IAB memperkirakan iklan podcast akan melebihi $500 juta pada tahun 2019, yang mewakili pertumbuhan sekitar 65% hanya dalam waktu dua tahun. Bagi podcaster yang ingin menarik pengiklan, menunjukkan bukti kinerja bukan hanya hal yang bagus untuk dimiliki, tetapi dengan cepat menjadi hal yang harus dimiliki. Dan meskipun metrik unduhan dapat membantu pengiklan memahami podcast mana yang populer, metrik ini tidak memberi tahu manajer merek apa pun tentang dampak iklan podcast mereka terhadap pelanggan.
Advertisers of all types are getting serious about podcast advertising. From consumer packaged goods (CPG) brands that enjoy widespread familiarity to upstart services in the constantly evolving tech sector, brand advertisers are experimenting—and ultimately staying—with podcast advertising. Why? Because they’re actively tracking the engagement of podcast listeners and reaping the benefits. In fact, many popular brands with as much as 69% top-of-mind awareness, to lesser-known brands with as little as 17% awareness, are tracking the performance of their podcast ads.
Berdasarkan data dari hampir 50 studi khusus yang telah dilakukan Nielsen selama 18 bulan terakhir, iklan podcast telah menunjukkan bahwa iklan podcast dapat mengubah banyak metrik penting bagi para pengiklan. Khususnya, iklan podcast telah terbukti meningkatkan metrik utama seperti kesadaran, pengingatan iklan, afinitas, rekomendasi, dan niat beli.
Tidak seperti bentuk media lainnya, spot yang dibaca oleh pembawa acara sangat umum di dunia podcast. Oleh karena itu, penting bagi merek untuk memahami seberapa baik iklan yang dimasukkan ke dalam konten program. Berdasarkan studi yang dilakukan, Nielsen menemukan bahwa merek dan podcaster melakukan pekerjaan yang baik dalam memasukkan iklan ke dalam konten podcast. Enam puluh empat persen (64%) responden setuju ketika ditanya apakah menurut mereka iklan tersebut cocok dengan konten podcast. Hal ini merupakan peluang besar bagi merek untuk menemukan acara yang sesuai dengan target pendengar mereka.
Sumber Daya Tambahan
- Agenda Konferensi ARF AudienceXScience
- ARF AudienceXScience Conference in New Jersey on April 16, 2019.
- Nielsen Podcast Insights, Q3 2017
- A Marketer’s Guide to Podcasting, Q1, 2018
- The Database Podcast: The Business of Podcasting
- Jika Anda Membuatnya, Akankah Mereka Datang? Memproduksi Konten Podcast untuk Membangun Basis Pendengar Anda, Q2 2016
Metodologi
Nielsen’s branded content testing suite has the ability to evaluate the advertising effectiveness of brand sponsorships in podcasts. Measurement focuses on three key areas of podcast sponsorships:
- Metrik corong pembelian seperti keakraban, rekomendasi, dan niat beli
- Daya ingat atau daya ingat terhadap iklan
- Atribut dan persepsi terhadap konten dan iklan
Penelitian ini memungkinkan kami untuk mengembangkan tolok ukur Efektivitas Iklan Podcast untuk memberikan rata-rata normatif kepada klien podcast Nielsen. Tolok ukur efektivitas podcast Nielsen memberikan panduan terarah untuk efektivitas kampanye individu dibandingkan dengan rata-rata Nielsen untuk pengingatan tanpa bantuan, pengingatan dengan bantuan, keakraban, afinitas, niat pembelian, niat rekomendasi, kecocokan merek, dan peringkat konten.
