Der Rundfunk baut seinen Vorsprung gegenüber dem Kabel aus, angetrieben von Zuwächsen bei Fußball- und Drama-Programmen
Der Halo-Effekt der NFL weitet sich auf Streaming aus, da die Spiele das Engagement bei Amazon Prime Video, Paramount+ und Peacock erhöhen
Sendedramen legen um 28% zu - Top-Shows auf CBS, ABC und NBC sorgen für Zuwachs
NEW YORK – November 18, 2025 – Television viewership continued its seasonal momentum into October, with shifts largely attributable to the NFL, according to Nielsen’s monthly report of The Gauge™, the media industry’s leading snapshot of total TV and streaming consumption. The NFL is simultaneously driving a massive resurgence in broadcast viewing (up 4.3% from last month)and propelling gains for key streaming services, distinguishing itself as the irrefutable multiplatform catalyst of the fall TV season.
Der Einfluss der NFL-Berichterstattung im Oktober wurde am deutlichsten, wenn man die Zuschauerzahlen nach Tagen isoliert: Die größte Verschiebung der Zuschauerzahlen über alle Kategorien hinweg war an den Sonntagen zu verzeichnen, wo die Sendezeit im Durchschnitt um 5,3 Prozentpunkte zunahm und von durchschnittlich 22,0 % des Fernsehens von Montag bis Samstag auf 27,3 % des Fernsehens an Sonntagen stieg. Bei den Kabel- und Streaming-Zuschauern war dagegen der gegenteilige Effekt zu beobachten: Die Sehdauer stieg von Montag bis Samstag leicht an, während sie sonntags merklich zurückging.
| Oktober Insgesamt | Montag-Samstag | Nur Sonntag | Anteil Differenz | |
|---|---|---|---|---|
| Streaming | 45.7% | 45.9% | 44.6% | -1.3 |
| Sendung | 22.9% | 22.0% | 27.3% | 5.3 |
| Kabel | 22.2% | 22.7% | 20.0% | -2.7 |
Mehrere Streaming-Dienste profitierten im Oktober ebenfalls von NFL-bedingten Zuwächsen, sowohl an Spieltagen als auch insgesamt:
- Peacock verzeichnete im Oktober einen Anstieg der monatlichen Zuschauerzahlen um 19 % und machte 1,6 % des Fernsehens aus. Der Anteil von Peacock an Sonntagen lag jedoch bei durchschnittlich 2,0 % des gesamten Fernsehens.
- Die Zuschauerzahlen von Paramount+ stiegen im Vergleich zum Vormonat um insgesamt 8 %, und der durchschnittliche TV-Anteil des Streamingdienstes stieg von 1,2 % zwischen Montag und Samstag auf 1,6 % an Sonntagen.
- Amazon Prime Video, die Heimat von NFL Thursday Night Football, legte an Spieltagen um 3 Punkte gegenüber dem monatlichen Durchschnitt zu und erreichte im Oktober 6,4 % des Fernsehens an Donnerstagen.
Broadcast led all TV categories with a 4.3% monthly viewing gain in October, which resulted in 0.6 additional share points and 22.9% of television—building on its lead over cable and marking its largest share of TV since November 2024 (23.7%). Despite a robust month, broadcast sports viewership was down compared to September (-6.4%) but still accounted for nearly a third of all broadcast viewing. NFL games on CBS, FOX and NBC claimed the top three overall program rankings with over 20 million viewers apiece (L+7). The fall TV season continued to unfold in October as well, as broadcast drama viewership saw a 28% increase over September led by Tracker, Matlock und NCIS on CBS, High Potential on ABC, and Chicago Fire on NBC, to represent the largest monthly gain within the category.
Streaming viewership was up 2.4% month-over-month, outpacing the increase in overall TV usage (+1.3%) to gain a half-point and represent 45.7% of TV watch-time in October. This growth was primarily fueled by the aforementioned surge in football viewing across key streaming platforms, and while most non-NFL streamers saw decreases on game days, Netflix bucked the trend and grew its share of TV on Sundays. Netflix netted out with 8.0% of TV in October, but on Sundays specifically, its share climbed to 8.2% of TV. This was partially on the strength of its original series Monster: Die Geschichte von Ed Gein, which was the most-streamed title of the month with 5.4 billion minutes viewed.
Die Nutzung des Kabelfernsehens entsprach im Oktober weitgehend der Gesamtnutzung (+1,2 %), aber der Anteil der Kategorie am Gesamtfernsehen sank aufgrund von Rundungen um 0,1 Punkte auf 22,2 %. Die Zuschauerzahlen für Sport im Kabel stiegen im Vergleich zum September um fast 50 % und machten 14 % der Gesamtzuschauerzahl in dieser Kategorie aus. Spielfilme waren in diesem Monat ein Lichtblick für das Kabelfernsehen und verzeichneten einen monatlichen Zuwachs von 7 %, da die Zuschauer in der Halloween-Saison nach ihren Lieblingsgruselfilmen suchten. Die Fernsehnachrichten waren weiterhin führend und machten trotz eines Rückgangs von 3 % im Vergleich zum Vormonat fast ein Viertel des Anteils in dieser Kategorie aus.
Das Oktober-Intervall 2025 umfasste vier Wochen, vom 29.09.2025 bis zum 26.10.2025. Die Nielsen-Berichterstattung folgt dem Sendekalender, wobei die wöchentlichen Intervalle am Montag beginnen.
Über The Gauge™
Das Gauge™ is Nielsen’s monthly snapshot of total broadcast, cable and streaming consumption that occurs through a television screen, providing the industry with a holistic look at what audiences are watching. The Gauge was expanded in April 2024 to include Das Medienverteiler-Messgerät, which reflects total viewing by media distributor across these categories. Read more about The Gauge methodology and FAQs.
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