Di tengah banyaknya penawaran media baru yang tersedia bagi konsumen, mudah sekali untuk melupakan pilihan lama yang dapat diandalkan-bahkan ketika pilihan-pilihan tersebut terus mendorong keterlibatan yang signifikan. Berita adalah salah satu pilihan tersebut, dan di tengah-tengah trifekta pandemi, kerusuhan sosial yang meluas, dan pemilihan presiden AS, berita tetap menjadi penghubung yang penting bagi dunia secara luas dan komunitas lokal kita.
Meskipun waktu yang dihabiskan konsumen untuk menonton berita TV telah meningkat sejak musim gugur tahun lalu, namun puncaknya hanya mencapai kurang dari sembilan setengah jam setiap minggunya pada bulan April tahun ini-puncak dari periode tinggal di rumah di AS. Maju ke bulan September, orang dewasa Amerika masih tetap terlibat dengan berita, dengan rata-rata menonton berita TV selama 7 jam 5 menit per minggu, atau naik 23% dari periode yang sama tahun lalu.
While the high engagement with news in March and April is noteworthy, it’s not surprising when you consider consumers’ first exposure to information about COVID-19 and its implications here in the U.S.—as well as the fact that most of the country was in lockdown and media consumption skyrocketed while consumers were largely homebound. With so much in flux this year, news will remain a staple in consumers’ ever-expanding media diets. However, with so many options available, individual news outlets will need to continue providing information relevant for their audiences to maintain and grow audiences.
Keterlibatan tahun ini tidak menjadi masalah, dengan konsumsi berita yang meningkat bahkan ketika aktivitas di luar ruangan meningkat selama bulan-bulan musim semi dan musim panas. Pada bulan Juni, misalnya, orang Amerika yang berusia 18 tahun ke atas menonton berita TV rata-rata lebih dari delapan jam setiap minggunya-lebih banyak daripada hari kerja pada umumnya. Tahun lalu, rata-rata pada bulan Juni hanya lebih dari lima setengah jam.
Yang terpenting, keterlibatan berita selama setahun terakhir telah menghancurkan stereotip yang tersisa bahwa berita hanya menarik bagi generasi Boomers yang lebih tua dan anggota Generasi Terbesar. Meskipun konsumen berusia 55 tahun ke atas menonton berita paling banyak, generasi yang lebih muda mendorong pertumbuhan konsumsi berita. Faktanya, konsumen berusia 18-34 tahun meningkatkan total konsumsi berita mereka sebesar 134% antara tahun 2019 dan 2020. Terlebih lagi, pemirsa berita semakin beragam, dengan pemirsa Hispanik, Kulit Hitam, dan Asia yang mendorong peningkatan yang signifikan selama dua tahun terakhir.
Tidak diragukan lagi bahwa tahun 2020 telah menyajikan berbagai topik nasional dan internasional untuk mendorong keterlibatan berita, dan berita TV lokal mempertahankan posisinya sebagai pilihan dengan jangkauan terbesar. Baik itu untuk mengetahui perkembangan COVID-19, mempelajari kandidat politik lokal, menyaksikan sorotan dari tim olahraga regional, atau sekadar mampir untuk mengetahui cuaca esok hari, berita lokal memberikan informasi dengan cara yang hanya dapat dilakukan oleh berita lokal, dan ini bisa dibilang tidak pernah lebih penting.
Seperti halnya pendengar radio yang mendengarkan radio untuk mendengarkan penyiar favorit mereka, komunitas lokal kita bergantung dan mempercayai penyiar berita mereka untuk mendapatkan informasi terkini, relevan, dan bermakna yang menjadi topik utama dalam benak komunitas yang mereka layani. Dalam hal ini, tidak mengherankan jika berita lokal memiliki jangkauan terbesar dari semua jenis berita. Jadi, di mana berita lokal memiliki jangkauan terbesar? Ini adalah hasil imbang antara New Orleans dan Tulsa. Tulsa telah memegang posisi sebagai pasar dengan jangkauan berita lokal teratas selama tiga tahun terakhir, dan New Orleans juga berada di posisi teratas pada kuartal kedua tahun 2019. Namun, pasar berita lokal saat ini dengan jangkauan terbesar ketiga, Greenville-Spartanburg-Asheville, sedikit lebih tidak biasa. Biasanya berada di tengah-tengah, Greenville adalah pasar yang mencakup kota-kota besar di dua negara bagian (Carolina Selatan dan Carolina Utara), dan perbedaan dalam kecenderungan politik dan respons COVID-19 lokal dapat menjelaskan peningkatan keterlibatan.
Jadi, bagaimana seharusnya stasiun, jaringan dan pemasar merencanakan masa depan? Jawabannya sederhana: ikuti data. Dengan mengetahui jenis informasi apa yang dicari konsumen dan pada platform apa-serta di pasar mana-pelaku industri media akan tetap berada di kursi pengemudi keterlibatan.
For more information about how Americans are staying tuned in to the news across television, be it on local, national broadcast or cable, be sure to check out the latest Laporan Pengawasan Lokal Nielsen.
