Obwohl die meisten noch nie Ski oder Schlittschuhe angezogen haben, sind die Australier begeistert von Aktivitäten auf Eis und Schnee.
Sydney – February Thursday 5, 2026 – With the Milano Winter Olympics almost here, Nielsen has released new Consumer & Media View (CMV) data highlighting which Australians will likely be watching, what sports peak their interest, and how strongly winter sports fandom rises with household income..
Die Daten der Nielsen CMV-Umfrage zeigen, dass das Interesse der Australier an den Sportarten, die im Mittelpunkt der Spiele stehen, groß ist. Schätzungsweise 4,9 Millionen (21,66 %) geben an, dass sie sich für Eislaufen interessieren, gefolgt von Skifahren mit 4,29 Millionen (18,9 %) und Snowboarden mit 3,87 Millionen (17,1 %).
Das sind beeindruckende Zahlen, wenn man bedenkt, dass nur 1,07 Millionen Australier (4,7 %) tatsächlich mindestens einmal im Jahr Ski fahren, während 4,29 Millionen angeben, sich für diesen Sport zu interessieren. Die Zahl der Snowboarder liegt bei etwa 0,76 Millionen (3,4 %) und die der Eisläufer bei 0,88 Millionen (3,9 %).
Age plays a big factor in interest levels, with one-third (33.4%) of 14–17-year-olds saying they’re interested in ice skating, along with strong levels for skiing (23.8%) and snowboarding (23.8%). For 18–24s, interest also remains high, with 29.6% for ice skating and 23.0% for snowboarding. Meanwhile, over-55s are less likely to engage, particularly for snowboarding, at just (7.9%).
Das Interesse an Wintersportarten steigt ebenfalls mit dem Einkommen, wobei Haushalte mit einem Einkommen von mehr als 250.000 Dollar den nationalen Durchschnitt deutlich übertreffen. In dieser Einkommensklasse interessieren sich 29,2 % für Skifahren und 23,1 % für Snowboarden.
Darüber hinaus zeigen Australier, die im letzten Monat 9Now gesehen haben, ein höheres Interesse an wichtigen Wintersportarten (darunter 23,7 % für Skifahren und 27 % für Eislaufen), was die Rolle von digitalen Videos und Catch-up-Diensten bei der Verfolgung wichtiger Sportereignisse durch die Australier unterstreicht.
Auch soziale Faktoren spielen eine Rolle: TikTok-Nutzer zeigen ein überdurchschnittliches Interesse an Eislaufen (26,9 %) und Snowboarden (21,4 %), was damit übereinstimmt, wie Highlights, Athleten und Hinter-den-Kulissen-Inhalte in Kurzform das Publikum während globaler Sportereignisse begeistern.
Scott Gillham, Executive Director of Audience Measurement, Pacific bei Nielsen, sagte: „Die Olympischen Winterspiele bieten Werbetreibenden eine seltene Kombination aus Reichweite und hochwertigem Publikum, insbesondere jüngeren Australiern und Haushalten mit höherem Einkommen. Veranstaltungen wie diese erfordern Medienpläne, die Live-TV, Streaming, Catch-up und soziale Medien abdecken, mit kreativen Inhalten, die auf diese unterschiedlichen Fans zugeschnitten sind.“
Glenn Channell, Leiter Pacific Product Solutions bei Nielsen, fügte hinzu: „In Australien geht es beim Interesse an den Olympischen Winterspielen eher um die Geschichten und Ambitionen als um die Teilnahme, und deshalb spricht es jüngere, eher lifestyle-orientierte Zuschauer an. Diese CMV-Daten zeigen, dass das Interesse an Wintersportarten sich mit einem hohen Engagement und Zuschauern überschneidet, die sich für Reisen, Freizeitaktivitäten im Freien, Bekleidung, Automobile und Technologie interessieren. Damit sind die Olympischen Winterspiele eine sichere Wahl für Marken, die außerhalb des üblichen Sportkalenders hohe Aufmerksamkeit und Premium-Konsumenten ansprechen möchten, vorausgesetzt, sie stimmen ihre Kreativität auf die Verbraucher ab. Hier kommt CMV ins Spiel.“
Über die Forschung
Die Ergebnisse basieren auf der nationalen Umfrage „2025 S08“ von Nielsen (Australien), n=30.572 (ungewichtet), gewichtet nach Bevölkerung (Australier ab 14 Jahren). Die Zahlen spiegeln das gemeldete Interesse an Wintersportarten wider, das mit dem Interesse an den Olympischen Winterspielen und den Gesprächen darüber übereinstimmt, sowie die Häufigkeit der Teilnahme an Skifahren, Snowboarden und Eislaufen.
About Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, with its extensive breadth and depth of data, lets you access consumer research that is vital to achieving strong business and marketing goals.
Nielsen CMV ist ein unverzichtbares Instrument, um die sich ständig verändernde Konsumlandschaft zu verstehen. Mit umfangreichen Daten zu Demografie und Lebensstil, Informationen zu Kaufverhalten und -absichten sowie umfassenden Berichten zu Mediennutzungsgewohnheiten hilft Ihnen CMV dabei, erfolgreiche Marken-, Werbe- und Marketingstrategien zu entwickeln.
CMV bietet eine unschätzbare Ressource für die Identifizierung vorrangiger Zielgruppen, um die Planung, den Kauf oder Verkauf von Werbemedien zu unterstützen, Geschäfts- und Verbraucherstrategien zu informieren und einen umfassenden Überblick über den Markt/die Kategorie zu erstellen.
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