Fluggesellschaften, Kreuzfahrt- und Reiseveranstalter verdoppeln ihre Werbeausgaben, da Australier Reisen Priorität einräumen
Sydney – January 28, 2026 – New Nielsen Ad Intel data shows advertising spend across the travel category in Australia rose 12% year-on-year, reaching $684.1 million in 2025, up from $610.7 million in 2024.
Reisebüros/Reiseveranstalter blieben mit Werbeausgaben in Höhe von 340,2 Millionen US-Dollar im Jahr 2025 das größte Segment. Fluggesellschaften verzeichneten mit einem Anstieg der Werbeausgaben um 36 % gegenüber dem Vorjahr das stärkste Wachstum, während Tourismusbehörden ihre Investitionen um 15 % erhöhten, was den anhaltenden Wettbewerb zwischen den Reisezielen widerspiegelt.
Die Fluggesellschaft mit den höchsten Investitionen war QANTAS, gefolgt von Virgin Australia International, Jetstar, Emirates und Malaysia Airlines.
Laut Nielsen Ad Intel führte Flight Centre unter den Reisebüros und Reiseveranstaltern im Jahr 2025 den Markt für Werbeausgaben an, gefolgt von Booking.com, Scenic Tours Australia, Ignite Travel und TripADeal.
Cruise advertising also lifted, growing 9%, mirroring Australians’ growing interest in cruising, with 56% of potential travellers saying they would “consider taking a cruise”. Viking River Cruises topped the list of cruise ad spenders, followed by Silversea Cruises, Royal Caribbean International, Carnival Cruise Lines, and Norwegian Cruise Line.
On the destination side, the top tourism advertisers were Tourism & Events Queensland, the South Australian Tourism Commission, Tourism Tasmania, Destination NSW and the Tourism & Events NT.
Additionally, Nielsen CMV (Consumer & Media View) research showed leisure was the most dominant motivation for Australians to travel, while nature-based and experience-led trips maintained strong appeal.
Die Ergebnisse von Nielsen zeigten, dass New South Wales zusammen mit Queensland das beliebteste Reiseziel für Inlandsreisen war (jeweils 18,7 %), gefolgt von Victoria mit 14,6 %. Auf internationaler Ebene sind Großbritannien und Japan mit 6,4 % bzw. 6,2 % die beliebtesten Reiseziele der Australier.
Nielsen’s data also shows that digital planning is now virtually universal, with 85% of respondents saying they would “check the Internet if planning a trip,” while 52% prefer booking accommodation through online sites.
Trotz der Reiselust der Australier bleiben die Kosten für viele ein entscheidender Faktor: 47 % zeigen Interesse an „No-Frills“- und „günstigen“ Flugtickets.
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, said: “The data confirms that despite the economic headwinds, the Aussie love affair with travel is stronger than ever. A 12% lift in travel advertising investment, year-on-year, signals a category that’s accelerating, with online travel services continuing to dominate, airlines increasing their presence sharply, and tourism authorities stepping up as destinations compete even harder for travellers. With such intense competition between travel destinations and travel providers, it’s never been more crucial for advertisers to know where their competitors are spending and winning over the millions of Aussies wanting to travel”.
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Anmerkung: Nielsen beobachtet die Bruttowerbeausgaben in den wichtigsten Medien anhand der veröffentlichten Tarifwerte. Einige Medieneigentümer gewähren zwar Preisnachlässe, die Preise sind jedoch nicht öffentlich zugänglich. Bitte beachten Sie auch, dass die Zahlen für Kategorien und Marken-/Produktgruppierungen nach dem Ermessen von Nielsen gruppiert werden.
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