Over-the-air (OTA) TV—the programming that we all have access to even if we don’t have a cable or satellite programming subscription—is becoming a big thing again. In fact, it’s one of the best things to happen to cord cutters and cord shavers, as it offers them free TV through a digital antenna. Even better, with the shift to digital broadcasting a decade ago, they’re getting even more channels for free—and in great HD quality. Because of our comprehensive panel approach, our data is inclusive of all household types, including OTA, which allowed us to conduct deep insights and analysis in this important growing segment. So what do we know about OTA households? We recently dived into the data to find out more about them—particularly, how many there are, what they look like and how they consume media.
ADA BANYAK DARI MEREKA
According to May 2018 Nielsen population estimates, as detailed in our latest Local Watch report, there are over 16 million OTA homes in the U.S. That comes out to just over 14% of households. Back in 2010, that number was much lower—5 million less, to be exact. That’s an increase of almost 50% over eight years. And as an increasing number of consumers consider a more à-la-carte approach to their TV sources, there is opportunity for this segment to continue growing.
MEREKA TIDAK SEMUANYA SAMA
Meskipun banyak dari kita mungkin menyamakan TV OTA dengan "telinga kelinci" dan tombol fisik pada pesawat TV, namun saat ini, rumah OTA tidak lagi seperti dulu-seperti halnya teknologinya yang tidak lagi sama. Saat ini, rumah-rumah tersebut merupakan gabungan dari berbagai kelompok pemirsa yang mengonsumsi konten TV dengan cara yang berbeda. Beberapa merupakan rumah OTA standar yang mengakses program dengan antena digital, namun sebagian besar memasangkan saluran OTA dengan layanan streaming. Pada Mei 2018, 41% dari rumah OTA adalah rumah tradisional, tanpa penyedia layanan streaming. Hal ini berarti mayoritas berlangganan layanan streaming (59%). Data Nielsen memberikan gambaran yang jelas tentang dua kelompok yang sangat berbeda ini, mengungkapkan beberapa kesenjangan yang mengejutkan dalam hal usia, etnis, dan pendapatan. Bisa dikatakan, satu-satunya kesamaan yang dimiliki oleh kedua rumah tangga ini adalah tidak adanya kabel dan parabola.
Untuk memperkeruh suasana, jenis ketiga dari rumah OTA berlangganan distributor program video multisaluran virtual (vMVPD), umumnya dikenal sebagai "skinny bundle", yang memungkinkan mereka untuk melakukan streaming program kabel. Kelompok ini masuk ke dalam segmen layanan streaming (Plus SVOD) yang mencakup 59% dari OTA home. Pada Mei 2018, kelompok ini mencakup 8% dari OTA, atau 1,3 juta rumah.
TITIK TERANG UNTUK SIARAN
Tiga jam setiap hari menghasilkan sekitar 1.100 jam per tahun, yang mewakili jumlah waktu rata-rata orang dewasa di rumah OTA menghabiskan waktu untuk menonton konten siaran di TV. Meskipun angka tersebut sangat besar, namun dapat menipu. Di balik layar, ada tiga segmen pemirsa yang sangat berbeda (tanpa SVOD; OTA + SVOD; OTA + SVOD dengan vMVPD) yang membentuk angka tersebut. Jadi, segmen mana yang paling banyak menonton konten? Mereka yang tidak memiliki SVOD menghabiskan 4 jam dan 51 menit untuk menonton siaran TV setiap harinya. Namun, ceritanya berbeda untuk yang lain. Fragmentasi yang lebih tinggi yang didorong oleh penggunaan perangkat yang terhubung ke internet menurunkan jumlah menonton siaran, tetapi rumah SVOD dengan dan tanpa vMVPD masih mencatat lebih dari satu jam per hari. Penayangan kabel meningkat dengan akses vMVPD, tetapi masih tertinggal dari penayangan siaran. Terlepas dari tipe rumah OTA, siaran TV merupakan sumber utama untuk mendapatkan konten di layar TV.
