Memprediksi Performa Atlet sebagai Pemberi Pengaruh: Performa di Lapangan Tidak Selalu Menentukan Daya Jual

Beberapa atlet hebat dalam membuat berulang kali gulungan sorotan, dan beberapa unggul dalam berhubungan dengan penggemar ketika mereka tidak berkompetisi. Namun, apakah performa atletik yang kuat selalu berkorelasi dengan keterlibatan penggemar yang berdampak? Mungkin secara mengejutkan, tidak selalu.

To arrive at this verdict, we created a case study that tracked six NBA players during the 2018/2019 regular season. Our analysis combined 30 data points from Nielsen Sports’ Social Scorecard and five “box score” basketball performance statistics from Gracenote, a Nielsen company. From there, we were able to see the relationship between on-court performance and social marketability value and impact. The analysis also identified undervalued athletes, meaning they have a higher social media score than their performance as an athlete would indicate.

Analisis kami mencakup Russell Westbrook dari NBA Westbrook, Giannis Antetokoumpo, Luka Doncic, Joel Embiid, Anthony Davis dan Ben Simmons.

Bagian pertama dari analisis kami melihat pada keterlibatan media sosial-sebuah area yang menyoroti potensi potensi pencitraan merek saat ini dan di masa depan. Dari kemungkinan skor agregat sebesar 20 di seluruh jangkauan, relevansi, resonansi, dan hasil (lihat metodologi untuk deskripsi metrik), Russell Westbrook menduduki peringkat teratas dengan skor 15,11, mendapatkan nilai yang solid di masing-masing dari empat elemen kartu skor sosial, diikuti oleh MVP NBA 2019 Antetokounmpo dengan nilai 14,83. Simmons memiliki skor terendah dari mereka yang dilacak dengan skor 10,12. Namun, yang lebih penting bagi merek adalah status media sosial pendatang baru Doncic, yang mengungguli yang lain dalam hal baik dalam hal jangkauan maupun hasil.

Ketika kita melihat performa di lapangan, berdasarkan poin, rebound, assist, blok, dan steal, jelas terlihat bahwa kehebatan media sosial tidak selalu sama dengan performa di lapangan. Westbrook kembali keluar sebagai pemenang atas, diikuti oleh Antekounmpo, tetapi rookie terbaik NBA 2018-2019 Doncic memiliki memiliki skor kinerja terendah dalam grup setelah berada di posisi ketiga untuk kinerja media sosial. sosial untuk kinerja media.

Meskipun tidak diragukan lagi dampak dari atletis dan keterampilan di lapangan, Doncic agak merupakan pencilan dari pemasaran, hanya karena bintang sosialnya meningkat lebih cepat daripada performa di lapangan. Dalam jangka panjang, hal ini dapat menghasilkan ROI yang lebih tinggi untuk merek yang ingin memanfaatkan potensi atlet, yang kemungkinan besar akan tumbuh seiring dengan masa jabatannya di NBA.

Ketika kami menghitung potensi keuntungan media jika salah satu dari atlet ini menerbitkan 10 postingan konten bermerek media sosial, Doncic nilai rata-rata per posting adalah $203.852. Itu berarti dia dapat menghasilkan $2 juta dalam Quality Index Media Value eksposur ke sebuah merek dalam 10 postingan, sebanding dengan veteran dan pendukung yang sangat dicari, Westbrook dan Antetokounmpo dengan nilai $2,4 juta. juta.

Menariknya, analisis dari bulan ke bulan menunjukkan bahwa performa Emiid di lapangan secara langsung mempengaruhi sosialnya. Di sisi lain, ketenaran Davis di lapangan tidak tidak mempengaruhi kehebatannya di media sosial.

It’s an easy and predictable decision to partner with the best player on the court. It can also be costly, given that tenured, highly skilled players are often comfortable in their careers, salaries and have well-established endorsement deals. Savvy brands, however, have more to gain longer term by partnering with athletes with long careers ahead of them—especially those who already have a strong running start.