Fluggesellschaften und Kreuzfahrtunternehmen erhöhen ihre Ausgaben, da Neuseeländer online planen, vergleichen und buchen.
Auckland, February 19, 2026 – New Nielsen Ad Intel data shows advertising spend across the travel category in New Zealand rose 9.9% year-on-year, reaching $264.4 million in 2025, up from $240.5 million in 2024.
Fluggesellschaften blieben mit Investitionen in Höhe von 89,6 Millionen US-Dollar im Jahr 2025 (ein Anstieg von 31,6 % gegenüber dem Vorjahr) das größte Segment in Bezug auf die Werbeausgaben. Der Werbetreibende mit den höchsten Investitionen im Bereich Fluggesellschaften war laut Nielsen Ad Intel Air New Zealand, gefolgt von Qantas Airways, Auckland International Airport, Christchurch International Airport und Fiji Airways.
Neben dem Flugverkehr verzeichneten auch viele andere Reisebranchen ein Wachstum. Die Ausgaben für Unterkünfte im Inland stiegen auf 38,4 Millionen Dollar (plus 29,4 %), während die Ausgaben für Reedereien, Kreuzfahrten und Fähren auf 25,0 Millionen Dollar (plus 27,7 %) stiegen. Auch Reisebüros blieben mit 50,6 Millionen Dollar ein wichtiges Segment.
Nielsen’s latest Consumer & Media Insights (CMI) insights also reinforce how planning behaviour is shaping the market. It shows that 58% of Kiwis now usually plan and book holidays online, while 18% research online but book through a travel agent. At the same time, 74% of New Zealanders say they would consider going on a cruise, while 48% plan to travel by air within New Zealand in the next 12 months.
Die Reisezielabsicht lässt vermuten, warum diese Kategorie nach wie vor so umkämpft ist: Großbritannien/Europa liegt als beliebtestes Reiseziel im Ausland an erster Stelle, gefolgt von Sydney und Melbourne. In näherer Umgebung führt Queenstown als beliebtestes Reiseziel Neuseelands, gefolgt von Auckland und Christchurch/Canterbury.
Matty Lin, Nielsen APAC Regional Sales Leader said: “Nielsen’s latest CMI data shows most travellers tend to plan and book online. However, travel agents still have a role to play, catering to those who’ve done their research online, but want a little extra reassurance and peace of mind, particularly for bigger, more complex trips.”
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, added: “Travel is growing in NZ, with ad investment up nearly 10% year-on-year. That growth is intensifying competition across airlines, cruises and destinations. Nielsen Ad Intel gives advertisers the independent view of where budgets are moving, which brands are spending big or dialling back, and which channels are driving the change. That clarity helps marketers know competitors, spot challenges early, and invest with confidence where eyeballs convert to bookings.”
About Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
Nielsen Consumer & Media Insights, with its extensive breadth and depth of data, lets you access consumer research that is vital to achieving strong business and marketing goals.
Es ist ein unverzichtbares Instrument, um die sich ständig verändernde Konsumlandschaft zu verstehen. Mit umfangreichen Daten zu Demografie und Lebensstil, Informationen zu Kaufverhalten und -absichten sowie umfassenden Berichten zu Mediennutzungsgewohnheiten hilft Ihnen CMI dabei, erfolgreiche Marken-, Werbe- und Marketingstrategien zu entwickeln.
CMI bietet eine unschätzbare Ressource für die Identifizierung vorrangiger Zielgruppen, um die Planung, den Kauf oder Verkauf von Werbemedien zu unterstützen, Geschäfts- und Verbraucherstrategien zu informieren und einen umfassenden Überblick über den Markt/die Kategorie zu erstellen.
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Ad Intel bietet die umfassendste Quelle für plattformübergreifende Werbedaten, die derzeit verfügbar ist. Mit einer intuitiven Software können Sie Werbeaktivitäten über Medien, Unternehmen, Kategorien oder Marken sowie historische Daten überprüfen und miteinander vergleichen.
Anmerkung: Nielsen beobachtet die Bruttowerbeausgaben in den wichtigsten Medien anhand der veröffentlichten Tarifwerte. Einige Medieneigentümer gewähren zwar Preisnachlässe, die Preise sind jedoch nicht öffentlich zugänglich. Bitte beachten Sie auch, dass die Zahlen für Kategorien und Marken-/Produktgruppierungen nach dem Ermessen von Nielsen gruppiert werden.
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