan yang telah terbukti waktu-menjadi sarana yang tepat untuk mengukur dan mengelola integrasi merek dalam program SVOD. Dalam hal ini, Nielsen, bersama dengan klien, mengembangkan sebuah metrik* yang memungkinkan integrasi merek SVOD untuk dilacak dengan cara yang menempatkannya di lapangan yang sama dengan iklan tradisional.
For example, we recently used this metric to calculate the actual impressions of several brand exposures in the first two seasons of Cobra Kai in its first month on Netflix, including Mercedes Benz. Given that much of the inventory at Daniel LaRoussoโs car lot is luxury cars, Mercedes-Benz takes center stage throughout the episodes.
Dell Computers is another brand that Cobra Kai weaves into the storyline, largely through the tech ineptness of Johnny Lawrenceโs character, who at the onset, doesnโt even know how to turn on a laptop, let alone connect it to the internet or conduct a search for something. And in the first four weeks of being available on Netflix, season 1 of Cobra Kai delivered Dell more than 70 million impressions to viewers 18-49, a key age demo for computer users.
Mengingat konten SVOD bebas dari iklan, penempatan produk dan integrasi merek memberikan pengiklan dan agensi cara modern untuk mengintegrasikan merek ke dalam ranah streaming yang sedang berkembang sekaligus mendapatkan jangkauan tambahan. Meskipun tidak diragukan lagi bahwa menyertakan merek dalam sebuah program memiliki dampak, namun secara historis, fokus pada kontribusi tambahan dari eksposur tersebut cukup menantang. Namun, sekarang tidak lagi demikian.
For additional insights, download our recent Integrasi Merek Menjadi Semakin Penting di Dunia Streaming report.
Note
Dengan menggunakan spot tradisional 30 detik sebagai garis dasar, metodologi ini menyesuaikan durasi dan jenis integrasi untuk mendapatkan tayangan yang bernilai dan setara. Metrik yang dihasilkan menerangi pengiriman dan jangkauan tambahan. Yang terpenting, metrik ini memberikan visibilitas penuh atas nilai integrasi merek di ruang SVOD. Visibilitas tersebut berarti bahwa pengiklan dan agensi sekarang tahu bahwa mereka mencapai target mereka dan mendapatkan apa yang mereka bayar.
