Dibandingkan dengan masa-masa awal perang streaming, lanskap video saat ini telah berkembang pesat dan mencakup berbagai macam platform dan pilihan konten. Keragaman yang semakin banyak ini merupakan keuntungan bagi konsumen, dan sebagian besar pertumbuhan keterlibatan baru-baru ini berada di luar platform video-on-demand (SVOD) langganan tradisional. Hal ini, pada gilirannya, telah membuka banyak peluang bagi para pengiklan dan agensi.
According to Nielsen data, connected TV (CTV) reaches almost 142 million adults across the country each week. Consumption trends are equally impressive, with consumers 2 and older watching almost 30 billion minutes of streaming in the first quarter of this year. Thatโs up from 13.5 billion in first-quarter 2018. So itโs not surprising that eMarketer forecasts that CTV advertising in the U.S. will reach almost $27.5 billion by 2025, up massively from $2.64 billion in 2017. This year, the forecast is about $13.4 billion.
But CTV is not just a U.S. phenomenon. In Europe, recent IAB research found that more than 50% of advertisers and nearly 100% of agencies cite CTV/addressable as a key growth area for digital video over the next 12 months. That growth expectation is backed by growing consumer demand, with the IAB citing eMarketer forecasts that over-the-top (OTT) subscribers in Western Europe will increase from 133 million in 2019 to 159 million by 2023. Just last year, 50% of the CTV audience in Europe watched streaming content daily, according to Statista survey findings.
Mengingat luasnya cakupan dunia CTV, mengidentifikasi peluang iklan tidak selalu jelas, terutama di antara mereka yang menyamakan CTV, OTT, dan streaming dengan platform video-on-demand (SVOD) langganan utama. Yang penting, sebagian besar dari peningkatan konsumsi streaming berada di luar ranah penyedia SVOD utama, seperti Netflix dan Amazon Prime. Pada kuartal pertama 2021, streaming video di AS menyumbang 25% dari total penggunaan TV per hari, dan Netflix, Hulu, Amazon Prime, dan Disney menyumbang 12% dari total tersebut (kurang dari setengahnya).
Sementara perang streaming dimulai di ranah langganan berbayar bebas iklan, para pendatang baru, serta banyak perusahaan media tradisional, telah mempertaruhkan klaim baru di ruang yang didukung iklan sebagai sarana untuk pergi ke tempat pemirsa berada, sambil menggunakan biaya yang lebih rendah (atau tanpa biaya) sebagai keunggulan kompetitif.
As a result of the CTV boom, this yearโs upfronts looked notably different (aside from the fact that weโre still living in a pandemic). NBCUniversal, Fox, Discovery, Disney, WarnerMedia and ViacomCBS all made presentations to advertisers touting their ad-supported offerings, including Peacock, Hulu and HBO Max with Ads. The shift is one weโve been tracking closely, as ad-supported and linear streaming platforms had grown to account for 34% of streaming among streaming-capable homes in the U.S. as of January 2021. Thatโs up six percentage points from the prior year.
Setting the opportunities aside, the CTV space can be complicated for the unfamiliar. As we discuss in our new CTV guide for marketers, itโs not uncommon to see โOTTโ and โCTVโ used interchangeably. Knowing how to evaluate the opportunities in the space hinges on understanding the nuances amid a vast and complicated ad buying landscape.
Iklan CTV dapat dibeli dengan berbagai cara:
- Melalui produsen peralatan asli CTV (OEM; misalnya, Samsung, Vizio)
- Melalui distributor program video multisaluran virtual (vMVPD; misalnya, Sling TV, Pluto TV)
- Melalui pemilik konten (misalnya, FOX, NBCU)
- Melalui platform sisi permintaan (DSP; contohnya, meja perdagangan)
- Melalui pasar swasta (PMP)
- dan/atau kombinasi dari semua hal di atas
Ketika mengevaluasi pendekatan mana yang terbaik untuk tujuan Anda, jangan hanya mencentang kotak-kotak yang ada, pertimbangkan kedalaman dan keluasan setiap kemampuan:
- Konfirmasikan bagaimana data pihak pertama dikumpulkan dan penggunaan yang diizinkan
- Lihatlah bagaimana solusi grafik identitas vendor dibuat
- Memahami keragaman dan kualitas inventaris yang ditawarkan
- Menilai kemudahan penemuan, aktivasi, dan pengoptimalan audiens
- Jelajahi peluang eksekusi kreatif yang tersedia
Dengan mencermati setiap elemen ini, Anda dapat memastikan bahwa Anda mendapatkan akses ke alat yang diperlukan untuk mengaktifkan strategi penargetan yang canggih, memberikan pengalaman iklan yang relevan bagi audiens yang Anda tuju, dan tetap lincah dalam menghadapi perubahan kebiasaan konsumsi media dan perubahan pasar.
For additional information, download our new CTV advertising guide.
