Arabische Frauen, insbesondere in den Ländern des Golf-Kooperationsrates (GCC), werden bald eine Kraft sein, mit der man rechnen muss - wenn sie es nicht schon sind. Während die weibliche arabische Bevölkerung um 3 % wächst, ist die Beteiligung von Frauen am Erwerbsleben um satte 7,2 % gestiegen. Die erweiterte Rolle der Frauen in der Wirtschaft geht einher mit einer größeren Entscheidungsfreiheit, sei es zu Hause oder in der Freizeit. Auch mehr Geld ist im Spiel - das verfügbare Pro-Kopf-Einkommen von Frauen wird bis 2020 voraussichtlich um 20 % steigen. Die Kontrolle über ein größeres Portemonnaie wird sich definitiv auf die Ausgabenmuster der arabischen Frauen auswirken.
Am 8. Februar 2016 arbeitete Nielsen mit der GMR Marketing to Women-Konferenz zusammen, um einige der ersten Erkenntnisse zu teilen, die wir über arabische Frauen im GCC gewonnen haben. Diese Erkenntnisse wurden in fünf Präsentationen auf der Konferenz vorgestellt, auf die panel folgten, die faszinierende Einblicke und die Trends, die wir sehen, boten.
The insights highlighted at the conference came from our newly launched ‘Aalam-Al-Nisa’ syndicated survey, a deep dive into the psyche, aspirations and purchasing behavior of the modern Arab woman. The survey leverages exploratory multidimensional techniques, including pre-existing knowledge synthesis, Super Consumer and expert interviews, mini group discussions and quantitative measures. Coupled with innovative styles of data gathering—like generation interviews and EthOS app (a research version of Instagram)—our research is creating insightful accounts to help clients connect and engage with the region’s most influential audience—the Arab woman.
"Wir beobachten, dass Frauen in der arabischen Welt den Wandel vorantreiben können. Der demografische Wandel mit weniger Kindern verändert die Familienstruktur und führt zu wirtschaftlichen Veränderungen. Daher ist es für jeden Vermarkter wichtig, die Anker und Übergangssignale der Frauen zu verstehen, um mit diesem sich wandelnden Verbrauchersegment in Kontakt zu treten", sagt Diptanshu Ray, Executive Director, Nielsen Arabian Peninsula.
