Ketika virus corona baru (COVID-19) melanda dunia, konsumen dipaksa untuk secara dramatis mengubah perilaku pembelian dan media mereka. Nielsen melacak perubahan ini dan membangun suar navigasi bagi perusahaan yang mencoba merencanakan apa yang akan terjadi selanjutnya.
Dalam beberapa hari, minggu, dan bulan ke depan, kami berkomitmen untuk melanjutkan upaya kolaborasi dengan klien dan mitra kami untuk memastikan bahwa pasar kami bergerak maju dengan cara yang aman, percaya diri, dan cerdas - demi kesehatan masa depan industri dan masyarakat.
KONSUMSI MEDIA
Dampak COVID-19 sangat luas, dan akan membentuk perilaku bisnis dan konsumen selama berbulan-bulan ke depan. Dan meskipun aspek kemanusiaan dan keselamatan terkait wabah ini menjadi perhatian utama secara global, tidak diragukan lagi bahwa pembatasan sosial, karantina, dan tinggal di rumah memiliki dampak yang signifikan terhadap konsumsi media.
- digital
All over the world, people have flocked online as a key news source to understand the latest updates on the COVID-19 global health pandemic. For media sellers, this means audiences are growing, and for ad buyers, reaching their desired and highly engaged audience has never been easier.
- GAMES
Keterlibatan dalam video game berada pada titik tertinggi sepanjang masa. Menurut Nielsen Games Video Game Tracking (VGT), jumlah gamer yang mengatakan bahwa mereka lebih sering bermain video game karena pandemi COVID-19 telah meningkat dari minggu ke minggu sejak Maret 2020. Peningkatan tertinggi terjadi di Amerika Serikat (46%), diikuti oleh Prancis (41%), Inggris (28%), dan Jerman (23%).
- social
Menurut sebuah studi Nielsen baru-baru ini tentang perilaku sosial yang berkaitan dengan TV, konsumen yang terjebak di rumah tetap berada di dekat perangkat TV mereka dan menggunakan media sosial untuk tetap terhubung dengan dunia di sekitar mereka. Studi ini menemukan bahwa total volume percakapan terkait COVID-19 di Twitter telah mencapai hampir 9 juta orang sejak dimulainya pandemi di AS - peningkatan 40X lipat antara bulan Januari dan Maret di tengah-tengah puncak virus corona.
- streaming
Selama puncak perintah untuk tinggal di rumah di seluruh negeri di seluruh AS di tengah pandemi COVID-19, waktu mingguan yang dihabiskan untuk menonton TV terkoneksi meningkat secara signifikan, meningkat lebih dari 1 miliar jam seiring berlalunya waktu. Dan meskipun peningkatan total konsumsi media ini sudah diperkirakan sebelumnya, tingkat penggunaan CTV yang tinggi secara konsisten di seluruh smart TV, perangkat yang terhubung ke internet, dan konsol game menunjukkan bahwa kehidupan di masa normal baru mencakup penggunaan TV terhubung yang lebih banyak daripada sebelumnya.
- TV
Even in tough times, thereโs a need and place for advertising. In more recent weeks, local spot TV ad units are coming back faster than ever, rising 5% during the last week of April 2020. Unlike national and cable TV ads, which most TV viewers in the U.S. see regardless of location, local spot ads appear in specific markets and clusters of markets. As such, monitoring local ad spot trends provides insight into the future health of our local media markets.
PERILAKU PEMBELIAN
With improvements in technology, infrastructure and experience, coupled with a reduction in barriers to trial, such as delivery length or shipping costs, buyer adoption of online retail shopping has consistently increased over the last two years. Yet while those factors have resulted in pervasive consumer behavior changes, COVID-19 has caused another step change in the way consumers shop.
- ADOPSI TEKNOLOGI
Tantangan yang muncul dari penyebaran virus corona (COVID-19) dengan cepat mempercepat penggunaan teknologi baru dan yang sudah ada. Ketika konsumen terus melakukan karantina wilayah, jutaan orang terpaksa bekerja dari rumah dan konektivitas digital semakin menguasai kebiasaan sehari-hari.
- KENYAMANAN RITEL
Ketika virus corona (COVID-19) terus mengganggu industri dan bisnis di seluruh dunia, industri barang kemasan konsumen (CPG) beroperasi di wilayah yang belum dipetakan. Di tengah kekhawatiran kesehatan yang meluas, pembatasan perjalanan federal, dan pembatasan pergerakan lokal, industri ini menghadapi perubahan terbesar dan tercepat dalam perilaku belanja yang pernah ada.
- PERMINTAAN KONSUMEN
The rise in retail purchases (both on and offline) has been well documented throughout the lockdown period, but we have yet to see how consumers approach visiting non-essential businesses once theyโve reopened. Thatโs why companies need to understand evolving consumer sentiment before assuming that open-for-business means business as usual.
PERGESERAN IKLAN
Tetap tinggal di rumah adalah yang terbaik untuk mengurangi penyebaran virus corona (COVID-19), tetapi konsumen yang tinggal di rumah memiliki dampak langsung pada merek. Penundaan iklan akan memangkas pengeluaran dalam jangka pendek, tetapi akan memengaruhi ketahanan merek. Bagaimana bisnis dapat mendukung merek mereka dan menghasilkan uang dalam kondisi yang belum dipetakan ini?
- MENINGKATKAN KONSUMSI
Media consumption is increasing. Nielsen studies show that home-bound consumers have led to a 60% increase in the amount of video content watched globally. As each country is at a different stage of their COVID-19 response, TV engagement is varied, but one thing is consistent; time spent per viewer watching news and entertainment is going up as the spread of COVID-19 worsens.
- PENURUNAN ANGGARAN
Di antara beberapa kategori periklanan teratas di AS, tidak hanya jumlah unit kreatif menjelang COVID (27 Januari-8 Maret) yang mengalami penurunan setelah status pandemi (9 Maret-19 April), dari 15,3 juta menjadi 13,3 juta, tetapi juga pangsa waktu beriklan untuk kategori-kategori tersebut. Misalnya, jumlah iklan untuk perjalanan turun 60%, ritel turun 21%, dan iklan telekomunikasi mengalami penurunan unit sebesar 17%.
- Paradoks PANDEMIK
Pertanyaan yang paling sering ditanyakan oleh para pengiklan saat ini adalah apakah mereka harus beriklan. Faktanya, banyak pengiklan telah memilih untuk mengurangi volume dan pengeluaran iklan mereka-entah itu karena dampak ekonomi pandemi terhadap bisnis atau sebagai pilihan untuk memisahkan diri dari pemberitaan infeksi yang terus menerus. Namun, strategi pembatasan iklan ini tidak berkelanjutan dengan cakupan virus corona baru (COVID-19) yang masih akan terus berlanjut setidaknya untuk jangka menengah.
ADAPTASI MEREK
Masa-masa yang belum pernah terjadi sebelumnya seperti ini membawa tantangan besar. Namun, bahkan selama krisis seperti pandemi virus corona (COVID-19), bisnis perlu mempertimbangkan rencana strategis dan terus berinvestasi pada merek mereka. Meskipun penjualan mungkin menurun, penting untuk mempertahankan-atau meningkatkan-pangsa pasar Anda. Terus berinvestasi dalam periklanan akan membantu menyiapkan perusahaan Anda untuk meraih kesuksesan saat kehidupan kembali normal.
- PERGESERAN PESAN
As the media industry navigates COVID-19 and its greatest period of upheaval in modern memory, having the right data to understand if your ad will command consumer attention has never been more critical. The increasing rate of media consumption during the pandemic has been game-changing for marketers, but how can ad creative break free from the volume of content, especially when reaching and connecting with the consumer is more difficult than ever?
- PENYESUAIAN STRATEGI
Marketers have the unique opportunity to increase their share of voice as others are cutting campaigns. Budget cuts are reducing spend for many marketing tactics by 40% or more, even though TV consumption in the U.S. was up by 29% through the month of March and adults are spending 70% more time on their smartphones.
- PENGUKURAN KINERJA
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=LzwEZUV8pzM&w=1024&h=640]
Agencies and publishers will face a paradigm shift in the months to come as marketing priorities realign in light of the COVID-19 outbreak. But with many businesses feeling the pinch, brands will increasingly look for their agencies and vendors to prove value at the bottom of the purchase funnel.
