- Die Mehrheit der Weltbevölkerung (51 %) bezeichnet sich als Fußballfans.
- Die MLB-Playoffs 2025 erzielten 58,2 Milliarden Sehminuten, was einem Anstieg von +24 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
- Die NWSL hat im Jahr 2025 39,3 Millionen Fans, gegenüber 30,8 Millionen im Jahr 2023.
- Die PGA Tour verzeichnete einen Zuschaueranstieg von +10 % gegenüber 2024.
New York – December 11, 2025 – Nielsen, ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich Zuschauerforschung, Daten und Analysen, veröffentlicht einen neuen „Tops of Sports“-Bericht über die wichtigsten Trends, die die US-amerikanische Sportmedienlandschaft im neuen Jahr prägen werden.
The report focuses on seven specific areas including the impact of multi-platform programming of live sports; soccer’s momentum; MLB’s diverse viewership; the growth of women’s sports; the NBA’s impact on brand sponsorships; golf’s expanded audience; and the rise of sports documentaries on streaming platforms.
„Der neue Bericht von Nielsen geht weit über traditionelle Bewertungen und Messgrößen hinaus, um Sportvermarktern bessere Informationen für ihre Medienplanung und Strategien für das neue Jahr zu liefern“, so Jon Stainer, Global General Manager bei Nielsen Sports. „Unsere Daten belegen die enorme Popularität und Wirkung des Sports in allen Bevölkerungsgruppen und auf allen Plattformen und liefern wichtige Erkenntnisse, mit denen Vermarkter die neuen Forschungsergebnisse optimal nutzen können.“
Zu den wichtigsten Erkenntnissen zählen:
● Multi-platform success: Linear and streaming attract different but complimentary audiences.
Die exklusiven Datentrends von Nielsen aus diesem Jahr zeigen, dass die größten Chancen in der Ausstrahlung von Spielen sowohl im linearen Fernsehen als auch im Streaming liegen. Dies wurde durch die äußerst erfolgreiche Entscheidung von FOX belegt, den Super Bowl im Februar dieses Jahres auf seinem kostenlosen Streaming-Dienst Tubi zu übertragen. Tubi zog im Vergleich zur FOX-Übertragung ein jüngeres, ergänzendes Publikum an und schuf damit ganz neue Möglichkeiten für Marken. Nielsen beobachtete ähnliche Muster bei der Zuschauerakquise in der Zuschauerverteilung für NBCs Sunday Night Football im Rundfunknetz und beim Streaming auf Peacock. Diese beiden Beispiele unterstreichen die Wirksamkeit von Multi-Plattform-Strategien zur Maximierung der Wirkung und Reichweite.
● Soccer builds momentum into 2026:
Fußball ist weltweit mit Abstand die beliebteste Sportart. Im Durchschnitt geben 51 % der Menschen an, Fans zu sein, während sich vergleichsweise nur 27 % der Amerikaner als Fans bezeichnen. Allerdings hat das Interesse an internationalen Fußballturnieren in den USA zugenommen. Im vergangenen Jahr hat sich die durchschnittliche Zuschauerzahl der Copa América im Vergleich zu 2021 mehr als verdoppelt, und in diesem Jahr verzeichneten sowohl die UEFA Frauen-Europameisterschaft als auch der CONCACAF Gold Cup einen deutlichen Anstieg.
● The MLB Postseason is boosting diverse baseball viewership
Eine unvergessliche Nachsaison erzielte 58,2 Milliarden Sehminuten, was einem Anstieg von 24 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der legendäre Star der Dodgers und MVP der National League 2024, Shohei Ohtani, trug dazu bei, ein breiteres Publikum für die MLB zu gewinnen. Aus kultureller Sicht hat die Begeisterung um Ohtanis Starstatus dazu beigetragen, die Zuschauerzahlen aus Asien während der gesamten MLB-Nachsaison um 23 % zu steigern. Der Einfluss von Ohtani und den Dodgers zeigte sich auch während der MLB Tokyo Series 2025, bei der die Zuschauerzahlen in Asien im Vergleich zur Seoul Series 2024 um 113 % stiegen. Auch die Zuschauerzahlen der schwarzen und hispanischen Bevölkerung sowie die Gesamtzuschauerzahlen stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 111 %, mehr als 200 % bzw. 107 %.
● Women’s sports continue to grow fanbases
In den USA verzeichneten Ligen wie die National Women’s Soccer League (NWSL), die WNBA und die NCAA Women’s Softball im Vergleich zum Vorjahr einen Anstieg der Zuschauerzahlen. Insbesondere die NWSL verzeichnete einen Anstieg der Zuschauerzahlen um 5 %. Auch die Fangemeinde wächst. Die Liga hat in diesem Jahr 39,3 Millionen Fans, gegenüber 30,8 Millionen im Jahr 2023. Weitere Erkenntnisse zeigen, dass derzeit 64 % der Fans der NWSL Männer sind, aber insgesamt tendieren Frauen zunehmend dazu, einen wachsenden Anteil dieser Fangemeinden auszumachen.
● NBA delivers on brand sponsorship media value
Die zehn wertvollsten Sponsoring-Assets von Sportteams erzielten im Jahr 2025 einen Medienwert von fast 515 Millionen US-Dollar für Marken. Viele dieser Möglichkeiten in Bezug auf den Wert von Sportsponsoring kamen aus der NBA. Die Daten zeigen, dass NBA-Court-Signage zu den wertvollsten Team-Partnerschaften im Sport gehört. Wichtig ist, dass die NBA-Playoffs unter den großen Sportarten die höchste Konzentration an schwarzen (31,7 % der NBA-Gesamtzahl) und asiatischen (6,9 % der NBA-Gesamtzahl) Zuschauern aufweisen. Dies sind wichtige Wachstumszielgruppen für Marken.
● Golf is in the green with growing audiences
Die PGA Tour verzeichnete in diesem Jahr einen Zuschaueranstieg von 10 % gegenüber 2024. Selbst ohne Berücksichtigung der Fernsehübertragungen stieg die Live-Berichterstattung auf dem Golf Channel um 8 % bei den Gesamtzuschauern. Zwei der vier „Majors“ verzeichneten im Vergleich zum Vorjahr einen Anstieg, und auch alle drei Veranstaltungen, aus denen sich die FedEx Cup Playoffs zusammensetzen, konnten einen Zuwachs verbuchen. Angesichts der wachsenden Aufmerksamkeit für den Golfsport haben Marken die Möglichkeit, mit Fans in Kontakt zu treten, die gerne diejenigen unterstützen, die diesen Sport sponsern.
● Streaming sports documentaries create a new avenue for engagement
Die Gesamtzuschauerzeit für gestreamte Sportdokumentationen erreichte im Jahr 2024 16.937 Millionen Minuten, gegenüber 4.709 Millionen im Jahr 2021. Und die Zuschauerzahlen für 2025 werden voraussichtlich auf einem ähnlichen Niveau liegen.
More information on the report can be found at: https://beta.nielsen.com/insights/2025/tops-of-sports-2026/
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David Schwarz, Nielsen Communications
