New open ecosystem in Nielsen ONE provides more holistic view
of an ad’s outcome and drives better business results for marketers,
continuing Nielsen’s measurement innovation.
NEW YORK, July 31, 2025 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, today announced the launch of the Outcomes Marketplace.
Bei dieser neuen Brancheninnovation handelt es sich um ein interoperables Ökosystem für die Messung durch Partner, das zum ersten Mal eine Reihe von wichtigen Marken-, Verkaufs-, Aufmerksamkeits- und Konversionsmetriken innerhalb der Nielsen ONE zusammenführt. Mit diesen neuen Daten erhalten Werbetreibende neben Reichweiten- und Frequenzdaten einen umfassenderen Blick auf das Ergebnis einer Werbung.
Realeyes, a leader in attention measurement and creative effectiveness, will be the first measurement provider at launch. Their measurement gives clients an understanding of attention and emotive response across platforms, and identify specific elements of the campaign and creative that were most engaging to consumers. Realeyes’s ad scoring also predicts brand sales outcomes, as well as media cost efficiency on social and video platforms.
“Our Outcomes Marketplace is the latest example of how we are innovating to make it easier to measure what truly matters: real business results,” said Nichole Henderson, GM of Global Campaign Analytics at Nielsen. “Working with industry leaders like Realeyes will allow our clients to seamlessly connect powerful metrics for quick, actionable insights of their campaigns’ outcomes, all in an open, interoperable ecosystem. It’s one more way Nielsen is powering the future of measurement.”
"Alle Werbeeinblendungen sind nicht gleich, und die Kenntnis der eigenen kreativen Stärke ist der Schlüssel, um das gesamte Potenzial und die Leistung einer Kampagne zu kennen und zu steuern", sagt Mihkel Jäätma, CEO von Realeyes. "Die Zusammenarbeit mit Nielsen und ihrem neuen Outcomes Marketplace wird es Marken ermöglichen, die Reaktion der Verbraucher auf Werbung noch besser zu verstehen und einen besseren Überblick darüber zu erhalten, wie Werbekreativität zu Verkaufsergebnissen und TKP beiträgt."
Influential powered by Captiv8, die führende Influencer-Marketing-Plattform, gehört zu den ersten Anwendern der neuen Attention Measurement-Lösung von Nielsen und nutzt das Tool seit Kurzem, um die Aufmerksamkeit und Effektivität der wichtigsten Elemente von Creator-Kampagnen zu messen.
“Nielsen’s attention metrics raise the bar for influencer marketing. We’ve always pushed for deeper, more meaningful measurement and now we can go beyond surface-level metrics to show real campaign impact. It’s a major step forward for brands investing in creators,” said Krishna Subramanian, CEO at Captiv8.
Der Outcomes Marketplace ist ab heute für Kunden verfügbar. Nielsen wird im Laufe des Jahres weitere erstklassige Anbieter von Outcomes-Messungen ankündigen, die Metriken für das gesamte Spektrum der Kampagnenleistung liefern werden, einschließlich Ad Engagement, Publikumsaufmerksamkeit, Veränderung der Markenwahrnehmung und Umsatzkonversionen.
This announcement builds on Nielsen’s track record of innovation and collaboration with the industry to build the future of modern measurement. Nielsen’s measurement is powered by person-level data from panels of over 1.2 million individuals and backed by the scale of the industry’s largest big data footprint and broadest coverage across digital, linear, streaming, and CTV. The company also recently launched the second edition of its Ad Supported Gauge, which provides advertisers with the most comprehensive share of viewing on ad-supported platforms.
Über Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook und Instagram).
Über Realeyes
Realeyes misst und prognostiziert Aufmerksamkeit und emotionale Reaktionen beim Betrachten und Interagieren mit Inhalten. Die Technologie von Realeyes wendet Gesichtscodierung auf prädiktive Big-Data-Analysen an, um Geschäftsergebnisse zu erzielen. Die Leistungsbewertungen und Empfehlungen von Realeyes basieren auf einer wachsenden Zahl von mehr als 18 Millionen menschlichen Beobachtungen, die Aufmerksamkeit und Emotionen in mehr als 350 Milliarden Frames von Videos in 90 Ländern abbilden.
Medienkontakt:
Sarah Muratore
