Bertemu dengan Hispanik AS di Jalan Menuju Pembelian
Konsumen Latinx cerdas secara digital, sangat sosial, dan memberikan pengaruh besar pada setiap aspek kehidupan Amerika. Bisnis saat ini tidak dapat mengabaikan konsumen ini. Melibatkan konsumen Latin membutuhkan pemahaman tentang aspirasi, kecenderungan, dan kekhawatiran mereka dalam proses pembelian. Namun, pemasar yang mampu membangun hubungan otentik dengan konsumen ini akan mendapatkan keuntungan di tahun-tahun mendatang. Laporan Diverse Intelligence Series terbaru kami mengeksplorasi apa yang mendorong populasi Latinx AS yang beragam dalam proses pembelian.
La Cartera Latina: Latinx Buying Power Is Surging Across the U.S.
Representing nearly 20%โor about one-fifthโof the total U.S. population, Latinx consumers in the U.S. areโฆ
Muda
Hispanik AS memiliki usia rata-rata 28 tahun dan merupakan kelompok etnis atau ras termuda di negara ini.
Tumbuh
Sensus AS memproyeksikan populasi Hispanik AS meningkat hampir dua kali lipat menjadi 109 juta dalam 40 tahun ke depan.
Pengeluaran
Pada tahun 2023, daya beli kaum Latin di AS akan mencapai $1,9 triliun-lebih tinggi daripada PDB Australia, Spanyol, atau Meksiko.
Mengapa Latinx? Kami menggunakan istilah Latinx sebagai alternatif yang netral secara gender dan inklusif untuk "Latino". Keputusan ini merupakan bentuk dukungan terhadap inklusi yang lebih besar terhadap perempuan, LGBTQ+ dan Hispanik non-biner, serta popularitas istilah ini di media sosial dan tulisan akademis.
Meskipun sebagian besar daya beli saat ini terkonsentrasi di negara-negara bagian perbatasan, pertumbuhan terjadi di seluruh negeri. Dan pertumbuhan tercepat dalam daya beli Hispanik terjadi di negara-negara bagian utara.
Implikasi untuk merek dan pemasar:
Connect with the right app:ย Both younger (aged 18โ34) and older (35+) Latinx adults surpass the general population on using most types of apps. Know what types of apps Latinx consumers use most to reach these consumers where they spend time on their path to purchase. Search engine, entertainment and electronic apps having the highest reach among Hispanics of all ages.
Foster the social TV conversation:ย Latinx consumers are passionate about sharing their live-TV experiences. Identify highly engaged shows that will draw large live Hispanic audiences and, thus, social engagement around content and even product placement. Unlike the general population, conversation or talk shows are one of the top three TV genres watched by Latinx of all ages.
Bridge the digital and physical: Nearly 2x as many Latinx consumers visit websites/apps on smartphones vs. computers or tablets. As they head to stores with their phones in their pockets, make physical shopping more attractive with a digitally augmented experience.
Tecnologรญa: Konsumen Latinx Muda dan Tua Menyukai Perangkat Teknologi Mereka.
Konsumen Latinx paham teknologi dan nyaman menggunakan berbagai saluran untuk mengonsumsi media, yang memainkan peran penting dalam proses pembelian mereka. Bagaimanapun juga, media adalah tempat konsumen Latin melihat iklan dan mempelajari produk yang pada akhirnya akan mereka beli. Secara signifikan, konsumen muda Latin bukan satu-satunya konsumen yang melek teknologi. Konsumen Latin yang lebih tua juga memiliki ketertarikan yang sama terhadap semua hal yang berbau mobile dan digital.
Implikasi untuk merek dan pemasar:
Comunidad: Warga Hispanik AS Tetap Terhubung melalui Jejaring Sosial Fisik dan Virtual.
Konsumen Hispanik sangat sosial, yang diilustrasikan dalam perjalanan konsumen mereka. Anggota keluarga dalam rumah tangga Hispanik tidak hanya memengaruhi apa yang dibeli, tetapi juga mengapa barang tersebut dibeli, dengan pengaruh budaya yang berakar kuat pada negara asal orang tua, kakek-nenek, tias, dan tio.
IMPLIKASI UNTUK MEREK DAN PASAR:
LLEGAREMOS: PARA INFLUENCER LATINX MEMBENTUK KEMBALI ARUS UTAMA AMERIKA.
Dari film dan musik, para influencer Latinx membentuk kembali arus utama Amerika dalam citra budaya mereka. Memahami perjalanan konsumen Latinx dapat mengungkap implikasi penting bagi merek yang ingin mendorong pertumbuhan di pasar multikultural.
