- 51% der Aussies wollen ein Hybridauto und 36% ein Elektroauto
- Toyota führt den Markt an
- 75 % recherchieren vor dem Kauf eines neuen Autos online
Sydney – October 14, 2025 - Australia has always been a car nation, but new data from Nielsen Consumer & Media View (CMV) shows the nation is caught between a love for the trusty ute and a growing appetite for electric vehicles.
Fast vier von fünf Australiern (17,8 Millionen) besitzen ein Auto, und mehr als ein Drittel der Haushalte (38 %) sind stolze Zwei-Auto-Familien. Zwar dominieren Benzin- und Dieselmotoren noch immer das Straßenbild, doch die Bereitschaft zum Umstieg nimmt zu. Mehr als die Hälfte der Australier gibt an, sich aktiv für ein Hybridfahrzeug zu interessieren, und mehr als ein Drittel (8,2 Millionen) erwägt den Umstieg auf ein reines Elektrofahrzeug.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics said: “The car an Aussie drives isn’t just a mode of transport, it’s part of their identity, safety, and security. With Nielsen CMV Persona Packs, we can profile which audiences are leaning towards hybrids, who is ready to go fully electric, and what’s motivating those choices. That level of clarity is crucial as the market pivots to safety and sustainability.”
Toyota ist mit 82 % Markenbekanntheit und 40 % der Australier, die die Marke für ihren nächsten Kauf in Betracht ziehen, weiterhin die Nummer eins. Mazda (23 %), Hyundai (20 %), Kia (16 %) und Ford (12 %) runden die Top Five ab.
Die Macht der Marke ist nach wie vor die wichtigste Triebfeder für die Kaufentscheidung: 71 % der Australier nennen einen "bewährten Ruf" als wichtigsten Grund für den Kauf.
Die Daten von Nielsen zeigen auch, dass die australischen Verbraucher nach wie vor praktisch veranlagt sind: 68 % wünschen sich beim Kauf eine lange Garantie, während Zuverlässigkeit wichtiger ist als das Aussehen (45 %), aber für drei Viertel der Australier steht die Sicherheit an erster Stelle.
Drei Viertel der Käufer recherchieren vor dem Kauf, wobei die Online-Suche sowohl bei Neuwagen (58 %) als auch bei Gebrauchtwagen (57 %) an erster Stelle steht. Digitale Autohöfe wie Carsales sind heute ein zentraler Bestandteil dieses Prozesses. Fast ein Viertel (24 %) der Australier besucht die Website während ihrer Recherchephase.
Das Wertbewusstsein der Australier zeigt sich auch darin, dass 66 % der Befragten angaben, dass die Kraftstoffkosten ein ausschlaggebender Faktor sind, was verdeutlicht, warum Elektro- und Hybridfahrzeuge nicht nur wegen der Umweltvorteile, sondern auch wegen der langfristigen Einsparungen immer mehr an Bedeutung gewinnen.
Monique Perry, Managing Director of Nielsen Pacific added: “The EV and hybrid story has often been told through a green lens, but Australians are telling us they want value first. Brands that can frame their vehicles in terms of value, reduced maintenance, and government incentives, along with sustainability, will win the consumer’s trust and attention.”
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