Di tengah banyaknya dinamika yang memengaruhi penggunaan TV, seperti rilis program, musim olahraga, dan bahkan cuaca, hanya sedikit yang memiliki efek yang sama dengan salah satu hal yang paling mendasar: waktu libur. Menurut The Gauge, total TV dan streaming dari Nielsen, liburan Thanksgiving dan waktu istirahat dari rutinitas sehari-hari menginspirasi konsumen untuk menghabiskan 5% lebih banyak waktu dengan TV setiap minggunya di bulan November.
Meskipun secara keseluruhan terjadi peningkatan total penggunaan TV selama bulan November, namun kenaikan tersebut tidak mengangkat semua kapal secara merata. Khususnya, waktu libur sekolah memberikan kesempatan kepada para siswa untuk menghabiskan lebih banyak waktu bermain video game (termasuk dalam kategori "lainnya", yang mendapatkan poin share) dan menonton konten di Disney+.
Dalam hal total penggunaan TV, terdapat tiga perubahan utama di bulan November:
- TV siaran kehilangan poin pangsa, didorong oleh penurunan jumlah penonton drama (-12%) dan komedi situasi (-7%).
- Jumlah penonton olahraga tetap kuat, dengan jumlah penonton naik 7%-bahkan tanpa World Series.
- The seasonal appetite for feature films drove a 12% increase in that category. The evening animation category was a big mover this month, driven by two perennial overperformers: The Grinch dan Rudolph The Red Nosed Reindeer.
Among the streamers, Disney+ was the only platform where viewership drove a reported change, as the nearly 20% increase in viewing time helped the platform recapture a percentage point of total viewing. Two primary factors drove the increase: the additional availability of the platformโs key audience (kids) and the Disney+ Day release of Shang Chi dan Jungle Cruise. Separately, Amazon Prime Videoโs total share remained flat at 2%, but the platform did see an 8% increase in total minutes viewed compared with October.
Tonton video ini untuk mendengar Brian Fuhrer, SVP, Strategi Produk di Nielsen memberikan pandangan di balik layar tentang beberapa perubahan tampilan yang mendasari The Gauge.
METHODOLOGY AND FREQUENTLY ASKED QUESTIONS
The Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang bagaimana konsumen mengakses konten di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk Siaran, Streaming, Kabel, dan sumber-sumber lainnya. Hal ini juga mencakup rincian distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri menunjukkan pangsa berdasarkan kategori dan total penggunaan televisi oleh masing-masing distributor streaming.
Bagaimana 'The Gauge' dibuat?
Data untuk The Gauge berasal dari dua panel yang ditimbang secara terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV yang diaktifkan Pengukur Streaming dalam panel TV Nasional. Sumber TV linear (Siaran dan Kabel), serta penggunaan total didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.
Semua data didasarkan pada periode waktu tertentu untuk setiap sumber penayangan. Data, yang mewakili bulan 5 minggu, mencakup kombinasi Live+7 untuk minggu 1 - 4 dalam periode waktu data dan Live+3 untuk minggu ke-5. (Catatan: Live+7 mencakup penayangan televisi langsung ditambah penayangan hingga tujuh hari kemudian. Live +3 mencakup penayangan televisi ditambah penayangan hingga tiga hari kemudian).
What is included in โOtherโ?
Di dalam The Gauge, "Lainnya" mencakup semua TV lainnya. Hal ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), Video on Demand (VOD) yang tidak terukur, Streaming melalui dekoder kabel, Gaming, dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD). Karena Streaming melalui Set Top Box Kabel tidak mengkreditkan masing-masing distributor streaming, ini dimasukkan dalam kategori "Lainnya". Pemberian kredit kepada masing-masing distributor streaming dari Set Top Box Kabel adalah sesuatu yang terus diupayakan oleh Nielsen seiring dengan penyempurnaan teknologi Pengukur Streaming.
What is included in โOther Streamingโ?
Platform streaming yang terdaftar sebagai "Streaming Lainnya" mencakup streaming video dengan bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah satu per satu.
Do you include live streaming on Hulu and YouTube?
Ya, Hulu termasuk menonton di Hulu Live dan Youtube termasuk menonton di Youtube TV.
Encoded Live TV, aka encoded linear streaming, is included in both the Broadcast and Cable groups (linear TV) as well as under Streaming and other streaming e.g. Hulu Live, Youtube TV, Other Streaming MVPD/vMVPD apps. (Note: MVPD, or multichannel video programming distributor, is a service that provides multiple television channels. vMVPDs are distributors that aggregate linear (TV) content licensed from major programming networks and packaged together in a standalone subscription format and accessible on devices with a broadband connection.)
