Konsumen yang lebih muda, biasanya generasi Milenial, selalu berada di mana saja-mulai dari mengunjungi keluarga, berolahraga, hingga terhubung dengan kolega saat happy hour. Meskipun mereka memiliki gaya hidup yang sibuk, mereka juga ingin tetap terhubung dengan apa yang terjadi dengan tim olahraga favorit mereka. Dan itu berarti para penonton yang sangat aktif ini mencari cara untuk tetap terhubung dengan skor terbaru dan menyaksikan pertandingan di mana pun mereka berada.
Across the many places to catch a game, restaurants, bars and someone else’s home are top destinations for fall sports viewing and social engagement. To find out just how influential these locales are during the fall sporting season, Nielsen conducted a recent analysis of out-of-home (OOH) viewing on linear TV among people 18-plus who watched MLB World Series, MLS, NBA, NCAA Football and NFL programming. The analysis that included respondents in a general population survey and respondents in a Hispanic survey indicated that more than half of the respondents from both surveys viewed in restaurant/bar or in someone else’s home. But many viewers gravitate to other places to watch fall sports as well. For example, while both surveys showed that while 66% of adults 18 and older watched in a restaurant or bar, only 20%-30% (27% for general population and 21% of Hispanics) exclusively watched in a restaurant and bar.
Usia memiliki dampak yang signifikan terhadap pilihan konsumen untuk menonton OOH olahraga musim gugur. Dalam survei populasi umum, 31% orang dewasa berusia 18-24 tahun mengatakan bahwa mereka menonton sambil berolahraga di gym. Angka tersebut 7% lebih tinggi dari orang dewasa berusia 25-34 tahun dan lebih dari dua kali lipat dari mereka yang berusia 35 tahun ke atas. Di sisi lain, orang dewasa Hispanik berusia 18-24 tahun dan 25-34 tahun memiliki kebiasaan yang sama dalam hal menonton OOH olahraga musim gugur saat berada di gym. Sekitar 30% responden di antara kedua kelompok mengatakan bahwa mereka menonton olahraga musim gugur saat berolahraga, yang mana 9% lebih tinggi daripada orang dewasa Hispanik berusia 35 tahun ke atas.
Menariknya, responden survei Hispanik melaporkan lebih banyak menonton OOH di lokasi lain daripada peserta populasi umum, seperti gym, tempat kerja, dan dalam perjalanan. Persentase menonton di ketiga lokasi ini serupa di seluruh demografi. Orang Hispanik berusia 35 tahun ke atas memiliki persentase tertinggi untuk menonton di kamar hotel dan bandara.
Penayangan Olahraga Musim Gugur OOH Mengarah pada Keterlibatan Merek
Dengan banyaknya aksi selama pertandingan, mudah untuk berpikir bahwa penonton OOH tidak terlibat dengan iklan. Namun, hal tersebut tidak bisa jauh dari kebenaran. Hasil dari survei populasi umum dan Hispanik kami menemukan bahwa setidaknya setengah dari responden membicarakan merek atau produk yang diiklankan dengan keluarga dan/atau teman. Tingkat keterlibatan di antara responden populasi umum berusia 18-24 tahun dan 25-34 tahun jauh lebih tinggi, yaitu sekitar 60%. Responden Hispanik berusia 25-34 tahun juga memiliki keterlibatan yang tinggi, dengan 57% responden mengatakan bahwa mereka mendiskusikan iklan dan/atau produk tersebut dengan keluarga dan teman.
Meskipun sebagian besar penonton memiliki tempat favorit untuk menonton olahraga musim gugur, mereka tidak takut untuk menjalani hari-hari mereka dan menonton pertandingan di tempat lain selain restoran/bar atau rumah orang lain. Dan ketika berbicara tentang interaksi dengan iklan, mereka akan mendiskusikan merek atau produk dengan keluarga dan teman. Wawasan ini sangat penting karena menyoroti perilaku pemirsa OOH olahraga musim gugur.
For additional insights, download our Driving Brand Engagement and Co-Viewing With Out-of-Home TV Viewing report.
