Nielsen und Roku erweitern strategische Partnerschaft im Bereich Messung 

New multi-year deal integrates Roku’s data to fuel Nielsen’s measurement suite

Roku erhält Zugang zu den Streaming-Einschaltquoten von Nielsen und zeigt, dass The Roku Channel die zweitbeliebteste Streaming-App in der werbefinanzierten Fernsehzeit ist.

NEW YORK – December 22, 2025 – Today, Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, and Roku, a leading TV streaming platform*, announced an expansion to their long-term strategic partnership. Building on years of collaboration, this next phase will incorporate Roku data in Nielsen’s advanced campaign measurement and outcome solutions.

Da allein das Streaming auf Roku-Geräten mehr als 21 % aller TV-Nutzung ausmacht**, können Werbetreibende durch die Messung auf Basis der Daten von Roku ein genaueres Bild davon erhalten, was die Zuschauer über die verschiedenen Dienste hinweg sehen. Im Rahmen dieser erweiterten mehrjährigen strategischen Partnerschaft wird Nielsen weiterhin die umfangreichen TV-Daten von Roku als Input für seine Big Data + Panel sowohl für lineare als auch für Streaming-Einschaltquoten verwenden. Dies wird dazu beitragen, genauere Leistungsergebnisse für Werbetreibende zu liefern, die Kampagnen auf Roku und im gesamten TV-Bereich durchführen. 

As part of the strategic partnership, Roku will also gain access to Nielsen’s Streaming Platform Ratings, which provides a comprehensive view of how audiences engage with both subscription and ad supported services. According to Nielsen, about seven  in 10 TV streaming hours are now ad-supported. This insight is especially important as The Roku Channel, Roku’s free ad-supported streaming app, continues to grow and is now the second-largest streaming app based on share of ad-supported TV time***.

Diese Ankündigung baut auf der Dynamik von Nielsen als Branchenführer im Bereich der Zuschauerforschung, einschließlich Streaming, auf. Nielsen ist weiterhin die führende Quelle für die Messung von Streaming-TV und veröffentlicht The Gauge, den Media Distributor Gauge und die Nielsen Streaming Top 10. In einem typischen Monat misst Nielsen mehr als 1 Billion Minuten an Sehdauer über alle Streaming-Apps hinweg.

“With our leadership in streaming measurement and this data from Roku, we are providing the most accurate view of what audiences are watching across all of TV. And at Nielsen, we continue to see a move towards ad-supported streaming services, with The Roku Channel a leader in the category. This strategic partnership brings together Nielsen’s strength and expertise in streaming measurement with Roku’s category leadership positioning to provide a solution that addresses a timely industry need: granular insights and analytics that marketers need to grow their brand as well as drive results,” said Ameneh Atai, GM, Audience Measurement at Nielsen.

„Unsere erweiterte strategische Partnerschaft mit Nielsen wird uns dabei helfen, unser Ziel eines besseren TV-Werbesystems zu erreichen, das sich auf Interoperabilität und Leistungssteigerung konzentriert. Gemeinsam werden Roku und Nielsen die Streaming-Messung auf ein neues Niveau heben und sicherstellen, dass Werbetreibende und Publisher Zugang zu erstklassigen Messungen und Erkenntnissen haben“, sagte Sarah Harms, Vice President of Marketing and Measurement bei Roku.

Nielsen hat in diesem Jahr eine Reihe von Innovationen eingeführt, darunter die Akkreditierung für seine Big Data + Panel , nachdem bereits im November 2024 die Akkreditierung für First-Party-Live-Streaming erfolgt war. Im Februar gab Nielsen bekannt, dass seine Out-of-Home (OOH)-Messung nun 100 % der aneinandergrenzenden Fernsehbevölkerung in den USA abdeckt. Big Data + Panel in diesem Jahr erstmals als Währung für Upfront-Transaktionen verwendet. 

*Source: Circana, LLC, Retail Tracking Service, US, CA, and MX, Smart TV by Software Service, Unit Sales, July – September 2025 

** Quelle: Nielsen TV Ratings, Oktober 2025

*** Source: Nielsen Streaming Ratings, October 2025

Über Nielsen

Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook and Instagram).

Über Roku, Inc.

Roku ist ein Pionier im Bereich Streaming auf dem Fernseher. Wir verbinden Nutzer mit den Inhalten, die sie lieben, ermöglichen es Content-Anbietern, ein großes Publikum aufzubauen und zu monetarisieren, und bieten Werbetreibenden einzigartige Möglichkeiten, Verbraucher anzusprechen. Von Roku hergestellte Fernseher, Roku TV™-Modelle, Roku-Streaming-Player und TV-bezogene Audiogeräte sind in verschiedenen Ländern weltweit über den Direktverkauf und/oder Lizenzvereinbarungen mit TV-OEM-Marken erhältlich. Roku Smart Home-Produkte werden ausschließlich in den Vereinigten Staaten verkauft. Roku betreibt außerdem The Roku Channel, die Heimat für kostenlose und Premium-Unterhaltung mit exklusivem Zugang zu Roku Originals und die zweitbeliebteste App auf unserer Plattform in den USA, gemessen an den Streaming-Stunden. The Roku Channel ist in den Vereinigten Staaten, Kanada, Mexiko und Großbritannien verfügbar. Roku hat seinen Hauptsitz in San Jose, Kalifornien, USA.

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