Laut Gracenote verwenden 80 % der Vermarkter immer noch leistungsorientierte Targeting-Taktiken, obwohl sie die Markenbekanntheit als wichtigstes Ziel nennen.
NEW YORK - Oct. 1, 2025 โ A new report from Gracenote, the content data business unit of Nielsen, identifies a misalignment in connected TV (CTV) advertising: While marketers are prioritizing top-of-the-funnel brand building objectives for their CTV campaigns, in practice, many are employing targeting tactics better suited to reaching smaller audience segments with precision. Current reliance on user- and audience-based targeting is impacting marketers’ ability to achieve critical scale and effectiveness with their large investment CTV buys. This is likely why 32% of media professionals surveyed by Gracenote for the report say they don’t view CTV to be very effective as a media channel.
Marketers understand that CTV is where consumers are today so naturally the channel is playing an increasingly important role in their media plans. In fact, the IAB expects U.S. ad spending on CTV to reach $26.6 billion this year, up 12% from 2024. According to the Gracenote survey, nearly one-in-three survey respondents report allocating 40% or more of their budgets to CTV.
Auf die Frage nach den Zielen fรผr diese betrรคchtlichen FTV-Ausgaben gaben die Medienfachleute an, dass die Markenbekanntheit das wichtigste Ziel sei, gefolgt von Umsatzwachstum und Kundenakquise. Die Kundenbindung, die sich in der Regel auf Performance Marketing stรผtzt, rangierte mit groรem Abstand an vierter Stelle. Um ihre strategischen Ziele besser zu erreichen, sollten die Vermarkter laut Gracenote-Bericht ihre Ansรคtze weiterentwickeln und verstรคrkt inhaltsbasierte Zielgruppen ansprechen, um neue potenzielle Kunden zu erreichen und die Premium-Markenausrichtung zu erhalten.
By focusing on what consumers are watching in addition to who’s watching, marketers can open new opportunities to meet their top objectives and achieve the scale needed to drive brand building and customer acquisition. The availability of program-level data organized in a structured taxonomy enables the industry to better leverage contextually targeted CTV advertising to drive business results.
"CTV hat nicht den Umfang und die Premium-Reichweite geliefert, die Vermarkter von dem grรถรten Bildschirm im Haus erwarten, vor allem aufgrund der Verwendung von engen Targeting-Taktiken", sagte Jake Richardson, VP of Partnerships bei Gracenote. "Indem sie kontextbezogene Targeting-Mรถglichkeiten mit ihren CTV-Kampagnen besser nutzen, haben sie neue Mรถglichkeiten, sowohl den Return on Ads Spend als auch die Skalierung, nach der sie gesucht haben, voranzutreiben."
Gracenote hat eine lange Tradition in der Entwicklung von Such- und Entdeckungsfunktionen fรผr Unterhaltungsprogramme, die TV-Plattformen dabei helfen, Zuschauer mit ansprechenden Inhalten zu verbinden. Jetzt ermรถglicht das Unternehmen durch neue Produktangebote und strategische Partnerschaften eine effektivere programmatische CTV-Werbung, indem es seine standardisierten Content-Metadaten, Taxonomien und IDs nutzt.
The new Gracenote report captures data from a recent survey of U.S.-based brand and agency executives with influence over media planning and buying decisions. Industries in focus included media and entertainment, telecommunications, retail, financial services, automotive, consumer packaged goods and health care/pharmaceutical. The report is available for download here. Learn more about Gracenote Contextual Video Data here.
About Gracenote
Gracenote is the content data business unit of Nielsen, providing entertainment metadata, content IDs and related offerings to the worldโs leading creators, distributors and platforms. Gracenote has aggregated, normalized and enriched core program metadata covering 40M+ titles in 260+ streaming catalogs in 35 languages and 80+ countries. Gracenote technology enables advanced content navigation and discovery capabilities helping individuals to easily connect to the TV shows, movies, music and sports they love while delivering powerful content analytics making complex business decisions simpler. For more information, visit Gracenote.com.
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