Berjalan dengan Lancar: Streaming Terus Berkembang di Kalangan Konsumen

Ketika pandemi global yang belum pernah terjadi sebelumnya memaksa banyak negara, kota, negara bagian, dan provinsi untuk mengambil langkah-langkah pembatasan sosial yang drastis dan ketat, konsumen harus bertahan. Seperti halnya di tempat lain di dunia, konsumen di AS harus segera beradaptasi dengan tidak dapat melakukan hal-hal yang merupakan aspek normal dalam kehidupan sehari-hari: makan di luar, menonton pertandingan baseball dengan teman-teman yang tidak terbuat dari karton-bahkan hanya sekadar berbelanja.

Karena terbiasa dengan kebebasan ini, banyak konsumen yang beralih ke media yang masih memungkinkan mereka untuk memiliki kontrol penuh, meskipun dengan biaya bulanan yang kecil dalam banyak kasus: streaming.

COVID-19 telah melambungkan streaming menjadi masa kini, dan mungkin masa depan, konsumsi konten-dan mungkin juga kreasi.

In fact, COVID-19 has catapulted streaming to become the present, and perhaps the future, of content consumption—and perhaps creation as well. And according to the August 2020 Nielsen Total Audience Report, streaming among over-the-top (OTT) capable homes accounts for 25% of consumers’ collective time spent with the television. What’s more is that streaming has also taken hold among consumers 55 and older, often a technological sign of ubiquity and resolve. 

Dan jumlah waktu yang dihabiskan orang di depan layar TV untuk menonton konten streaming terus bertambah. Menurut data dari Nielsen's Streaming Meter, sebuah subset dari lebih dari 1.100 rumah yang memiliki kemampuan streaming dari panel TV Nasional, pada Q2 2020, streaming mencakup seperempat dari seluruh menit televisi yang ditonton, dengan Netflix menjadi kontributor terbesar dalam pangsa streaming sebesar 34%, diikuti oleh YouTube sebesar 20%. Dalam waktu singkat, pendatang baru Disney+ kini menyumbang lebih dari 4% dari total waktu streaming.

Nielsen’s Remote Workers Consumer Survey also found that consumers aren’t just spending more time streaming video; they’re opening up their wallets to add options to boot. Beyond the steady rise in time spent streaming video, the number of services consumers are willing to budget for and subscribe to continues to grow as well. According to the survey, only 2% of adults say they are reducing the number of paid services they subscribe to, while 25% have added a service in the past three months. Hispanics have adopted new services even more wholeheartedly at 40%. 

konsumen tidak hanya menghabiskan lebih banyak waktu untuk streaming video; mereka juga membuka dompet mereka untuk menambahkan opsi untuk boot: 25% telah menambahkan layanan dalam tiga bulan terakhir.

nielsen’s remote Workers Consumer Survey

Dengan banyaknya entitas streaming baru yang masuk ke pasar dan permintaan akan konten orisinal dan konten lama yang terus meningkat dari hari ke hari, bagaimana pasar streaming berkembang dalam beberapa bulan dan tahun ke depan tidak hanya menjadi perhatian utama bagi para pembuat konten. Selain itu, tren ini juga harus menjadi perhatian utama bagi pemilik media yang ingin melisensikan program, serta pemasar dan merek, yang mungkin memiliki peluang tambahan untuk menghubungkan produk dan layanan dengan konsumen yang terlibat melalui penempatan merek di dalam konten. Lagi pula, ada peluang yang berbeda dan istimewa bagi merek ketika karakter utama mengendarai mobil sport yang ditempatkan secara unik dengan menampilkan logo secara mencolok.