For years there has been an almost continuous increase in advertising expenditure in the Dutch automotive sector. In ten years’ time, the joint importers budget has increased in an almost straight line by no less than 68 percent. Heavy pressure on the marketing costs for manufacturer and importer.
This and more is apparent from figures from Nielsen who AUMACON have been edited for Automobiel Management.
Tidak ada merek yang mampu meringankan tekanan media dan tidak terlalu terlihat. Saat ini semua orang bersaing dengan semua orang. Merek-merek menjadi semakin mirip. Jadi, visibilitas sangat penting.
Importir berakselerasi di paruh kedua tahun 2018
Last year was closed with a total budget of more than 446 million gross euros, three and a half percent more than in 2017. It did not look like that in the first half of the year. In H1-2018, ‘only’ was spiked for 181 million euros; about 22 percent less than in the first half of 2017. Importers therefore gave a lot of gas in the second half.
Renault terus memberikan tekanan yang cukup besar di pasar. Merek ini didukung di negara kita tahun lalu dengan anggaran hampir 63 juta euro. Dikonversi menjadi 1.631 euro per mobil yang terjual - jumlah yang sangat besar untuk sebuah merek volume. Ini juga tampak seperti investasi yang moderat; Renault menjual hampir 6 persen lebih sedikit mobil baru tahun lalu di total pasar yang meningkat 7 persen.
Korea juga menggunakan senjata media tahun lalu. Hyundai menggandakan anggaran tidak kurang dari 34 juta euro dan dengan demikian menghabiskan dana sebesar โฌ 2.221 per mobil yang terjual. Countryman Kia naik ke anggaran hampir 30 juta euro, atau sekitar 1.137 euro per mobil. Hasil: Hyundai naik ke posisi 13 dalam peringkat merek (sebelumnya di posisi 14 pada tahun 2017) dan Kia naik dari posisi 7 ke posisi 5. Kebetulan, jumlah rata-rata di seluruh pasar menurun dari 1.041 euro pada 2017 menjadi 1.005 euro pada 2018.
TV tetap menjadi saluran terpenting, belanja online meningkat tajam
Koran hanya menyumbang 2% Televisi sejauh ini masih menjadi favorit para pembeli media. Setelah dua tahun mengalami penurunan, hampir 7 persen lebih banyak dihabiskan untuk iklan TV pada tahun 2018. Tidak kurang dari 58 persen dari semua euro iklan mobil digunakan untuk televisi. Merek-merek seperti Kia, Nissan, Toyota, Mitsubishi, dan Citroรซn menghabiskan lebih dari tiga perempat dari seluruh anggaran mereka untuk iklan televisi. Sebaliknya, Volkswagen dan Mercedes-Benz menggunakan televisi dalam jumlah yang sangat terbatas; kedua merek tersebut lebih condong ke radio.
Pemenang di dunia media terutama adalah internet (iklan online). Media ini menghasilkan hampir 56 juta euro (bruto) pada tahun 2018, sebuah rekor. Media lain dapat mendistribusikan sisanya. Media luar ruang (billboard) masih cukup baik dengan 17 juta euro, meskipun pengeluaran untuk media ini turun 15 persen.
Artikel ini pertama kali diterbitkan di Automotive Management pada Maret 2019.
