Think about everything you have to get done today. If you’re a woman, chances are pretty high that you’ll have to work a little harder than men will to get it all done. In fact, you might even need to do it better just to measure up. Yet despite the countless responsibilities and challenges that women have in a given week, they’re voracious consumers of media. In an average week, the 156+ million women in the U.S. consume just shy of 73 hours of media—that’s five more hours of media than men.
That’s five additional hours of opportunity for brands, marketers and media owners alike. And knowing that they drive 70%-80% of consumer purchases, their total media consumption is more than simply an open door for any company looking to help them lighten their daily load and compete for their business.
Lightening the load, however, means helping women with the challenges they face—not developing campaigns awash in pink that fuel harmful stereotypes. Striking the right balance has a substantial upside, as advertisers that engage with women in meaningful ways across platforms and channels will undoubtedly reap the benefits.
Di antara berbagai pilihan media, TV tetap menjadi favorit utama, karena menyumbang delapan dari setiap 10 menit media yang dikonsumsi. Pada bulan Januari tahun ini, orang Amerika menonton 36,5 miliar jam televisi linier (program terjadwal). Mereka juga menonton 9 miliar jam video over-the-top. Dan ketika kita melihat total konsumsi TV, wanita telah mengalahkan pria dalam empat tahun terakhir.
Wanita dewasa di AS menghabiskan hampir empat jam per hari untuk menonton siaran langsung TV, yang menawarkan peluang keterlibatan utama. Terlebih lagi, mereka tertarik untuk menonton lebih banyak lagi: 29,4% wanita berusia 18 tahun ke atas mengatakan bahwa mereka tertarik atau cukup tertarik untuk menonton siaran langsung TV di ponsel mereka, sementara 14% mengatakan bahwa mereka akan membayar biaya bulanan untuk menonton siaran langsung TV di ponsel mereka.
Peningkatan konsumsi media kita mencerminkan kebebasan yang datang dengan konektivitas dan akses ke informasi, yang berarti merek dan pemasar harus bekerja lebih keras untuk menerobos kekacauan dan membuat pesan mereka didengar. Dan dalam hal beresonansi dengan wanita, pemasar dan pengiklan perlu menawarkan bantuan alih-alih produk yang secara stereotip berfokus pada gender dengan harga yang lebih tinggi.
Selain merupakan hal yang tepat untuk dilakukan, menawarkan bantuan tersebut juga memiliki potensi ROI yang signifikan, karena dinamika rumah tangga. Sementara 93% wanita di Amerika Utara memiliki tanggung jawab bersama atau tanggung jawab utama untuk belanja harian, pekerjaan rumah tangga, dan menyiapkan makanan, 53% wanita di AS mengatakan bahwa mereka adalah kepala rumah tangga, meningkat dari 50-50 pada tahun 2009. Jumlah wanita juga lebih banyak daripada pria di AS sebanyak 6 juta orang, yang berarti kemampuan berbelanja mereka tak tertandingi - begitu pula dengan dorongan mereka untuk belajar, berprestasi, dan sukses.
Dibandingkan dengan lima tahun yang lalu, 1,1 juta lebih banyak wanita telah mendapatkan gelar sarjana, dan ada hampir 1 juta lebih banyak ibu yang bekerja. Perempuan berinvestasi untuk masa depan mereka, karena 38% perempuan AS memandang pekerjaan mereka sebagai karier. Dan mereka ingin melangkah lebih jauh, karena 11% berinvestasi untuk melanjutkan pendidikan sebagai orang dewasa, yang meningkat dari 3% pada tahun 2014. Tujuan mereka untuk naik jabatan membentuk kembali lanskap tempat kerja, karena 74,3 juta wanita di AS berada di posisi kepemimpinan, yang meningkat dari 68,3 juta lima tahun lalu.
Namun, masih ada kemajuan yang harus dicapai dalam hal kesetaraan. Pria dewasa di AS masih lebih sering berada dalam posisi kepemimpinan (63,4% vs 57,1%). Para ibu yang memiliki anak di bawah 12 tahun merasa sedikit lebih baik, karena 65,5% mengatakan bahwa mereka sering berada dalam posisi kepemimpinan. Mungkin itu karena mereka secara signifikan lebih mungkin menghadiri kelas pendidikan berkelanjutan untuk orang dewasa dan mengejar gelar sekolah tambahan.
Mengingat banyaknya media yang dikonsumsi wanita, penting bagi merek, agensi kreatif, dan pengiklan untuk mengetahui nilai dari pesan-pesan mereka. Yang penting, wanita di AS lebih cenderung menganggap iklan TV sebagai sumber informasi produk dan layanan yang bermakna dan berguna daripada pria. Jadi sejak awal, pengiklan memiliki peluang yang lebih baik dengan wanita daripada pria. Dan ketika pengiklan mencapai nada yang tepat dengan audiens yang dituju, peluang mereka semakin meningkat.
Peluang di seluruh media ada di mana-mana. Orang dewasa di AS menghabiskan hampir 11 setengah jam dengan media setiap hari, dan entah bagaimana, waktu menonton media di kuartal pertama tahun 2019 bertambah 21 menit dari tahun ke tahun. Jadi, tidak ada hambatan untuk berinteraksi dengan konsumen. Dan jika berbicara tentang wanita, mereka terlibat, ingin sekali mendapatkan bantuan dan membuka mata dan telinga mereka terhadap merek yang menawarkan bantuan.
Metodologi
Wawasan dalam artikel ini diperoleh dari sumber-sumber berikut ini:
- Scarborough USA+ 2019 Rilis 1
- Nielsen National TV Toolbox (formerly NPOWER)
- First-Quarter 2019 Laporan Jumlah Pemirsa Nielsen
- Survei Global Nielsen Q3 2016
