Pemasar selalu ditugaskan untuk beradaptasi, tetapi ketidakpastian dan gangguan selama setahun terakhir karena COVID-19 telah mengubah banyak kebiasaan konsumen membuat banyak pemasar tidak memiliki peta jalan yang jelas ke depan. Ketidakmampuan untuk menghadapi perubahan dan merespons, bagaimanapun juga, dapat berakibat fatal-baik ketika sebuah merek berhenti melakukan pemasaran di tengah ketidakpastian, maupun ketika sebuah merek tidak dapat membaca dengan baik keefektifan bauran pemasarannya.
There are signs of a rebound across sectors, and consumers are growing increasingly optimistic about a recovery from the pandemic. But that doesn’t alleviate the need for marketers to stay focused on the effectiveness of their marketing spend. The pandemic simply amplified the need for focus on a global scale.
During this time of significant disruption, companies have been tasked with adjusting and reallocating their marketing mix spend to stay lean and efficient. And despite possible assumptions that being large inhibits agility, large brands report being able to adjust more successfully than smaller brands. In fact, this year’s Laporan Pemasaran Tahunan Nielsen found that larger companies have grown increasingly nimble, allowing them to react more quickly than smaller ones to market demand and shifting consumer behaviors. And as a result, they were better able to adjust their marketing mix spending in 2020 as market conditions shifted.
"Kami memotong semua program yang tidak memberikan manfaat langsung."
- Direktur pemasaran, perusahaan teknologi
Anggaran sering kali menjadi penghalang utama dalam penerapan solusi analitik dan atribusi pemasaran, dan penghalang tersebut meningkat di antara perusahaan dengan anggaran kecil dan menengah tahun lalu di tengah pembekuan anggaran, pengetatan anggaran, dan pemutusan hubungan kerja (PHK). Tidak mengherankan jika merek dengan anggaran kecil mengatakan bahwa keterbatasan pengeluaran membayangi semua pertimbangan lainnya, sementara perusahaan dengan anggaran yang lebih besar mengatakan bahwa solusi teknologi pemasaran modern memposisikan mereka dengan lebih baik untuk masa depan.
Menanggapi kebutuhan klien yang terus meningkat, industri teknologi pemasaran telah beradaptasi, memperluas jangkauan produk yang mereka tawarkan di luar solusi satu ukuran yang hanya dapat dijangkau oleh perusahaan-perusahaan terbesar di dunia. Sejujurnya, serangkaian solusi telah disesuaikan untuk bisnis dengan ukuran yang berbeda, begitu pula dengan model penetapan harganya. Dalam melihat rencana pengeluaran untuk tahun depan, sepertinya banyak perusahaan yang sudah mengetahui hal ini. Bagi yang belum, harus memperhatikannya.
Upaya pemasaran akan selalu menghadapi kendala anggaran, dan alokasi di masa depan biasanya bergantung pada ROI yang telah terbukti. Kelincahan menjadi lebih penting dari sebelumnya, dan pemasar yang cerdas terus mengevaluasi dan menyesuaikan upaya pemasaran mereka untuk memastikannya efisien dan efektif. Itulah mengapa alat analisis pemasaran sangat penting, karena alat ini bekerja untuk memastikan bahwa pengeluaran Anda dialokasikan dengan baik dan membantu Anda menyesuaikannya jika tidak.
Learn how Nielsen can help you track, measure and optimize your marketing tactics dan understand the impact of your media campaigns with our ethically sourced audience data.
