Sadar gender dalam iklan kesehatan dan kebugaran

Dalam hal iklan kesehatan dan kebugaran, terdapat peluang bagi pemasar untuk lebih terlibat dengan audiens mereka dengan menjadi lebih sadar gender dalam pesan-pesan mereka. Secara tradisional, iklan kesehatan dan kebugaran menargetkan wanita, tetapi selama lima tahun terakhir, jumlah pria Australia yang mengatakan bahwa mereka memprioritaskan kebugaran fisik telah meningkat sebesar 17%, begitu pula dengan keinginan mereka untuk memiliki gaya hidup yang seimbang (+16%). 

Men show a keen interest in being clued-up about their health and wellbeing with 39% of men aged over 40 actively seeking advice and recommendations. Advertisers in this space could connect with this group by gearing their advertising toward the key media they consume – across both digital and print. In May 2019, 5.5 million men visited health, fitness and nutrition sites, up 15% when compared with last year, while 2.1 million have read a men’s or men’s health magazine in the past 12 months. 

Tidak pernah ada waktu yang lebih baik untuk menerapkan lensa cerdas gender untuk meningkatkan keterlibatan iklan dalam hal makanan, perasaan, dan kebugaran. Namun, bagaimana cara pemasar mengubah materi iklan mereka agar dapat beresonansi secara efektif dengan pria Australia yang sadar akan kesehatan? 

Makanan untuk dipikirkan

Men’s relationship with food and beverages is changing. As a result, marketers should be auditing the eating habits of male consumers before deciding how to best communicate with them.

Hampir satu dari tiga pria membeli makanan ringan bergizi, meningkat 5% selama lima tahun terakhir. Dalam hal menghindari makanan, gula adalah pertimbangan utama dengan satu dari tiga pria mengatakan bahwa sangat penting bagi mereka untuk menghindari gula. MSG, kolesterol, dan lemak adalah kandidat teratas lainnya yang secara aktif dihindari oleh para pria. Pertimbangan penting lainnya bagi mereka adalah sumber serat yang baik (28%) dan protein tinggi (24%). Hampir satu dari tiga pria sekarang sangat setuju bahwa "diet rendah lemak adalah gaya hidup", meningkat 10% dalam lima tahun terakhir; sementara 4,4 juta pria Australia mengatakan bahwa mereka menghindari makanan olahan.

Munculnya alternatif makanan cepat saji yang sehat seperti paket makanan online, makanan segar dan sehat yang sudah jadi yang tersedia di toko, atau makanan diet yang diantarkan ke rumah Anda, telah memudahkan konsumen untuk menghindari makanan olahan. Satu dari 10 pria di bawah 40 tahun saat ini mengaku menggunakan kotak makanan dan mereka 44% lebih mungkin untuk melakukannya dibandingkan populasi umum. Selain itu, ada tren yang berkembang dalam hal vegetarian dengan 15% pria menyatakan bahwa diet mereka sebagian besar adalah vegetarian, naik 45% dibandingkan lima tahun yang lalu.

Pria juga mengikuti tren makanan era baru seperti makanan organik, probiotik atau makanan fermentasi dan makanan nabati. Sekitar 14% pria mengatakan bahwa organik adalah pertimbangan yang sangat penting saat membuat keputusan terkait makanan; sementara 12% mengatakan bahwa makanan fermentasi atau probiotik adalah pertimbangan yang sangat penting dalam pola makan mereka.

When it comes to drinking, Australian men claim to be consuming less alcohol overall these days (46%), and this is more pronounced among men aged over 40. We are also seeing men aged under 40 opting for healthier or ‘better for you’ beverages: one-in-five men under 40 have had herbal teas in the past three months (up 20% versus five years ago), and 13% have  embraced the ‘Kombucha craze’ at least once in the past 12 months.

Merasa nyaman dan fanatik terhadap kebugaran

Dengan semakin banyaknya pria Australia yang bergabung dengan para wanita dalam membuat pilihan yang lebih sehat dan menikmati gaya hidup yang lebih aktif, bagaimana para pemasar menjangkau mereka dan bagaimana mereka dapat menarik perhatian mereka yang belum bertobat?

Men want to look good and feel good and as such are turning to exercise. One-in-three visit a gym or fitness centre, up 18% in the last five years. Men are also looking to keep fit in other ways, integrating exercise into other activities they’re interested in –  bushwalking, indoor sports, football and AFL are all on the rise, with the top sports for men being fishing (20% have participated in the last 12 months) and swimming (16% have participated in the last 12 months).

Men are also supplementing their healthy active lifestyles, just under one-in-three men use vitamins, and over 20,000 Aussie men are using weight loss products, which is up 20% in the last five years – supporting the increased focus on maintaining a healthy weight. Compared to women, men are more concerned about diabetes, heart problems and cholesterol, and quite rightly –  as men are also at higher risk of heart disease.