LONDON, 17 June 2025 – Women’s football is on track to become one of the world’s top five sports by 2030, with the majority of its fanbase projected to be female, according to a new report from Nielsen Sports in collaboration with PepsiCo. The landmark study — Undervalued to Unstoppable — is Nielsen Sports’ most comprehensive analysis of the sport to date, offering never-before-shared insights into its accelerating global growth, audience profile, and commercial power.
Zu den wichtigsten Ergebnissen gehören:
- Die weltweite Fangemeinde des Frauenfußballs wird den Prognosen zufolge um 38 % wachsen und bis 2030 von 500 Millionen auf über 800 Millionen ansteigen.
- Bis 2030 werden 60 % der Fans weiblich sein - eine der wenigen Sportarten, in der Frauen die Mehrheit der Zuschauer stellen.
- Es wird erwartet, dass Frauen bis 2028 75 % der Kaufentscheidungen in den Haushalten treffen werden, was die Dringlichkeit für Marken unterstreicht, zu handeln.
- 47 % der Fans gehören zu den Spitzenverdienern weltweit, und 50 % sind zwischen 25 und 44 Jahre alt - eine wichtige Zielgruppe für den Handel.
- Die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2023 erreichte ein Medieninteresse von 2 Milliarden Zuschauern, während sich die Sponsoringverträge im Vergleich zu 2019 verdreifachten.
Trotz dieser Kennzahlen wird nur ein kleiner Teil der weltweiten Sponsoringbudgets für den Frauenfußball aufgewendet. Der Bericht zeigt, dass dies eine erhebliche Lücke ist - und eine große kommerzielle Chance.
“We have long believed in the potential of women’s football, and today, we’re no longer just tracking progress, we’re witnessing a breakthrough,” said Samantha Lamberti, Head of International at Nielsen Sports. “From media rights to sponsorship and fan engagement, this is no longer a case of future promise but present value.”
Jane Wakely, EVP & Chief Consumer Marketing Officer & Chief Growth Officer, International Foods, added: “At PepsiCo, we see women’s football as more than just a sport, it’s a cultural force with the power to connect, inspire and grow our brands. As a business, we’re proud to partner with UEFA Women’s Football, the FIFA Women’s World Cup, the WNBA and leading athletes across the world, because we know these platforms unlock powerful passion points for an increasingly engaged and influential audience.”
Der Frauenfußball hat in den letzten fünf Jahren einen Anstieg der weiblichen Fans um mehr als 60 % verzeichnet, wobei die stärkste Dynamik in Märkten wie China (186 Millionen neue Fans), Brasilien (39 % der Bevölkerung) und Indien (35 % der Bevölkerung) zu verzeichnen ist. In Großbritannien stieg das Interesse der Fans in nur zwei Jahren um 15 %, nachdem die Löwinnen die UEFA EURO 2022 gewonnen hatten - ein Moment, der dazu beitrug, die Bekanntheit der Frauen-Superliga auf ein Rekordniveau zu heben. Brasilien, Gastgeber der Fußballweltmeisterschaft 2027, hat bereits einen überdurchschnittlich hohen Index für das Zuschauerinteresse, aber noch immer Lücken in der Sponsoring-Infrastruktur - was auf weitere Vorteile für Marken hindeutet, die sich frühzeitig engagieren.
Hosts of the upcoming UEFA European Women’s Championship, Switzerland, has seen its women’s football fanbase increase by 22% in 2024 alone. With the tournament, which kicks off on July 2nd, played on home soil, the nation could become Europe’s next women’s football hotspot.
Die Teilnehmerzahlen spiegeln die Entwicklung des weltweiten Faninteresses wider. In Europa ist das Spielerwachstum sprunghaft angestiegen: Frankreich (+150 %), Spanien (+95 %), die Niederlande (+25 %) und das Vereinigte Königreich (+24 %) haben seit 2019 allesamt große Zuwächse verzeichnet. In Asien ist der Trend sogar noch ausgeprägter: China verzeichnete einen Anstieg von 300 % und Vietnam einen Anstieg von 42 %. Aktuelle Hotspots, in denen ein signifikanter Anteil der weiblichen Bevölkerung Frauenfußball spielt, wie Mexiko (6,9 %), Saudi-Arabien (6,1 %) und Vietnam (8,1 %), machen deutlich, wie lokale Investitionen, nationale Strategien oder erstmalige WM-Teilnahmen das Interesse schnell steigern können - oft bevor die Zuschauerzahlen aufholen.
Die wachsende Fangemeinde, die steigende Beteiligung und die zunehmende Medienpräsenz machen deutlich: Dieser Sport ist auf dem Vormarsch. Für Marken besteht die Chance nicht nur darin, ein Spiel zu sponsern, sondern eine Bewegung mitzugestalten.
Notes to Editor
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Ben Gold, Director of Communications, EMEA
E: ben.gold@nielsen.com
M: +44 7816 252 017
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