Nielsen: Zwei Drittel der schwarzen Verbraucher schenken Werbung, die ihre Kultur widerspiegelt, mehr Aufmerksamkeit.

 Die Mehrheit der Befragten bevorzugt den Kauf von Marken, die in Inhalten werben, die ihre Kultur widerspiegeln.

Nielsen Releases New Report “The Black Influence: How Black Culture & Identity Drive the Market”

New York – January 19, 2026 – A new, exclusive study from Nielsen reveals that the majority of Black audiences (67%) surveyed pay more attention to ads in media that reflect their culture. In addition, Black audiences demonstrate loyalty and trust to the brands and influencers they believe in compared to other segments. 52% of Black audiences agreed they’re more likely to purchase when a brand partners with creators connected to their fandoms and interests compared to 45% overall. The “The Black Influence: How Black Culture & Identity Drive the Market” leverages Nielsen insights to underscore the profound cultural and commercial power of Black audiences. This marks the 15th year Nielsen has released its Diverse Intelligence Series reports, as Nielsen’s nationwide panel of more than 100,000 people representative of the US population gives it the unique ability to produce nuanced insights on a range of demographics and identities. 

“Our new report clearly defines that authentic representation has an increasingly impactful influence on attention and purchase behaviors,” said Charlene Polite Corley, Vice President, Inclusive Insights, Nielsen. “It’s more than just simply checking a box. It’s about actively engaging with Black audiences, reflecting their interests and culture in an effort to build a stronger business for brands.”

In 2026, Black buying power is projected to top $2 trillion, according to Selig Center for Economic Growth projections. Understanding the impact of Black culture across audiences is a path to growth. Most members of the Black community in the advertiser-coveted 18-34 demographic (74%) agree with the statement “I wish I saw more representation of my identity group when I consume content.”  That number ticks up to 79% when measuring the Black LGBTQ+ audience. In fact, 7 in 10 (70%) of Black consumers will stop buying from brands perceived as devaluing their community. 

Der neue Bericht von Nielsen unterstreicht die Tatsache, dass die Darstellung sowohl in Inhalten als auch in Anzeigen als Leitbild für das Engagement, die Affinität und das Kaufverhalten von Schwarzen dient. So erwarten beispielsweise 60 % der schwarzen Verbraucher, dass die Einzelhändler, bei denen sie einkaufen, die ihnen wichtigen Anliegen unterstützen, während 56 % bevorzugt Marken kaufen, die in Programmen werben, die ihre Kultur widerspiegeln. Bemerkenswert ist auch, dass 57 % der schwarzen Verbraucher zustimmen, dass sie Produkte eines Unternehmens, das seine Mitarbeiter schlecht behandelt, nicht mehr kaufen würden.

Das Engagement und der kulturelle Einfluss der schwarzen Bevölkerung Amerikas treiben das Wachstum in wichtigen Bereichen der Medienlandschaft voran, die für jeden Werbetreibenden interessant sind. Der gemeinsame Nenner für die Aufmerksamkeit schwarzer Verbraucher und die Markenausrichtung ist die Einbeziehung von Erfahrungen, die über reine Alibipolitik hinausgehen und Authentizität vermitteln.

Die überwiegende Mehrheit (71 %) der schwarzen Verbraucher fühlt sich in den Medien falsch dargestellt, was einen wesentlichen Faktor bei ihrer Auswahl von Inhalten darstellt. 

Es gibt auch eine große Chance, schwarze Zuschauer über Fernsehen und Streaming zu erreichen, wie neue Daten von Nielsen zeigen: 

• Schwarze im Alter von 18 bis 49 Jahren verbringen durchschnittlich fast siebeneinhalb Stunden mehr pro Woche mit Connected TV als ihre Altersgenossen derselben Altersgruppe.

• Schwarze Zuschauer machen 13 % der Fernsehzuschauer aus, sorgen jedoch mit einem Zuschaueranteil von 31 % für fast ein Drittel der FAST-Nutzung.

• Schwarze Zuschauer wollten Ereignisse am ehesten live sehen, sobald sie ausgestrahlt werden oder auf Streaming-Diensten verfügbar sind.

Nielsen.com has more information on this special report: “The Black Influence: How Black Culture & Identity Drive the Market.”

About Nielsen’s Diverse Intelligence Series

Nielsen’s Diverse Intelligence Series is a robust portfolio of comprehensive audience studies on underrepresented consumer segments, leveraging Nielsen’s robust data to build powerful insights on their media consumption, content preferences, and influence in the media eco-system. The series serves as the industry benchmark in understanding the cultural and behavioral nuances to reach and connect with diverse consumers with relevance and authenticity. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsen.com.

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David Schwarz
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