Der „All Screens Video Landscape Report” von Nielsen offenbart Verschiebungen in den polnischen Medienrankings und eine stärkere Bindung des Publikums

Das Wohnzimmer bleibt zentral: Nielsen hebt die zunehmende Dominanz digitaler Plattformen auf dem polnischen Fernsehmarkt hervor

Warsaw – Poland, January 19, 2026 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, has today published its first All Screens Video Landscape report of 2026. The latest report tracks total household viewership (defined as a combination of total reach and time spent) in Poland between 2024 and 2025 across four screens – TVs, PCs/laptops, smartphones, and tablets. 

Zunächst verglich der Bericht die zehn größten Content-Anbieter in Polen in den Jahren 2024 und 2025, ordnete sie nach ihrem Zuschaueranteil und schlüsselte auf, ob die Inhalte auf Fernsehbildschirmen oder anderen Bildschirmen angesehen wurden. 

• Im Jahr 2024 belegte Warner Bros. Discovery mit einem Anteil von 19,51 % den ersten Platz, gefolgt von TVP (18,41 %) und Polsat mit 18,18 % auf Platz drei. 
• Im Jahr 2025 gab es eine Veränderung: Polsat übernahm mit 18,12 % den ersten Platz, während Warner Bros. Discovery mit 17,97 % auf den zweiten Platz zurückfiel und TVP auf den dritten Platz (17,56 %) abrutschte. 
• Telewizja Republika war ein weiterer Aufsteiger, der 2024 mit einem Zuschaueranteil von 3,24 % den sechsten Platz belegte, 2025 jedoch auf den fünften Platz vorrückte und seinen Zuschaueranteil auf 5,23 % steigerte. 
• Canal+ war 2025 ein Neuzugang in den Top 10, während Byte Dance aus den Top 10 herausfiel.
• Was die Kennzahl der Bildschirmnutzung angeht, verzeichnete Google im Jahresvergleich einen Anstieg der Zuschauerzahlen im Haushalt auf dem Fernsehbildschirm von 27 % auf 29 %. 
• Auch Netflix konnte diesen Trend beobachten, wobei die Zuschauerzahlen auf dem Fernsehbildschirm von 80 % auf 84 % stiegen.

Lucyna Koba, Market Leader, Nielsen Poland, said: “The 2024–2025 data shows a reordering among Poland’s leading content distributors, with Polsat, Warner Bros. Discovery, and TVP continuing to lead a highly competitive, dynamic, and evolving field. Additionally, our data shows that the TV screen is becoming an increasingly important destination for digital-first platforms. The growth in TV screen share for digital platforms such as Google and Netflix suggests that even as viewing options expand across mobile devices, the living room remains a central hub for household consumption in Poland.”

Der Bericht „All Screens Video Landscape” enthüllte auch andere interessante Trends in Bezug auf das Fernsehverhalten der Haushalte in Polen. Die Gesamtreichweite aller Videokonsumaktivitäten ging im Vergleich zum Vorjahr um 4,42 % zurück, jedoch stieg die durchschnittliche Sehdauer um 1,04 %, was zeigt, dass zwar weniger Menschen in Polen im Jahr 2025 zu Hause Inhalte konsumierten, diejenigen, die dies taten, jedoch tatsächlich länger fernsahen. Betrachtet man nur das Streaming (ohne lineares Fernsehen), so stieg die durchschnittliche Sehdauer trotz eines Rückgangs der Reichweite um 4,32 % um 4,19 %, während das lineare Fernsehen trotz eines Rückgangs der Reichweite um 4,5 % stabil blieb und nur einen minimalen Anstieg der durchschnittlichen Sehdauer um 0,19 % verzeichnete. Zu den Hauptgründen für den Rückgang der Reichweite gehört das Fehlen großer Sportveranstaltungen im Jahr 2025 im Vergleich zu 2024, das von den Olympischen Spielen und der UEFA-Europameisterschaft dominiert wurde. 2025 war ein wegweisendes Jahr für politische Inhalte, mit zahlreichen Debatten rund um die polnischen Präsidentschaftswahlen, die zu einer stärkeren Bindung des Publikums beitrugen.  

Lucyna Koba added: “The 2025 data indicates a clear pivot from broad audience reach towards deeper, more concentrated engagement within Polish households. While the reach saw a slight contraction, those who watched became more dedicated consumers, spending more time with content overall. 

“Broadly, this suggests that the Polish market is maturing. For distributors and advertisers alike, success is increasingly defined not just by how many people they reach, but by how effectively they can retain that audience’s attention. The fact that linear TV viewing time remained stable despite a drop in reach further underscores that traditional television continues to hold a highly loyal and consistent core audience.”

Über Nielsen

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Vertriebshändler 2024/2025

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TVP: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3

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