Having measured for a full calendar gives us the ability to track seasonal trends; and Nielsen’s UAE Radio Audience Measurement fourth-quarter 2018 data release shows that radio regained momentum in the final quarter of the year. Quarter 4 is typically a buoyant period for radio listening across the country, as the cooler autumn and winter months bring residents back from long summer breaks and children return to school. In Q4 of 2018, 93% of the total UAE population aged 10 and above tuned into radio every week, which is a 4% increase (307,000 listeners) in reach from the previous quarter, and is on par with listening levels in Q4 2017.
Pengukuran Audiens Radio Nielsen di UEA, yang mengukur pendengar untuk 53 stasiun radio di seluruh negeri di antara semua individu berusia 10+, mengungkapkan bahwa penduduk di Dubai dan Uni Emirat Arab sangat dominan dalam mendorong pertumbuhan pendengar selama kuartal tersebut. Abu Dhabi tetap menjadi Emirat terkuat untuk pendengar radio, dengan jangkauan radio hampir 100% di antara individu berusia 10+ pada Q4'18.
Dengan kembalinya orang-orang ke UEA setelah musim panas, kami melihat pertumbuhan pendengar sebesar 10% dari orang Filipina dan pertumbuhan 5% dari orang Asia Selatan. Sebagian besar kebangsaan mencerminkan jangkauan yang lebih kuat sebesar 90%+ dibandingkan dengan pendengar di Q3.
Dengan selesainya pengukuran radio selama satu tahun penuh (Q1 hingga Q4 2018), kita sekarang dapat melihat bahwa pendengar larut malam yang besar merupakan bagian yang konsisten dari pendengar radio di UEA. Data dari Q4, juga menyoroti radio antara pukul 8 malam hingga 12 pagi menjangkau lebih banyak pendengar daripada pagi hari atau waktu berkendara.
Click here to download the Q4 2018 UAE RAM topline report and PwC’s Quality Assurance audit report.
