Dari Fantasi hingga Sepak Bola
Di era multitasking berbasis layar saat ini, konvergensi TV dan media sosial menciptakan pengalaman baru bagi pemirsa. Para pemasar, merek, pemilik media, dan semakin banyak talenta yang cerdas, yang ingin memanfaatkan pemirsa yang sering terlibat dan terhubung memiliki dorongan untuk memahami kekuatan pengaruh sebagai cara untuk mempengaruhi konsumen.
Dalam hal ini, tahun 2019 merupakan tahun yang penting bagi TV dan sosial - mulai dari ledakan penawaran OTT hingga eksperimen platform sosial dalam menyembunyikan "suka" dan "balasan", kini menjadi lebih penting dari sebelumnya untuk mengukur dampak TV sosial.
The rankings are in for the most social programs of the year, according to Nielsen’s Social Content Ratings® measurement. Spoiler alert: Unlike the Night King, linear TV is alive and well, especially on social media. Across just Facebook and Twitter owned content, total social interactions about linear TV grew by 120 million from 2018.
Musim terakhir Game of Thrones menduduki puncak daftar serial paling sosial di tahun 2019, karena acara ini mendominasi percakapan organik Twitter, membuktikan bahwa jika sebuah acara memiliki pengikut yang berdedikasi, penonton akan termotivasi untuk meluangkan waktu untuk menonton dan berkicau di Twitter. Penaklukan epik Arya atas Night King di episode ketiga musim ini menjadi peristiwa sosial yang paling banyak dibicarakan di seluruh serial TV, memicu lebih dari 80.000 interaksi Twitter dalam satu momen. Untuk olahraga, puncak percakapan sosial terjadi selama pertunjukan babak pertama Super Bowl, ketika para penggemar Twitter bereaksi terhadap penampilan Adam Levine dan klip Sweet Victory milik SpongeBob, yang semakin mengaburkan batas antara genre TV, merek, dan penonton.
Highly social programs this year were marked by action-packed content filled with unpredictability and conflict — whether it was on the battlefield, the football field, in the ring, or for a ring. “Unscripted” broadcasts also pushed to the top of the rankings, as seen by reality competition shows like America’s Got Talent and American Idol. Multi-season programming with dedicated fans like Grey’s Anatomy and the WWE and The Bachelor franchises also made the list while we continue to see live sports and specials energize linear TV.
Sementara alur cerita yang menarik dan momen-momen menarik dalam program mengundang tanggapan organik di media sosial, begitu pula dengan akun-akun media sosial yang dimiliki yang bekerja keras untuk mempromosikannya. Akun-akun talenta populer merupakan pemain utama dalam mendorong buzz sosial untuk serial. Banyak peringkat di bawah ini disebabkan oleh strategi konten yang kuat yang berasal dari postingan talenta TV di sekitar dan dalam waktu tayang linier.
Secara keseluruhan, dunia yang terus berubah dan terhubung yang kita tinggali ini telah membuka pintu bagi lebih banyak kesempatan dan wawasan seputar kondisi TV seperti yang diceritakan oleh pengukuran sosial.
Metodologi
The Series lists are ranked by average Total Interactions per episode across New/Live episodes during the time period. Specials and Sports Events are ranked by Total Interactions for each individual telecast. Talent lists are ranked by total Owned Engagements.
Total Interactions = Original social media posts across Facebook, Instagram Business/Creator Accounts, and Twitter related to a linear TV episode and the engagement with that content.
Owned Engagements = Social media activity generated off of the original posts sent by accounts owned or affiliated with TV programming. Owned engagement for Facebook includes comments, shares, and likes. Owned engagement for Instagram includes comments and likes. Owned engagement for Twitter includes retweets, quotes, replies, and likes.
