Nielsen und Adelaide führen die erste einheitliche Sichtweise der Branche auf Reichweite und Medienaufmerksamkeit ein

New metrics offer marketers a much clearer understanding of how
effectively and efficiently ad placements achieve both reach and attention.

Adelaide ist das jüngste Projekt, das in den Outcomes Marketplace von Nielsen integriert wurde.

New York, October 7, 2025 – Nielsen, a global leader in audience measurement, today announced a new strategic collaboration with Adelaide to create a timely and much needed way to understand campaign effectiveness across reach and attention measurement. 

With this integration, Adelaide, a leader in attention-based media quality measurement, becomes the latest company to join Nielsen’s new Marktplatz der Ergebnisse within Nielsen ONE. Adelaide’s omnichannel metric AU, which measures a media placement’s ability to capture attention and drive outcomes, is now available through Nielsen’s Outcomes Marketplace.  

Als Teil dieses Angebots hat Nielsen auch eine neue Reihe von Metriken entwickelt, die die Effizienz der Erreichung von Reichweite und Aufmerksamkeit messen. Durch die Kombination der AU von Adelaide mit den etablierten Reichweitendaten von Nielsen ermöglichen diese Metriken den Vermarktern eine bessere Optimierung ihrer Kampagnen in der Mitte des Fluges, da sie die Effizienzwerte für alle Anzeigenplatzierungen anzeigen können. 

Ein Hauptvorteil dieser Integration ist, dass sie Werbetreibenden und Publishern eine effektivere Möglichkeit bietet, Medien zu kaufen und zu verkaufen, die Wirkung ihrer Werbeinvestitionen zu maximieren und die Medienleistung zu überprüfen. Sie löst eine dringende Herausforderung der Branche, indem sie eine ganzheitlichere und vernetzte Sicht auf die Kampagnenleistung sowohl für Käufer als auch für Verkäufer bietet. Darüber hinaus stärkt es den Outcomes Marketplace von Nielsen und bietet Vermarktern ein komplettes System für die Messung von oben nach unten, einschließlich Einblicken in die Medienqualität, die kreative Qualität, den Brand Lift und den Sales Lift.

"Wir freuen uns, gemeinsam mit Adelaide eine Lösung zu entwickeln, die die Branche wirklich braucht. Sie geht über die Reichweite hinaus und liefert eine einheitliche, umsetzbare und messbare Ansicht der Kampagnenleistung. Diese Lösung bietet Vermarktern den zuverlässigen, ganzheitlichen und ergebnisorientierten Einblick, den sie für ihren Erfolg in der Zukunft benötigen", sagte Nichole Henderson, SVP of Global Outcomes Product bei Nielsen. 

Die Aufnahme der AU-Metrik von Adelaide in den Outcomes Marketplace ermöglicht Leistungsvergleiche, Benchmarking und tiefere Einblicke, die aufmerksamkeitsbasierte Medienqualität mit den währungsbasierten Reichweitendaten von Nielsen kombinieren. Vermarkter erhalten außerdem einen klaren Einblick in die Audience-Duplizierung sowie in die Gesamtqualität, den Wert und die geschäftlichen Auswirkungen von Kampagnen.

“The industry has long measured how many people an ad reaches, but not how well that media works – or the quality of that reach,” said Marc Guldimann, CEO & Co-founder of Adelaide. “By combining Nielsen’s audience data with AU, a proven measure of media quality that predicts outcomes, we’re giving the market a simple, outcome-focused way to connect scale with quality and tie media investment decisions more directly to business results.”

“For too long, we’ve navigated a fragmented landscape, and this solution brings much-needed simplicity and connectivity, helping to unify disparate data points. We’ve consistently advocated for reframing media value beyond traditional CPMs, pushing for greater attention and engagement metrics,” said Nicolas Grand, Executive Director, Research & Investment Analytics, WPP Media. “This partnership reinforces the direction needed to connect the dots on the bigger picture, and ultimately, deliver superior client outcomes and an enhanced viewer experience.”

Die Zusammenarbeit von Nielsen mit Adelaide baut auf der Dynamik der Einführung des Outcomes Marketplace weiter auf. Der im Juli 2025 eingeführte Nielsen Outcomes Marketplace ist ein interoperables Ökosystem für Messdaten von Nielsen und Partnern, das erstmals eine Vielzahl wichtiger Marken-, Absatz-, Aufmerksamkeits- und Konversionskennzahlen auf der Nielsen ONE Plattform zusammenführt.

Über Nielsen

Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook und Instagram).

Über Adelaide

Adelaide is the leader in attention-based media quality measurement. Our mission is to bring increased transparency and fairness to advertising by supplying the market with a precise, omnichannel media quality metric connected to business outcomes. Adweek has called Adelaide’s AU “the attention economy’s most widely recognized metric.” Proven to predict full-funnel outcomes more accurately than any existing metric, AU helps the world’s largest brands make smarter investment decisions, activate attention data programmatically, and drive better performance. Adelaide is named after the global epicenter of evidence-based marketing in southern Australia and headquartered in New York City. For more information, visit adelaidemetrics.com.

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