Para pemasar telah memasuki era ketidakpastian, menghadapi lebih banyak rintangan dalam melakukan pengukuran dibandingkan sebelumnya. Lanskap media menjadi semakin kompleks, dengan ledakan berbagai saluran dan sumber data yang berbeda yang menimbulkan tantangan pengukuran.
Secara paralel, privasi dan keamanan data telah menjadi perhatian utama bagi konsumen, perusahaan teknologi iklan, dan pemerintah selama beberapa tahun terakhir. Dengan kebijakan baru seputar perlindungan dan privasi data konsumen, lebih sedikit pengidentifikasi iklan yang umum seperti cookie pihak ketiga dan ID iklan seluler yang akan tersedia bagi pemasar.
Pergeseran ini membuat pengukuran pemasaran menjadi lebih sulit. Jadi, bagaimana pemasar dapat beradaptasi dan mendorong lebih banyak ROI dalam iklim saat ini?
Pemasar dengan data hasil pihak pertama yang bermitra dengan Nielsen berfokus pada empat area penting ini saat mengevaluasi pemasaran untuk meningkatkan ROI-hari ini dan esok.
1. Mengukur dengan Presisi Maksimum
In the age of addressable advertising, you should use precise, privacy-centric person-level data to identify and invest in top-performing campaigns to maximize your ad spend instead of using aggregate-level data. Importantly, the absence of cookies does not leave marketers without access to high-quality person-level data. In fact, this type of data will be critical for marketers looking to develop more personalized experiences for actual consumers.
Dengan memanfaatkan data tingkat orang, bukan data agregat, studi Nielsen menemukan bahwa Anda bisa mendapatkan 5% lebih banyak pendapatan dari investasi digital Anda.
2. Mengidentifikasi Wawasan Granular yang Dapat Ditindaklanjuti
Penting untuk membuat model dan mengoptimalkan berdasarkan tingkat aktual Anda membeli media (misalnya, sampai ke kata kunci) untuk merencanakan dan membeli media yang memberikan hasil yang lebih baik.
Nielsen menemukan bahwa mengoptimalkan kampanye di tingkat granular dan bukan di tingkat yang lebih luas dapat menghasilkan peningkatan 6x lipat dalam akuisisi pelanggan baru.
3. Tingkatkan Kelincahan Pemasaran Anda
Bereaksi dengan cepat terhadap perubahan eksternal menggunakan data yang diperbarui sesering mungkin setiap hari untuk mengoptimalkan kampanye Anda dalam penerbangan dan merealisasikan hasil dengan lebih cepat.
Daripada hanya mengandalkan data yang sudah ketinggalan zaman pasca-kampanye untuk perencanaan kampanye berikutnya, Nielsen menyadari bahwa Anda dapat meningkatkan pendapatan sebesar 16% dengan terus mengoptimalkan kampanye dalam penerbangan.
4. Menerapkan Pengoptimalan Otomatis
Optimalkan alokasi anggaran Anda dengan feed otomatis yang langsung masuk ke platform pembelian media Anda-seringnya setiap hari-untuk mempercepat pertumbuhan.
Nielsen’s research found automated feeds that can send optimized allocations directly to your media buying platform daily can drive 20% improvement in ROI by enabling more conversions for the same spend.
Ambil Tindakan
With the ingredients for success above, you can quickly react to the rapidly changing environment to optimize your campaign performance and ultimately increase your ROI with Nielsen Attribution.
Sumber: Riset Atribusi Nielsen Internal
