Nielsen veröffentlicht seinen globalen Media-Planungsbericht 2025

Bericht hebt drei wichtige Trends in einer sich verändernden Medienlandschaft hervor

New York, NY – March 19, 2025 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, has today released its 2025 global media planning report. With the media landscape now so fragmented and complex, the report aims to help advertisers and publishers navigate their way through an ecosystem that is more nuanced and multifaceted than ever before. 

Um Vermarkter bei der Planung von Werbestrategien für 2025 zu unterstützen, identifiziert der Bericht drei Haupttrends, die die Art und Weise, wie Marken mit ihrem Publikum in Kontakt treten, verändern werden. 

Erstens unterstreicht der Bericht die Notwendigkeit, bei der Erstellung von Medienplänen die richtige Mischung aus traditionellen und neuen digitalen Medienkanälen zu finden. Während der Kanalmix immer komplexer wird, ist es schwierig, aber notwendig, die Investitionen zwischen traditionellen und neuen Kanälen auszubalancieren. Trotz des Anstiegs von Streaming und dem Wachstum von Connected TV (CTV)-Geräten bleibt dem Bericht zufolge das traditionelle Fernsehen ein bedeutender Teil des weltweiten Medienkonsums und zeigt eine bemerkenswerte Widerstandsfähigkeit gegenüber der digitalen Konkurrenz. Es gibt jedoch keinen einheitlichen Ansatz für alle, da einige Märkte, wie zum Beispiel Polen, nach wie vor einen hohen Anteil an traditionellen Fernsehzuschauern haben und nur etwa acht Prozent der Zeit mit Streaming verbringen, was in scharfem Vergleich zu den USA steht, wo 40 Prozent der gesamten Fernsehzeit auf Streaming entfällt. Infolgedessen müssen Medienstrategien nuanciert und anpassungsfähig sein, da traditionelle und digitale Plattformen weiterhin nebeneinander bestehen. 

Der zweite Trend dreht sich um die Medienwerbung im Einzelhandel und die Möglichkeiten, die sich den Marken jetzt bieten, um die Kunden am Ort des Kaufs auf den digitalen Plattformen der Einzelhändler zu erreichen. Dieser schnell wachsende Bereich bietet neue Möglichkeiten und entwickelt sich weiter, so dass er heute eine herausragende Stellung in den globalen Marketingstrategien einnimmt. Werbung in Einzelhandelsmedien gewinnt weltweit an Bedeutung. Ein Beispiel dafür ist, dass in den fünf Monaten von August bis Dezember 2024 die Ausgaben für Amazon-Werbung in Einzelhandelsmedien in Japan von Monat zu Monat stetig gestiegen sind. Einzelhandelsmedien bieten Werbetreibenden und Publishern einen weiteren Kanal, der über die traditionellen digitalen und Offline-Medienplattformen hinaus genutzt werden kann.

Der dritte ermittelte Trend schließlich befasst sich mit den Unterschieden zwischen den Generationen beim Medienkonsum und der Interaktion mit den Medien und der Planung, die für diesen Wandel der globalen Medienkonsumgewohnheiten erforderlich ist. Dies ist zwar kein neues Phänomen, aber der Trend unterstreicht die Bedeutung der Art und Weise, wie Inhalte konsumiert werden, und nun auch, wie sie produziert, verbreitet und vermarktet werden. Die Medienbranche muss auch weiterhin die älteren Generationen berücksichtigen, da diese in der Regel starke Konsumenten traditioneller Medien sind, und dies in einer Werbestrategie widerspiegeln, die den Wert der verschiedenen Medientypen berücksichtigt. 

Alison Gensheimer, Head of Global Marketing, Nielsen, commented: “Media landscape fragmentation combined with platform convergence, is creating new opportunities for advertisers to effectively reach their audiences. Cross-media measurement and personalization are possible, requiring new data sources and methodologies allowing brands to drive more meaningful and beneficial engagement with consumers. The insights from this report help the industry take advantage of these new opportunities.”

A Guide to Global Media Planning Through Shifting Landscapes is available to download in full from: https://beta.nielsen.com/insights/2025/media-convergence-trends-global-media-planning-guide/ 

Über Nielsen

Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook und Instagram).

Kontakte zur Presse