Harvey Norman führt Australiens Liste der größten Werbetreibenden an, während Finanz- und Reisebranche einen Aufschwung erleben
Sydney – February 9, 2026 – Nielsen’s Biggest Ad Spenders of 2025 Report shows that Harvey Norman was Australia’s largest advertiser in 2025, with retail and major consumer brands once again dominating the country’s Top 20 advertiser rankings. The annual analysis, powered by Nielsen Ad Intel, tracks advertising investment across the market and highlights where competition intensified year-on-year as brands fought harder to win attention across a rapidly evolving media environment.
Die neueste Studie von Nielsen zeigt, dass sich die Werbeinvestitionen auf Kategorien konzentrieren, in denen die Australier ihre Ausgaben aktiv überdenken und Preise vergleichen, insbesondere im Finanz- und Versicherungsbereich, während der Einzelhandel weiterhin das klare Schwergewicht des Marktes bleibt. Auch die Bereiche Reisen und Unterkunft verzeichneten einen Anstieg, was die starke Nachfrage in einem umkämpften Umfeld widerspiegelt, da Fluggesellschaften, Hotels, Tourismusverbände und Buchungsplattformen ihre Ausgaben erhöhten, um im Bewusstsein der Verbraucher präsent zu bleiben.
Rose Lopreiato, Commercial Lead bei Nielsen Ad Intel in Australien, sagte: „Mehr denn je ist es wichtig, wo Sie Ihr Geld ausgeben, genauso wie wie viel Sie ausgeben. Da der Einzelhandel nach wie vor den Großteil der Investitionen dominiert und Finanzdienstleistungen, Versicherungen und Reisen ein schnelleres Wachstum verzeichnen, benötigen Werbetreibende einen klaren Überblick über die Wettbewerbsfelder, sowohl über die Kategorien, die die meisten Gelder anziehen, als auch über die Marken, die den Druck erhöhen. Unabhängige Messungen wie Ad Intel helfen Marketingfachleuten dabei, die Momente und Sektoren zu identifizieren, in denen die Wettbewerber am aktivsten sind, sodass sie mit Zuversicht investieren, Marktanteile verteidigen und vermeiden können, in den Kategorien, in denen Kunden aktiv einkaufen, ins Hintertreffen zu geraten.“
Eine Welle von Neuzugängen hat die Liste für 2025 neu gestaltet, darunter Westpac, Big W, Stan Entertainment, Budget Direct, Nestle Australia, Allianz, KIA und QANTAS.
Die 20 größten Werbekunden Australiens für 2025
1. Harvey Norman, 2. Reckitt Benckiser, 3. Amazon.com, 4. Hungry Jack’s, 5. Westpac, 6. McDonald’s, 7. Chemist Warehouse, 8. Commonwealth Bank, 9. Woolworths, 10. Coles, 11. Youi, 12. Big W, 13. Disney, 14. Mondelez International, 15. QANTAS, 16. Stan Entertainment, 17. Budget Direct, 18. Nestle Australia, 19. Allianz, 20. KIA
Die auffälligste Veränderung gegenüber dem Vorjahr war im Bereich Finanzen und Versicherungen zu verzeichnen. Westpac stieg auf Platz 5 in die Top 20 ein, während die Commonwealth Bank von Platz 12 auf Platz 8 kletterte. Auch Versicherungsmarken konnten ihre Präsenz stärken: Budget Direct (17) und Allianz (19) schafften es in die Top 20, während Youi von Platz 17 auf Platz 11 vorrückte.
Retail remained the market’s dominant ad investor in 2025, attracting $2.312 billion, well ahead of every other category. Finance ranked second with $756 million, followed by Travel & Accommodation on $684 million, underscoring how fiercely brands competed in sectors tied to big household decisions and discretionary spending.
Top 20 der Werbekategorien nach Investitionen im Jahr 2025
1. Retail: $2.312b, 2. Finance: $756m, 3. Travel & Accommodation: $684m, 4. Communications: $656m, 5. Motor Vehicles: $646m, 6. Entertainment & Leisure: $549m, 7. Insurance: $493m, 8. Food: $407m, 9. Services: $368m, 10. Computers: $348m, 11. Education & Learning: $302m, 12. Real Estate: $265m, 13. Community & Public Service: $264m, 14. Pharmaceutical: $230m, 15. Government: $224m, 16. Appliances (Home & Outdoor): $207m, 17. Clothing & Accessories: $172m, 18. Gambling: $171m, 19. Media: $152m, 20. Toiletries & Cosmetics: $152m
Trotz anhaltender wirtschaftlicher Belastungen zeigt die Verteilung der Investitionen auf die 20 Kategorien, dass Marken weiterhin Priorität auf Werbung, den Schutz von Marktanteilen und die Aufrechterhaltung ihrer Präsenz legten.
Der Finanzsektor führte die Zuwächse mit einem Plus von 123,3 Millionen Dollar (+19,5 %) an, während der Versicherungssektor um 57,2 Millionen Dollar (+13,1 %) zulegte.
Travel & Accommodation also increased $76.5 million (+12.6%), suggesting demand remained strong, but competition for bookings intensified across airlines, accommodation providers, tourism organisations and booking platforms. There was also growth in Computers (+$52.4 million, +17.7%) and Services (+$40.1 million, +12.2%).
Über den Bericht
Nielsen’s “Australia’s biggest ad spenders of 2025” report provides an independent, comprehensive view of advertising investment across Australia, identifying the nation’s top advertisers, the categories attracting the highest spend, and the key shifts compared with 2024. The report is underpinned by Nielsen Ad Intel, offering an authoritative perspective on where the advertising market is heading, and what it signals about competition, consumer behaviour and brand strategy in the year ahead.
About Nielsen Ad Intel
Ad Intel bietet die umfassendste Quelle für plattformübergreifende Werbedaten, die derzeit verfügbar ist. Mit einer intuitiven Software können Sie Werbeaktivitäten über Medien, Unternehmen, Kategorien oder Marken sowie historische Daten überprüfen und miteinander vergleichen.
Anmerkung: Nielsen beobachtet die Bruttowerbeausgaben in den wichtigsten Medien anhand der veröffentlichten Tarifwerte. Einige Medieneigentümer gewähren zwar Preisnachlässe, die Preise sind jedoch nicht öffentlich zugänglich. Bitte beachten Sie auch, dass die Zahlen für Kategorien und Marken-/Produktgruppierungen nach dem Ermessen von Nielsen gruppiert werden.
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