- Ländliche Konnektivität steigt schnell
- Traditionelle Medien sind immer noch wichtig
- Filipinos auf dem Land machen fast die Hälfte der Bevölkerung aus
Manila, Philippines – November 10, 2025 - The latest Nielsen Consumer & Media View (CMV) Rural Survey has revealed key insights into the habits, preferences and platforms driving media consumption among rural Filipinos – a sizable consumer group comprising 46% of the population.
Die Studie unterstreicht auch das Wachstum der digitalen Konnektivität in abgelegeneren Regionen und die sich entwickelnden Unterhaltungsmöglichkeiten, die dem Publikum außerhalb der Großstädte zur Verfügung stehen.
Dies ist vor allem darauf zurückzuführen, dass 91 % der Filipinos in ländlichen Gebieten jetzt ein Smartphone besitzen und 87 % einen Internetzugang haben, wodurch die Kluft zwischen Stadt und Land überwunden wird.
Die traditionellen Medien spielen jedoch nach wie vor eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, die Verbraucher auf dem Land zu erreichen. So wird AM-Radio in ländlichen Gebieten häufiger gehört als in Großstädten, was den Werbetreibenden eine starke Plattform bietet, um ein engagiertes lokales Publikum anzusprechen. Ebenso üben asiatische Fernsehserien in ländlichen Gemeinden eine wesentlich größere Anziehungskraft aus als in städtischen Zentren.
Auch der Geschmack der Filipinos auf dem Lande unterscheidet sich von dem in der Stadt: Saftpulver und Kaffee sind auf dem Land beliebter als in der Stadt.
Country Lead for Nielsen Agencies and Advertisers, Philippines, Winlove Chavez, said: “Nielsen CMV’s Rural Survey data allows brands and marketers to truly understand how rural Filipinos are consuming media and what platforms they’re engaging with regularly.
Sie kann den Marktanteil und das Wachstum rasch steigern, die Präsenz in ländlichen Gebieten ausbauen, den Produktverbrauch verfolgen und lokalisierte Aktivierungen ermöglichen. Die neuesten Daten für Q3 aus Nord-, Zentral- und Süd-Luzon, Visayas und Mindanao repräsentieren 38,4 Millionen Filipinos. Diese Erkenntnisse sind entscheidend für jeden Werbetreibenden, der eine sinnvolle Verbindung zu Zielgruppen außerhalb der städtischen Gebiete herstellen möchte."
Nielsen Managing Director, Asia, Adrienne Wong, added: “Understanding what drives rural audiences is essential. This data gives businesses the tools and insights they need to maximise success. As rural markets become more connected, they’re becoming far more important to advertisers, making this kind of data a must-have.”
Die Nielsen-Studie über den ländlichen Raum ist die umfassendste nationale Publikums- und Verbraucherstudie auf den Philippinen. Sie basiert auf 2.000 persönlichen Interviews in ländlichen Gebieten, die eine repräsentative Stichprobengröße von 38,4 Millionen ergeben.
About Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, with its extensive breadth and depth of data, lets you access consumer research that is vital to achieving strong business and marketing goals.
Nielsen Consumer & Media View is an essential tool for understanding the constantly evolving consumer landscape. With rich demographic and lifestyle data, and information on purchasing behaviours and intentions alongside extensive media habit reporting, Consumer & Media View helps you shape successful brand, advertising and marketing strategies.
Consumer & Media View provides an invaluable resource for identifying priority audiences to inform the planning, buying, or selling of advertising media, to inform business and consumer strategies, and to build a comprehensive market/category landscape view.
Über die CMV-Umfrage von Nielsen im ländlichen Raum
Nielsen’s Consumer & Media View (CMV) Rural Survey provides a robust understanding of the attitudes, behaviours and media habits of rural audiences across the Philippines. With a representative sample of 2,000 respondents across North, Central and South Luzon, Visayas and Mindanao, covering 38.4 million people aged 10 and over, Nielsen’s CMV Rural Survey helps brands identify real opportunities for market share growth, expand presence in rural communities, track product usage, and tailor localised messaging and activations.
Presse Kontakt
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
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