Terlepas dari banyaknya konten yang tersedia bagi penonton kapan saja dan di mana saja, daya tarik untuk menonton siaran khusus TV secara langsung seperti acara penghargaan terus berkembang. Salah satu komponen dari pengalaman siaran langsung TV spesial saat ini adalah media sosial, di mana penonton TV dan pembuat konten dapat bereaksi dan terlibat seolah-olah mereka semua duduk di ruang tamu yang sama. Dengan kemewahan, kemegahan, dan relevansi budaya mereka, acara penghargaan khususnya menyediakan bahan-bahan unik untuk memadukan konten dengan percakapan.
10 MUSIM ACARA PENGHARGAAN TERATAS HINGGA SAAT INI
Diskusi seputar acara penghargaan khususnya berkembang pesat di media sosial, memungkinkan para penggemar, selebriti, dan bisnis untuk membicarakan para pemenang, kekeliruan, dan momen-momen viral yang hanya bisa diberikan oleh acara spesial TV secara langsung. Belum lagi, pemirsa dapat melakukan ini semua secara real-time, pada platform yang mendorong keterlibatan bervolume tinggi yang membuat seluruh internet ikut serta dalam percakapan.
Nielsen Social Content Ratingsยฎ analyzed not only which award shows generated the most buzz throughout the TV-season, but it also dove into whatโand whoโhelped make them successful across the major social media publishers.
KONTEN BERKINERJA TERBAIK DAN MOMEN SOSIAL TERBANYAK
Postingan media sosial strategis dari akun yang secara resmi terkait dengan program (jaringan, talenta, dll.), serta momen TV yang terjadi secara alami yang memicu kehebohan viral, dapat menghasilkan aktivitas yang luas dan beresonansi dengan penonton. Bagi jaringan dan selebriti, menggunakan pengaruh media sosial mereka melalui konten sosial yang menarik dan tepat waktu dapat memperluas dampaknya pada acara-acara langsung seperti acara penghargaan.
Misalnya, animasi teriakan Cardi B di Instagram setelah memenangkan Grammy memicu 1,6 juta interaksi di jendela linier-yang merupakan jumlah interaksi sosial yang lebih banyak daripada yang dihasilkan oleh beberapa acara di seluruh akun resmi mereka jika digabungkan. Sebagai perbandingan, unggahan terkait Oscar yang paling banyak mendapat tanggapan sosial berasal dari artis Angela Bassett, termasuk fotonya yang mengenakan pakaian formal di samping Courtney B. Vance, dengan lebih dari 515.000 tanggapan di Instagram.
Furthermore, when there are compelling moments during the broadcast, viewers may react feverently, creating spikes in social activity. Grammy host and performer Alicia Keys sparked a spike in the social conversation when she played across two pianos at once in her tribute to pianist Hazel Scott. This was the most social moment of the night, inciting close to 80,000 interactions, such as Tweets or Retweets, on Twitter. Immediately before the tribute, Keys posted a video to social media encouraging audiences to tune into the performance and garnered over 116,000 owned engagements. In the minutes following the post and during the performance, viewership toward the Grammys even saw some lift, with overall ratings experiencing upward of a 10% increase compared to the telecast’s average rating.
Similarly, Oscars Twitter activity saw a peak in conversation with over 69,000 Twitter interactions as fans reacted to Lady Gaga and Bradley Cooperโs live performance of โShallow.โ ย The original songโwhich sold about 56,000 downloads from Oscars Sunday to the day after according to Nielsen Music (more than the sales of the other four Best Original Song nominees combined)โand its performance highlight the benefits of a multiplatform marketing strategy.
ACARA PENGHARGAAN MENGGUNAKAN AKUN PROGRAM DAN JARINGAN UNTUK MEMPOSTING GAMBAR DAN VIDEO MEREKA
Memiliki visibilitas ke dalam jenis konten sosial, seperti teks atau video, dan dari mana asalnya, dapat memberikan konteks tentang bagaimana program acara penghargaan menghasilkan buzz di media sosial. Setiap akun dan jenis media memiliki kemampuan dan kekuatan uniknya masing-masing. Memanfaatkan dan memadukan karakteristik ini dengan tepat sangat penting untuk menghasilkan buzz sosial dengan sukses.
Ketika melihat Grammy, misalnya, peringkat sosial No. 1 dari siaran televisi tersebut didukung oleh akun-akun bakat yang terkait dengan program tersebut. Sebaliknya, asal mula keterlibatan sosial VMA lebih terbagi rata di antara akun-akun jaringan dan akun-akun talenta. Demikian pula, Oscar memiliki keterlibatan penggemar yang relatif merata yang dihasilkan dari program dan akun bakatnya. Ketiga acara penghargaan tersebut mengutamakan unggahan berbasis gambar untuk mempromosikan kemeriahan malam itu.
MEREK DAN ACARA PENGHARGAAN
Tidak hanya terdapat gebrakan sosial yang sangat besar untuk acara penghargaan, merek yang terkait dengan program khusus ini juga dapat memperoleh manfaat dari peningkatan aktivitas sosial. Acara penghargaan atau bakat mengacungkan pengiklan dan penempatan produk pada siaran langsung mereka - contohnya iklan MasterCard Camila Cabello saat Grammy, Lady Gaga yang mengenakan berlian Tiffany di Oscar, dan sponsor Taco Bell untuk penghargaan Artis Baru Terbaik di VMA.
These associations can also carry into the social realm. When looking at the brands that each of these program audiences Tweeted about, MasterCard, Tiffany and Taco Bell were the most talked-about among fans during their respective awards shows. Each brand experienced a significant โSocial Effectโ lift in activity on the day of the event compared to their average activity by program authors (those who Tweeted about the brand AND the awards show) in the days leading up to the program. Furthermore, for each awards show and brand, the program author’s lift in brand activity outpaces that of non-program authors, suggesting that the show association spurred more earned media for the brand.
Jika dimanfaatkan dengan benar, media sosial adalah alat yang dinamis bagi mereka yang menggunakannya. Bagi para penonton, media sosial adalah cara organik untuk berinteraksi dengan selebriti, acara, dan merek favorit secara real-time. Bagi talenta, merek, dan jaringan, media sosial adalah platform yang luas dan mudah diakses yang dapat mengintegrasikan iklan, membangkitkan minat, dan menumbuhkan basis penggemar. Musim ini, acara penghargaan sekali lagi menunjukkan kemampuan mereka yang berbeda untuk menarik perhatian khalayak luas dan mempromosikan keterlibatan untuk diri mereka sendiri dan orang lain melalui representasi mereka di media sosial.
