Saat warga Amerika bersiap menyambut musim panas dan akhir pekan Memorial Day, kami ingin mengingat alasan sebenarnya kita merayakannya-untuk menghormati anggota militer yang telah memberikan pengorbanan terbesar bagi negara mereka saat bertugas di Angkatan Bersenjata AS.
Di seluruh Amerika pada akhir pekan liburan ini, warga Amerika akan menyalakan pemanggang BBQ mereka untuk piknik, liburan di pantai, dan acara-acara sosial di halaman belakang rumah. Namun, kegiatan rekreasi kami tidak berhenti sampai di situ, dan para veteran, seperti halnya semua orang, akan melakukan berbagai kegiatan rekreasi, termasuk memanggang, berkebun, memancing, dan bermain golf.
According to the National Center for Veterans Analysis and Statistics (NCVAS), there are 20 million veterans in the U.S. today. Yet as detailed in our Beyond the Uniform, a Look at Today’s Veteran Consumers report, brands, advertisers and companies must be able to anticipate trends and gain an understanding of what’s driving content and product consumption in order to reach this influential group that is growing increasingly diverse every year.
Memanggang dan Berkebun
When it comes to spending time in the fresh air, many veterans tout green thumbs. In fact, insights from Nielsen Scarborough indicate that 70% of veterans maintain their lawns, and they’re 19% more likely to do so than the average adult. They also enjoy planting flowers or vegetables, as 49% have gardened in the past year.
Selain menemukan kesenangan dalam memangkas pagar tanaman, memotong rumput dan menanami kebun mereka, mereka juga suka memamerkan hasil kerja keras mereka dengan menjamu dan memasak untuk teman-teman mereka di atas panggangan mereka, karena 63% dari mereka suka memanggang di luar ruangan.
Hunting and Fishing…and Golfing
Ketika berbicara tentang kegiatan di alam bebas, 28% veteran menghabiskan waktu luang mereka untuk memancing dan 14% lebih mungkin untuk melakukannya dibandingkan orang dewasa pada umumnya. Para veteran juga 35% lebih mungkin untuk berpartisipasi dalam kegiatan berburu dibandingkan populasi AS pada umumnya, karena 12% melaporkan telah melakukannya dalam setahun terakhir. Selain itu, 15% tetap aktif di lapangan golf, karena mereka 20% lebih mungkin bermain golf daripada rekan-rekan mereka.
Veteran Memberi Kembali
Selain berpartisipasi dalam berbagai kegiatan di luar ruangan, para veteran juga cenderung memberi kembali kepada masyarakat melalui organisasi amal. Tiga puluh sembilan persen menyumbang ke organisasi keagamaan dan 15% lebih mungkin melakukannya daripada orang dewasa pada umumnya. Tidak mengherankan, para veteran 166% lebih mungkin untuk menyumbang untuk kegiatan militer/veteran dibandingkan rata-rata orang Amerika, karena 37% melaporkan telah melakukannya dalam satu tahun terakhir. Para veteran juga menaruh minat pada politik negara kita. Sebelas persen telah menyumbang ke organisasi politik dan 60% lebih mungkin melakukannya daripada rata-rata orang dewasa.
Veteran Menonton TV: Film, Olahraga, dan Berita Lokal
Para veteran juga terbukti sebagai pengamat TV yang rajin di seluruh spektrum genre yang luas. Meskipun film adalah genre No. 1 di antara para veteran sebesar 64%, mereka menonton film lebih sedikit daripada populasi AS pada umumnya. Sebagai perbandingan, konsumen ini 28% lebih sering menonton acara olahraga (57%) daripada populasi umum. Dalam hal mendapatkan informasi tentang berita hari ini, para veteran 28% lebih mungkin menonton berita malam lokal dan 18% lebih mungkin menonton berita pagi lokal, masing-masing 57% dan 46%. Pembelajaran juga termasuk dalam daftar teratas bagi para veteran, yang lebih cenderung menonton film dokumenter daripada rata-rata orang dewasa AS.
Pemasar dan pengiklan yang ingin menjangkau konsumen ini akan disarankan untuk mempertimbangkan preferensi ini dalam upaya mereka untuk berkomunikasi dengan audiens ini.
Metodologi
Nielsen Scarborough telah mengukur kebiasaan media, ritel, dan gaya hidup di tingkat nasional dan lokal selama lebih dari 40 tahun. Setiap tahun, Scarborough mensurvei lebih dari 200.000 orang di seluruh A.S. Metodologi survei bervariasi menurut pasar lokal dengan taktik pengukuran termasuk wawancara melalui telepon, buklet survei, buku harian televisi, dan survei internet. Veteran didefinisikan sebagai pensiunan atau anggota angkatan bersenjata AS yang telah diberhentikan seperti yang disurvei di 32 pasar Scarborough yang memiliki kehadiran militer.
