Beneath the headlines and social media commotion about high-profile subscription video on demand (SVOD) titles like Tiger King, Upload dan Ozark, a new form of digital streaming is gaining traction: those that are ad-supported.
Dikenal dengan berbagai akronim, seperti AVOD (video on demand yang didukung iklan), FAST (didukung iklan gratis) dan CTV (TV terhubung), jenis streaming yang didukung iklan menawarkan pilihan video lain kepada konsumen di tengah lautan pilihan yang terpecah-pecah. Selain menarik bagi konsumen yang merasa sudah puas dengan layanan berlangganan, opsi yang didukung iklan mungkin akan menjadi lebih populer di kalangan konsumen yang memiliki keterbatasan dana yang terkena dampak dari meningkatnya pengangguran yang disebabkan oleh pandemi virus corona (COVID-19).
Importantly, streaming consumption across all video options is up more than 74% from last yearโaccelerated by COVID-19โsignaling that streaming is now the present and future of content creation. Today, Americans in streaming-capable homes spend one-fourth of their time with the TV glass streaming video content. And the growth and stickiness among adults 55 and older suggests that streaming is that much closer to ubiquity across consumer groups.
Hingga saat ini, banyak yang telah dilaporkan tentang popularitas dan adopsi layanan SVOD ternama seperti Netflix, Hulu, dan Amazon, tetapi belum banyak yang muncul ke permukaan tentang waktu yang dihabiskan konsumen dengan konten streaming yang didukung iklan.
In terms of video streaming distribution, Netflix, Hulu, Amazon and YouTube maintain the lionโs share of the pie, with Disney+ already grabbing 4% after just coming to market in November 2019. The โothers,โ however, account for nearly one-quarter of total streaming distribution.
As weโve reported previously, consumers have a limit to how many subscription services theyโre willing to pay for, and the growth in time spent with ad-supported video streaming content suggests that newer entrants should have a clear view into current viewing trends before considering a business model that might not be in line with consumer needs and desires.
Tidak diragukan lagi, pandemi COVID-19 telah mengubah rutinitas harian (dan malam hari) kita, memaksa kita untuk mencari cara-cara baru dan menarik untuk menghabiskan waktu, dan streaming menjadi solusi yang tepat. Pergeseran tersebut mungkin telah mengubah konsumsi media secara permanen, terutama untuk segmen populasi yang tidak melakukan streaming sebelumnya (yaitu usia 55+). Hal ini dikarenakan meskipun cuaca hangat dan kebebasan untuk keluar rumah pasca lockdown, waktu yang kita habiskan untuk streaming video tetap jauh di atas tingkat tahun lalu. Yang lebih mengesankan lagi adalah fakta bahwa keterlibatan dengan TV yang terhubung ke internet tetap berada di atas tingkat sebelum COVID-19. Sebagai perbandingan, banyak tren konsumsi media tradisional, seperti menonton TV linear dan mendengarkan radio AM/FM tradisional, hampir kembali ke tingkat normal secara musiman.
Musim panas ini, setelah sebagian besar wilayah AS dibuka kembali, warga AS masih asyik menonton konten streaming video. Selama kuartal kedua tahun 2020, orang Amerika menonton lebih dari 142 miliar menit video streaming. Dan meskipun pertumbuhan agregat ini cukup signifikan dan menunjukkan popularitas streaming video yang luar biasa, pertumbuhan menit yang ditonton di luar konten dari Netflix, Hulu, Amazon, Disney+, dan YouTube dari tahun ke tahun mencapai lebih dari 57%, atau mencapai lebih dari 12 miliar menit.
Digital adalah tempat di mana konsumsi media meningkat, dan seiring dengan hadirnya penawaran konten video digital baru secara online, konsumen pun dengan cepat menerimanya. Dan meskipun belanja iklan global akan menurun tahun ini di tengah pandemi COVID-19, Laporan Total Audiens Nielsen Februari 2020 memperkirakan bahwa belanja media digital akan mencapai $500 miliar secara global pada tahun 2023. Karena streaming video terus mengamankan pijakannya di kalangan pemirsa Amerika, video yang didukung iklan berada di posisi yang tepat untuk memanfaatkannya.
For additional insights on the ad-supported streaming video landscape, download our โBeyond SVODโ report.
