Olimpiade dan Paralimpiade memikat penonton di seluruh dunia, dan sorotan media tertuju pada para atlet yang datang dari berbagai negara. Tahun ini, akibat dampak jangka panjang dari pandemi COVID-19 yang masih memengaruhi kehidupan banyak orang di seluruh dunia, format penyelenggaraan Olimpiade dan Paralimpiade akan sangat berbeda dari edisi sebelumnya. Di Tokyo, kota tuan rumah, telah diterbitkan deklarasi keadaan darurat keempat, dan diputuskan bahwa acara akan diselenggarakan tanpa penonton, kecuali untuk beberapa bagian, menjelang hari H.Selain itu, karena kekhawatiran akan penyebaran virus, banyak tempat menonton bersama (public viewing) juga dibatalkan, sehingga gaya menonton diperkirakan akan mengalami perubahan yang signifikan.
Hingga saat ini, kepastian pelaksanaan dan metode penyelenggaraan masih belum jelas. Selain itu, sebagian besar berita di media massa didominasi oleh berita terkait COVID-19, sehingga topik seputar Olimpiade dan Paralimpiade menjadi minim. Hal ini menyebabkan minat untuk menonton pertandingan menurun. Akibatnya, semakin banyak orang yang memilih untuk tidak menonton melalui televisi atau platform lain, melainkan hanya ingin mengetahui hasilnya saja. Faktanya, 17% pengguna internet menyatakan bahwa mereka tidak akan menonton Olimpiade dan Paralimpiade, melainkan hanya ingin mengetahui hasilnya melalui berita. Angka ini meningkat 5 poin dibandingkan dengan Februari 2020.(Gambar 1)
Bagi perusahaan yang menyediakan konten terkait Olimpiade dan Paralimpiade, memahami perubahan kesadaran ini dan memahami jenis konten apa yang dibutuhkan menjadi penting untuk meningkatkan keterlibatan dengan penonton selama periode penyelenggaraan.Beberapa orang mungkin akan memeriksa artikel berita atau hasil pertandingan, dan hal itu dapat menjadi pemicu bagi mereka untuk mulai menonton. Dengan memahami di mana dan jenis konten apa yang diinginkan oleh penonton, perusahaan dapat mengintegrasikan konten tersebut ke dalam platform media mereka sendiri untuk meningkatkan keterlibatan selama periode penyelenggaraan. Untuk itu, penting untuk mempertimbangkan perubahan kesadaran tidak hanya pada penonton yang memiliki minat tinggi terhadap Olimpiade dan Paralimpiade, tetapi juga pada penonton yang memiliki minat rendah.
Bahkan di kalangan masyarakat yang kurang tertarik pada Olimpiade dan Paralimpiade, hasil berita tetap diperiksa.
スポーツの試合が無観客で実施された場合でも、過去に実施された調査結果からは多くのファンは観戦し続けるであろうと推測されます。そのため、オリンピック・パラリンピックファンにおいても、開催方法が無観客に変わっても大会そのものに対する意識は変わらず、もともと関心の高い人は観戦し続けることが期待されます。では、オリンピック・パラリンピックに対しての関心がそれほど高くない人ではどうでしょう？試合に対しての関心が「どちらともいえない」「あまり/まったく興味がない」と回答した人のうち、22％は観戦はせずにニュースの結果を確認する予定であると回答していました。オリンピック・パラリンピックに対しての感心が高くない人でも、友人や知人との会話についていくためや、単に情報収集のためなど、ニュースで結果だけは確認する予定であることがわかります。
Konten yang dicari berbeda-beda tergantung pada usia.
Lalu, apa jenis konten yang dicari saat memeriksa hasil melalui berita? Konten yang dicari sangat bervariasi tergantung pada usia. Generasi muda cenderung menginginkan hasil yang cepat, sementara generasi yang lebih tua lebih menyukai informasi yang lebih detail. Faktanya, bagi mereka yang berencana memeriksa hasil melalui berita tanpa menonton langsung, informasi yang paling dicari oleh usia 15-34 tahun adalah "situasi perolehan medali Jepang" dengan persentase tertinggi 55%.Di sisi lain, untuk kelompok usia 35 tahun ke atas, "adegan menarik dan sorotan" menjadi prioritas, dengan 58% untuk kelompok usia 35-49 tahun dan 59% untuk kelompok usia 50 tahun ke atas (Gambar 2). Karena kebutuhan konten berbeda-beda menurut usia, waktu yang dihabiskan untuk setiap media dan media yang ditonton juga diperkirakan akan berbeda-beda menurut usia.
Ketika melihat media apa yang digunakan oleh orang-orang yang berencana memeriksa hasil berita, penggunaan televisi tetap yang tertinggi di semua kelompok usia, dengan 64% untuk usia 15-34 tahun dan sekitar 80% untuk usia 35 tahun ke atas. Namun, tergantung pada konten yang dicari, media lain dipilih, dan di antaranya, media digital memainkan peran penting di semua kelompok usia. Jika kita fokus pada kelompok usia 15-34 tahun yang merupakan generasi digital native, generasi muda cenderung mencari informasi yang mereka butuhkan secara mandiri, sehinggasehingga penggunaan mesin pencari/portal situs/aplikasi dan media sosial (SNS) menjadi yang tertinggi, masing-masing sebesar 51% dan 37%. Di sisi lain, pada kelompok usia 35 tahun ke atas, penggunaan media berita konvensional seperti situs berita/aplikasi yang menyediakan informasi secara terpusat menjadi lebih dominan.Situs berita/aplikasi mencapai 49% pada usia 35-49 tahun dan 36% pada usia 50 tahun ke atas, menempati posisi kedua. Koran menempati posisi ketiga dengan 34% pada usia 50 tahun ke atas (Gambar 3). Karena kebutuhan informasi dan media yang digunakan berbeda-beda di setiap kelompok usia, perusahaan penyedia konten perlu memahami perbedaan kebutuhan ini dan mempertimbangkan cara mengoptimalkan penggunaan media tersebut untuk meningkatkan keterlibatan sebelum menyediakan konten.
Gaya menonton dan penggunaan media untuk Olimpiade dan Paralimpiade Tokyo pasti akan berbeda dibandingkan dengan edisi sebelumnya. Bagi perusahaan yang menyediakan konten, penting untuk memastikan bahwa konten yang disediakan sesuai dengan perubahan kebutuhan penonton. Karena kebutuhan terhadap konten bervariasi tergantung pada usia, menyediakan konten yang sesuai dengan target usia perusahaan dapat meningkatkan keterlibatan penonton. Sebagian penonton telah beralih dari menonton secara langsung atau tunda ke gaya menonton yang hanya memeriksa hasil pertandingan.Bagi penonton semacam ini, konten berita dapat menjadi pemicu peningkatan minat terhadap acara dan memicu mereka untuk mulai menonton. Meskipun penyelenggaraan acara kali ini akan berlangsung dalam suasana yang berbeda akibat dampak COVID-19, peran liputan hasil pertandingan dan berita lainnya dalam memeriahkan acara tetap tidak berubah. Selain itu, meningkatkan keterlibatan penggemar Olimpiade dan Paralimpiade, mempertimbangkan kebutuhan seluruh penonton, dan menyediakan konten yang sesuai menjadi lebih penting dari sebelumnya.
詳細は「スポーツコンテンツの視聴行動と意識に関する調査結果（Vol.4）」に掲載されています。本調査レポートに関するお問い合わせは ニールセンデジタル株式会社 セールス&アナリティクス宛 jpw_ClientServices@nielsen.com まで
