Hanya sedikit area lanskap media yang menjadi fokus selama setahun terakhir ini, seperti halnya konten video streaming. Dengan semakin banyaknya pilihan platform dan program, pilihan bagi konsumen terus berkembang dan beragam. Peningkatan penggunaan streaming saat ini telah mendorong peningkatan akses TV terkoneksi (CTV) secara bersamaan, yang memfasilitasi kemampuan pengguna untuk memanfaatkan kekayaan konten video streaming online. Faktanya, 77% rumah di Amerika Serikat kini memiliki setidaknya satu perangkat yang terhubung, dan penggunaan CTV telah meningkat 123% sejak 2018.
Given that CTV advertising combines the scale and influence of linear TV with the precision and personalization of digital, itโs no surprise that eMarketer expects it to reach over $13 billion this year, up 48.6% from 2020. In essence, CTV is bringing linear and digital media buyers onto the same playing field for the first time. Importantly, these buyers have different approaches and knowledge when it comes to ad buying, which can be challenging to reconcile. But with the right perspective, those challenges can be easily navigated to everyoneโs benefit.
With consumers rapidly adapting to a new way of consuming content, the key to success is capitalizing on the unique opportunities that CTV offers and coupling this lucrative medium within your omnichannel media plan combined with linear TV and digital. However, the relative newness of ad buying for CTV, coupled with the nuanced nature of the CTV landscape, presents a unique hurdle for marketers with experience in other mediums. Internal knowledge gaps are one of the top three challenges marketers struggle with when it comes to CTV adoption, followed by organizational buy-in and measurement capabilities, as discussed in the recently published Laporan Pemasaran Tahunan Nielsen. The hesitance and uncertainty isnโt surprising, given the myriad of buying options and uncertainty about how to measure it within the context of other buys.
Kesenjangan pengetahuan internal adalah salah satu dari tiga tantangan utama yang dihadapi pemasar dalam hal adopsi CTV, diikuti oleh dukungan organisasi dan kemampuan pengukuran
Singkatnya, para pemasar di seluruh industri tahu bahwa CTV menghadirkan banyak peluang baru, namun ini adalah wilayah baru bagi banyak orang dan dengan begitu banyak cara untuk mengeksekusinya, tidak heran jika para pemasar memiliki begitu banyak pertanyaan yang belum terjawab. Unduh panduan ini untuk mempelajari praktik terbaik dan perangkap umum untuk strategi periklanan CTV yang sukses, termasuk cara mendekati pembelian pemirsa dan mengukur seberapa efektif iklan Anda menjangkau pemirsa target.
