- Unilever führt den Markt an
- Getränke, Smartphones und Lebensmittel dominieren die Ausgaben in dieser Kategorie
- Die Dienstleistungssektoren steigen, wobei sich die Anzeigen für persönliche Dienstleistungen und Immobilien mehr als verdoppeln
Jakarta - October 14, 2025 - Latest data from Nielsen Ad Intel shows Indonesia’s advertising landscape is being reshaped by both familiar FMCG giants and a wave of fast-growing service sectors.
Unilever hat seine langjährige Position als größter Werbetreibender des Landes in der ersten Hälfte des Jahres 2025 beibehalten, dicht gefolgt von Wings und Mayora. Auch technologieorientierte Akteure wie Goto (Gojek Tokopedia) und Garena (Shopee) haben ihre Plätze in den Top Ten gefestigt und spiegeln die zunehmend digitale Konsumwirtschaft Indonesiens wider.
Zu den weiteren großen Spendern gehören Nestlé, Indofood, Ajinomoto Indonesia, Aqua und Tempo Scan Pacific, was die Stärke der schnelllebigen Konsumgüter als Motor des indonesischen Werbemarktes unterstreicht.
TOP 20 WERBETREIBENDE
On a category level, beverages took the crown as Indonesia’s largest advertising category in H1 2025, followed by laptops & smartphones, then food.
These sectors continue to dominate ad spend across television, digital, and outdoor channels, driven by intense brand competition and high-frequency campaigns. Rounding out the top five categories were toiletries & cosmetics, followed by medicines & pharmaceuticals – both of which maintained solid investment levels as health and self-care remain front-of-mind for Indonesian consumers.
TOP-20-KATEGORIEN
Während die großen FMCG-Marken weiterhin die Gesamtausgaben dominieren, zeigen die Nielsen-Daten, dass das schnellste Wachstum von dienstleistungsorientierten Sektoren ausgeht.
Die Werbung für personenbezogene Dienstleistungen hat sich in der ersten Hälfte des Jahres 2025 mehr als verdoppelt (+108 %), während die Werbung für Immobiliendienstleistungen ebenfalls um 101 % anstieg, was auf ein neues Verbrauchervertrauen und einen wettbewerbsfähigen Markt für Wohnen, Freizeit und Lifestyle-Erlebnisse hinweist.
Transport, travel & recreation climbed 39.7%, highlighting Indonesia’s travel sector rebound post-pandemic. Meanwhile, apparel & personal accessories (up 21.3%) and smoking & accessories (up 17.1%) also recorded notable gains.
TOP-5-WACHSTUMSKATEGORIEN
Nielsen’s Managing Director Asia, Adrienne Wong, said: “Advertisers are increasingly recognising the value of real-time competitive visibility. In a market as diverse and fast-moving as Indonesia, the difference between leading and lagging often comes down to intelligence. Knowing how much your competitors are spending, and where they’re spending, leads to smarter media strategies, sharper negotiations, and stronger ROI. Nielsen Ad Intel provides that edge by giving marketers a complete view of the ad market across platforms.”
Nielsen’s Indonesia Director, Tejendar Singh, added: “Indonesia remains one of Southeast Asia’s most dynamic advertising economies, fuelled by a young, digital-savvy population and strong brand competition across both traditional and online media. Nielsen’s latest findings highlight a market balancing established FMCG dominance and emerging investment from service-led industries.”
About Nielsen Ad Intel
Ad Intel bietet die umfassendste Quelle für plattformübergreifende Werbedaten, die derzeit verfügbar ist. Mit einer intuitiven Software können Sie Werbeaktivitäten über Medien, Unternehmen, Kategorien oder Marken sowie historische Daten überprüfen und miteinander vergleichen.
Anmerkung: Nielsen beobachtet die Bruttowerbeausgaben in den wichtigsten Medien anhand der veröffentlichten Tarifwerte. Einige Medieneigentümer gewähren zwar Preisnachlässe, die Preise sind jedoch nicht öffentlich zugänglich. Bitte beachten Sie auch, dass die Zahlen für Kategorien und Marken-/Produktgruppierungen nach dem Ermessen von Nielsen gruppiert werden.
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