Pada tahun 2028, wanita akan memiliki 75% dari pengeluaran diskresioner, menjadikan mereka sebagai pemberi pengaruh terbesar di dunia. Namun, di seluruh dunia, perempuan menanggung lebih banyak beban rumah tangga, merasa kurang aman secara finansial, dan masih menghadapi hambatan serius dalam hal kesetaraan. Penelitian terbaru kami melihat bagaimana perusahaan dapat memikirkan kembali pendekatan pemasaran, inovasi, dan merancang layanan untuk perempuan. Data menunjukkan bahwa hanya memberikan basa-basi saja dapat membuat perempuan merasa tidak nyaman, mendorong ketidaksetiaan dan menyebabkan kelelahan.
Perempuan, Saatnya Bersuara
Perubahan memang tidak mudah, tetapi perubahan adalah sesuatu yang sangat diinginkan oleh perempuan di seluruh dunia-namun mereka mengatakan bahwa perubahan itu terlalu lama untuk menjadi kenyataan. Entah mereka menginginkan kesetaraan upah, produk yang memenuhi kebutuhan nyata, atau kursi di dewan direksi, para wanita percaya bahwa perubahan yang nyata dan bermakna datang terlalu lambat.
Dengan Kata-kata Mereka Sendiri
Merek: Jadilah Berani dan Otentik
Untuk benar-benar terhubung dengan perempuan, merek harus terlibat dengan mereka dengan cara yang bermakna secara budaya dan geografis. Di mana pun mereka berada, wanita akan terlibat dengan merek dan pengalaman yang sesuai dengan kebutuhan mereka dan mengesampingkan yang lainnya. Dan seiring dengan semakin banyaknya merek yang beradaptasi dan terlibat, merek-merek yang tidak akan terus tertinggal dengan demografi yang kuat ini.
Jadilah bagian dari Perubahan
Di luar produk dan layanan, perusahaan sendiri dapat menjadi champion bagi perempuan dengan mengatasi ketidaksetaraan dalam hal gaji dan kepemimpinan, serta dengan menetapkan jam kerja yang fleksibel dan pilihan untuk bekerja dari rumah.
MENEROBOS MOMEN "TIDAK ADA GUNANYA" UNTUK MEMBUAT WANITA TETAP TERLIBAT
Globally, women earn less than men and shoulder more of the household responsibilities. This can often leave them feeling like it’s just not worth it. The good news is that companies and brands are starting to get it—and starting to understand that they can help.
Sandra Sims-Williams, our SVP of Diversity & Inclusion, shares how companies and brands can make it all worth it for all of us.
