In diesem Zeitraum machte Streaming den größten Teil des werbefinanzierten Fernsehens aus (45,6 %), gefolgt von Rundfunk (29,6 %) und Kabelfernsehen (24,8 %).
Das werbefinanzierte Fernsehen stieg gegenüber dem Vorquartal um 9 %.
New York – February 4, 2026 – Ad supported television represented 74.2% of overall TV viewing in the fourth quarter 2025, according to Nielsen’s newly released Q4 Ad Supported Gauge.
This percentage marked the highest the medium hit throughout all of 2025.
Compared to Q3 2025, ad supported viewing was also up 9%, outpacing the 7% increase in total TV viewing, as football and young adults helped drive upticks.
Die Zuschauer verbrachten 45,6 % ihrer werbefinanzierten Sehdauer mit Streaming, 29,6 % mit Rundfunk und 24,8 % mit Kabelfernsehen. Der Rundfunk verzeichnete im vierten Quartal 2025 den größten Quartalsanstieg aller werbefinanzierten Sehkategorien, mit einem Plus von 22 % und einem Zuwachs von 3,2 Prozentpunkten. Fußball war ein wichtiger Treiber für das Fernsehen, da die Sportübertragungen um 135 % zunahmen und ihren Anteil in dieser Kategorie gegenüber dem dritten Quartal fast verdoppelten (auf 34 %).
Insgesamt verzeichnete die Kategorie der werbefinanzierten Sendungen den größten Anstieg bei den 25- bis 34-Jährigen (plus 41 %), aber auch die wichtigsten Zielgruppen der 18- bis 49-Jährigen und der 25- bis 54-Jährigen verzeichneten Zuwächse von 31 % bzw. 29 %.
Now in its fourth edition, Nielsen’s Ad Supported Gauge, an extension of Das Gauge™, provides the industry with the broadest view of the portion of television that delivers advertising across broadcast, cable and streaming. These new insights provide advertisers and agencies with an essential, up-to-date view of opportunities to connect with consumers across ad-supported platforms.
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