Pertanyaan yang paling sering ditanyakan oleh para pengiklan saat ini adalah apakah mereka harus beriklan. Faktanya, banyak pengiklan telah memilih untuk mengurangi volume dan pengeluaran iklan mereka-entah karena dampak ekonomi pandemi terhadap bisnis atau sebagai pilihan untuk memisahkan diri dari pemberitaan kematian dan infeksi. Namun, strategi membatasi iklan ini tidak berkelanjutan dengan liputan tentang virus corona baru (COVID-19) yang akan terus berlanjut setidaknya untuk jangka menengah. Dan mengurangi iklan sekarang dapat menimbulkan konsekuensi jangka panjang.
Some forward-thinking marketers have taken the initiative during this difficult time and are creating cross-platform ad content strategies to tastefully reach these large and highly engaged audiences. With clarity into which channels and tactics influence a specific audience, marketers can orchestrate the optimal consumer experience across channels and devices and optimise spend to maximise business results. Managing advertising and marketing channels separately using siloed, channel-specific strategies, tactics and metrics is no longer effective. Brands that have a cross-media audience strategy yield better results.
For marketing research analysts, brand managers and channel managers, measuring your campaign provides powerful insights into the consumer segments and campaign elements that are driving the greatest response, so you can make smarter decisions going forward. Testing your advertising will help you answer critical questions about the performance of your campaigns:
- Apakah kampanye saya memberikan dampak positif pada penjualan di toko dan online?
- Apakah kampanye saya mendapatkan hasil yang positif atas pengeluaran iklan?
- Apa dampaknya terhadap pembeli merek yang sudah ada dibandingkan dengan pembeli merek baru?
- Apakah kampanye mendorong lebih banyak pembeli, frekuensi pembelian yang lebih tinggi, dan ukuran keranjang yang lebih besar?
- Segmen audiens mana yang memiliki respons paling kuat?
- Apa dampak kampanye terhadap pangsa pasar saya?
Untuk lebih memahami bagaimana pengiklan berinteraksi dengan audiens di tengah pandemi, kami telah mengidentifikasi industri teratas berdasarkan pengeluaran selama periode COVID-19.
Pada saat krisis, kreativitas dapat berkembang. Industri periklanan saat ini sedang mengalami kesulitan, namun meningkatnya waktu yang dihabiskan untuk online dan menonton TV memberikan jalan yang bagus untuk menunjukkan nilai iklan yang efektif dalam meningkatkan reputasi dan pendapatan merek Anda.
Pelajari lebih lanjut tentang Nielsen’s Ad Intel solutions.
