NEW YORK – January 15, 2025 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, today unveiled its 2025 Upfront/NewFront Guide, a vital resource for media buyers and sellers preparing for the upcoming 2025-2026 Upfronts/NewFronts planning season. This guide offers essential cross-media data and audience insights to navigate today’s complex advertising landscape confidently.
Die Amerikaner verbringen weiterhin viel Zeit mit Medien - im ersten Quartal 2024 werden sie 70 Stunden pro Woche (oder 10 Stunden pro Tag) mit linearem Fernsehen, CTV, Radio, Smartphones, Tablets und Computern verbringen. Während die Smartphone-Nutzung innerhalb von zwei Jahren um 44 % zugenommen hat, entfällt auf das Fernsehen weiterhin etwa die Hälfte der gesamten Medienzeit der Amerikaner. Bei der Planung des kommenden Jahres für Medienkäufer und -verkäufer ist das Verständnis medienübergreifender Trends von entscheidender Bedeutung, um Budgets zu optimieren und während der diesjährigen Upfront/NewFront-Verhandlungen klügere Entscheidungen zu treffen.
Zu den wichtigsten Trends, die im Leitfaden 2025 Upfront/NewFront hervorgehoben werden, gehören:
1. Konvergierende TV-Landschaft
Die Grenzen zwischen linearem und gestreamtem Fernsehen verschwimmen, da beide eine wichtige Rolle bei der Zuschauerbindung spielen. Unterstützende Erkenntnisse zeigen, dass 88 % der US-Zuschauer aller Altersgruppen monatlich fernsehen, wobei Streaming im Oktober 2024 41 % der gesamten Fernsehzeit ausmachen wird.
2. Erweiterte Publikumsprofile
Vermarkter können ihre Targeting-Strategien verbessern, indem sie nuancierte Daten nutzen, die über die traditionellen demografischen Daten hinausgehen. "Hinter den Daten stehen Menschen, die vor den Bildschirmen sitzen. Advanced Audience-Daten können Ihnen helfen, diese Menschen mit der richtigen Botschaft zu erreichen", sagte Pete Doe, Chief Data and Research Officer bei Nielsen.
3. Navigating advertising complexity Understanding digital trends is crucial for making informed decisions in a fragmented media environment. “With rising ad spend and an evolving media landscape, strong competitive intelligence is now essential for staying ahead and making data driven-decisions,” said Akhil Parekh, Chief Solutions Officer for Digital Products at Nielsen.
Was dies für Medienkäufer und -verkäufer bedeutet
Die medienübergreifenden Erkenntnisse und Trends, die in diesem Bericht vorgestellt werden, sollen Medienkäufern und -verkäufern helfen, für das kommende Jahr zuversichtlich zu sein. Mit den richtigen Vergleichsdaten können Medieneinkäufer mit Partnern zusammenarbeiten, um sowohl lineares Fernsehen als auch Streaming zu nutzen, während Verkäufer in der Lage sind, ihre Angebote einzigartig zu positionieren, um sich abzuheben.
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